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康养运动产业融合发展路径研究 　　随着生活水平的提高，人们不仅对生命的密度有新的看法，而且对生命的长度也有了更高的期望。契合这一愿望，康养休闲生态旅游悄然兴起，“康养+运动”融合发展新兴产业也顺理成章。构建布局合理、功能完善的全民健身公共服务体系，促进体育健身与文化、旅游、医疗等产业深度融合发展，能不断提升群众的获得感和幸福感。 　　一、找准角色定位，优化产业培育环境与结构，培育新兴业态 　　结合地方实际，给自己准确定位。大力发展体育产业，吸引各种社会力量积极参与其中，逐步形成以体育主体产业为基础、多业并举、多种所有制并存的产业发展新格局。 　　1.找准角色定位，增强产业发展动力。一是正确处理政府、企业、市场三者在“康养+运动”产业培育过程中的相互关系。创新“政府主导、企业参与、市场运作”模式，积极探索建立重大体育赛事和体育活动市场化运作机制，在体育竞赛这件事情上沥青政府、企业、市场三者的相互关系，努力营造健康、安全、有序的产业发育环境，最终达到形式市场化、投资主体多元化、竞赛组织专业化的目标。二是增强运动康养产业发展的内生动力。体育彩票灌注了社会人士的爱心，也融进了人们对健康长寿的美好愿望。对体彩加大宣传力度，扩大营销范围，提升体彩市场销售份额，形成人人支持体育事业健康发展的良好氛围。从制度和法律层面规范体彩销售行为，建立体彩销售扶持奖励制度，保障体彩公平、公正发行。增加体彩销售网点，以此筹集体育彩票公益金，助推“康养+运动”产业健康?l展。 　　2.优化产业结构，培育新兴业态。一是优化“康养+运动”产业结构。实施健身休闲品牌战略，以品牌创建带动其他产业良性发展。壮大整体规模，以区县城区为中心打造精品健身俱乐部，形成品牌核心区，辐射带动周边项目。在户外则可以开展漂流、滑雪场、水上游乐体验、草场户外运动营地、环山道自行车赛等项目，打造一批户外健身休闲经营主体，让人们可以在冰雪、水上、山地等项目中有选择的余地。也可以在旅游景区修建传统体育展示区，让游客能参加地方传统体育表演、购买体现地方特色的别样体育用品，吸引游客的眼球。二是培育运动康养产业新兴业态。打造新载体，比如建设运动康养城、生态文化体育公园、亚高山康养运动中心等项目，完善配套设施，促进健身休闲与文化、旅游、医疗、养老、房地产等产业融合发展，形成规模效应。三是培育“康养+运动”产业市场。倡导“拥有健康体魄，快乐幸福生活”理念，进一步培养群众体育健身意识。以优惠政策促进各类民间资本进入体育健身休闲行业，使体育健身市场投资主体多元化、经营模式多样化，积极支持体育旅游、户外运动、极限运动、电子竞技等新兴体育产业领域，支持他们开发新的趣味性强的健身休闲项目。加强风险评估，对民间资本投资经营高危险性体育项目要进行技术指导与安全监督。推行医保健身“一卡通”制度，让健身消费热起来。 　　二、以地方传统特色体育项目为切入点，打造品牌体育赛事活动，满足游客的特殊需求 　　以民族特色引导“动养”项目发展，构建以政府为主导、各单项体育协会协作、社会共同参与的大体育活动格局，逐步打造一批在全市乃至全国具有影响力的品牌体育赛事。 　　1.抓好地方特色体育项目建设，建好传承基地。一是深入挖掘开发民族传统体育资源。每个民族有自己特定的传统体育资源，各个区县体育局要把它们发扬光大。比如就重庆市石柱县来讲，有摆手舞、舞龙、舞狮、龙舟、竹铃球、抢天地球、打莲箫、六红、扭扁担、板凳龙等土家民族传统体育项目。要在传承上下工夫，以赛事活动为引领，推动民族特色体育项目发展。二是建立民族传统体育项目传承基地。在部分中小学设置单项传统体育项目专业体育场，成立相应的训练队伍。充分利用课余时间强化训练，为国家培养高素质的特色体育后备人才。 　　2.创新比赛模式，打造体育赛事品牌。一是高起点规划，积极承办体育赛事。充分利用山、水、林等自然户外“动养”资源，依托旅游景区资源，引进专业的体育传媒公司，高起点规划赛事活动。比如申请承办全市漂流赛、登山赛、公开水域游泳赛。健身气功、太极拳等项目具有组织优势和群众优势，可以通过承办全市健身气功交流、太极健身表演等赛事，带动中老年群体的积极性，推动中老年人群“动养”项目的发展。二是推动全民健身活动赛事的开展。以政府为主导，每年定期开展民族体育运动会，并逐步增设一些民族特色体育运动项目。支持各单位定期开展足球、乒乓球、篮球、羽毛球、棋牌、广场舞等全民健身活动，把健康放在第一位，牢固树立“健康是为了更好的工作”这一理念。 　　三、强化用地政策扶持，创新体育基础设施建管制度，打造新型体育人才梯队 　　1.政策有所倾斜，激励做出贡献者。一是满足合理的用地需求。新建小区要按相关标准规范配套群众健身相关设施，使广大群众闲暇之余有活动场地放松放松。对申报的体育项目用地，要请专家