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黄牛党行为经济学分析 　　摘要：黄牛党的行为是市场经济活动中的一种投机行为，黄牛党行为的目标是利益最大化。商场黄牛党通过满足消费者的变现等方面的需求来获取利益。消费者基于消费效用最大化的目标实施消费行为，面对商场繁杂的促销形式会依据机会成本、边际效用递减规律等原理选择与黄牛党进行交易。 　　关键词：黄牛党；经济人；价格歧视；边际效用递减；机会成本 　　中图分类号：F713，56 　　文献标识码：A 　　文章编号：1009-6116(2008)04-0021-04 　　 　　在《现代汉语词典》中对黄牛党的解释是：“旧时恃力气抢购物资以及车票、门票后高价出售而从中获利的人”。这一解释显然已过时了，现在不仅还存在黄牛党，而且现在的黄牛党早已不仅仅凭力气而更多的是凭智力来算计获利。黄牛党的行为是经济社会中出现的经济现象，是一种游离于正式的市场规则之外，甚至游离于法律之外的以倒卖票证和稀缺资源获取差价为主的中介行为。可以视为一种投机行为。黄牛党的活动范围很广泛，如从以前的倒卖自行车、缝纫机、电视机等票证，到现在的倒卖热门演出门票、足球票，倒卖医院稀缺的挂号及在春运和黄金周时期倒卖火车票等，而现在大量存在的是在商场中通过钻购物返券、会员卡积分等商场促销形式的空子获取利差的行为。总之，只要存在着经济利益的地方总活跃着黄牛党的身影。黄牛党的行为是市场经济中的一种经济行为，本文拟以目前大量活跃在商场中的黄牛党行为为例对其经济性质进行分析。 　　 　　一、黄牛党的经济人性质 　　 　　经济学建立的基本假设条件之一是关于“经济人”的假设，即经济生活中一般人的抽象，都是以利己为动机，力图以最小的经济代价去追逐和获得自身的最大的经济利益。黄牛党的行为虽然游离于正常的经济活动之外，但是其以利己为目的，追求成本最小化和利润最大化的性质是与经济活动中的其他正常参与者的性质是一样的。黄牛党活动隔绝于主流经济活动之外却能长期存在，屡禁不绝，归根到底还是因为其中存在的利益驱动。由于物品和服务的相对短缺会产生价格差异，黄牛党的身影总是聚集在某些物品和服务紧缺的场合。商场黄牛们之所以能够依附于商场进行投机，主要是发现了商场所采用的某些促销方式能够产生供给差异，这种供给差异所形成的价格差异为黄牛党创造了逐利的可能。活跃在商场中的黄牛党行为涉及到三个利益主体：黄牛党、商场和消费者，三者形成了微妙的关系，黄牛党的生存依赖于商场和消费者，黄牛党抓住消费者的消费心理，利用商场促销方式的各种空子，寻找套利空间。通过所谓的“拼缝”来获取自己的收益，其行为的目的必然是利益最大化。商场从事商业行为的目的也是利润最大化。消费者是商场的“上帝”，在激烈的商业竞争中，各个商场会采用各种各样的方式进行促销，吸引消费者来自己的营业场所进行消费，以获取商业利润。消费者实施消费行为的目标是消费效用最大化。作为一个消费者，他要在自己有限财力的约束下，从价格、服务、时间等方面的因素去选择最佳的购买计划。消费者在商场购买各种消费品，会通过不同的商场进行价格对比，选择能够满足其消费效能最大化的商品。许多消费者之所以并不讨厌黄牛党。是因为与黄牛党做交易，可以规避商场算计自己的促销“陷阱”，从而实现自己的利益追求。 　　 　　二、黄牛党的获利分析 　　 　　黄牛党的活动会产生暴利，据调查，有的商场黄牛党1个月的收益在上万元。黄牛党赚钱的秘诀其实很简单，无非是在重复着经济活动中千百次发生的“低买高卖”的过程。黄牛党主要是通过商场反券促销来获利的。以某商场进行返券促销为例，商场以买300元商品返给消费者300元购物券为促销手段，在理论上，商场的商品价格似乎打了五折，但由于有消费额度的要求。实际上很多消费者难以享受到五折的优惠。但此时返券促销规则本身为黄牛党制造了套利空间。黄牛党将几位顾客要购买的商品价钱凑成3000元。先自己用现金垫付，就得到了3000元的返券。顾客由于得到了便利，不用花费时间和精力去凑消费额度，用原价6折的优惠去购买商品，支付了1800元，舍去了1折的优惠，让利给黄牛党。黄牛党这时支付了1200的现金，得到了3000元的返券。黄牛党再在商场寻找顾客凑够3000元的购物款。用手中的3000元的返券替顾客结帐，顾客还是以6折的价钱1800元付款，又舍去了1折优惠。至此，黄牛党赚到了600元(1800元-1200元=600元或3000×20％=600元)，黄牛党通过套利，实际上赚得了顾客为了购物便利而舍弃的2折优惠。 　　2007年5月为了抑制黄牛党越来越猖獗的活动，北京市发布了《北京市(零售商促销行为管理办法)细则》，要求各商场停止返券促销活动，黄牛党利用返券促销活动进行获利的行为开始销声匿迹。但商场的促销活动仍在继续，这回的促销活动主要是通过推行各种会员卡来进行的。