三网融合下科学传播理念特点与创新.docVIP

三网融合下的科学传播理念特点与创新 　　摘要 目前,在三网融合形势下的新媒体发展迅速,迄今已在媒体格局中占据重要地位,正在给全球带来革命性的影响。以互联网、移动媒体等为代表的三网融合新媒体正在带来跨媒介、跨文化、跨产业融合的全球传播新格局,传统媒体与三网融合形势下的新媒体正在竞争与融合的基础上实现多元化的共同发展。以即时、海量、互动为特征的网络文化正在兴起,其影响涉及社会生活的方方面面。善用新技术、利用三网融合新媒体的特点和优势进行科技传播,使其为人类文明进步做出贡献,成为当今媒体人的责任。本文试图从三网融合形势下的新媒体的角度,探索科技传播理念的特点与创新。 　　关键词 三网融合新媒体、科学传播、媒体产业、眼球经济、开放式传播 　　中图分类号G206文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2010)13-0120-05 　　 　　三网融合是一种广义的、社会化的说法,在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一,而主要是指高层业务应用的融合。其表现为技术上趋向一致,网络层上可以实现互联互通,形成无缝覆盖,业务层上互相渗透和交叉,应用层上趋向使用统一的IP协议,在经营上互相竞争、互相合作,朝着向人类提供多样化、多媒体化、个性化服务的同一目标逐渐交汇在一起,行业管制和政策方面也逐渐趋向统一。 　　所谓“三网融合”,就是指电信网、广播电视网和计算机通信网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为全世界统一的信息通信网络。“三网融合”是为了实现网络资源的共享,避免低水平的重复建设,形成适应性广、容易维护、费用低的高速带宽的多媒体基础平台。 　　就在三网融合的大环境下,科技传播正面临着新的市场环境――三网融合新媒体环境。以互联网技术为主导的第四媒体、以移动技术为主导的第五媒体,正以不可阻挡之势闯进我们的工作、学习和生活,为提高公众科学素质提供了重要的平台。 　　 　　1 三网融合形势下的新媒体 　　 　　1.1三网融合形势下新媒体的界定 　　第一类是新生代市场监测机构的定义,一个是技术的进步而出现的三网融合形势下的新媒体类型,如IPTV、数字电视、手机电视等,另外是已经存在的媒体,由于营销理念的变革而出现的类型,楼宇电视、车载电视等。 　　第二类是广电总局新媒体研究所的定义,主要是数字广播网络,以广播电视为主的三网融合新媒体类型。 　　第三类是清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心的界定,这是一个相对的概念,把基于计算机技术基础的媒体系统称为三网融合新媒体。 　　互联网实验室对三网融合新媒体进行了较全面的定义,三网融合形势下的新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等机制,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道,以电脑、电视、手机、IPTV、Mp3、Mp4实现的以能够实现个性化、细分化和互动化的传播方式,部分三网融合新媒体在传播属性上能够实现精准投放,点对点的传播。基于互联网的有电子书、电子杂志等、基于数字广播的有数字电视、车载电视等,基于无线网络的有手机短信,还有是跨网络包括IPTV等。 　　1.2 聚焦几种三网融合形势下的新媒体 　　1.2.1 手机媒体,开创媒体新时代 　　有学者指出:“如今的手机已不再单单是通讯工具,它还担当起了‘第五媒体’的重任”。手机的媒体形式有手机电视、手机广播、手机报纸等。 　　手机电视被认为是新技术催生下的又一颗金蛋,产业发展非常被看好。 　　手机报的用户虽然现在还赶不上或超过报纸网络版和印刷版的读者数量,但它确实为渴望得到新闻又忙于行路的公众提供了一种崭新的阅读方式。 　　另外无论从技术上还是政策上来看,手机媒体正在成为新广告媒介。 　　1.2.2 IPTV,传受互动进行时 　　IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络传播视频节目的服务形式。 　　互动性是IPTV的重要特征之一。IPTV用户不再是被动的信息接受者,而是可以根据需要自行选择收视节目。 　　网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴,对节目制作商而言,也是一个巨大的市场机会。在三网融合新媒体产业领域,广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势。 　　1.2.3 数字电视,产业链有望增长 　　作为三网融合新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球。可以预见,快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展,但是要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育。相关产业政策为传媒企业指明了发展道路,提供了新的发展平台。 　　1.2.4 移动电视,强制收视的是与非 　　作为一种新兴媒体,移动电视发展速度之快是人们始料未及的,它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点,除了传统媒体的宣传和欣赏功能外,还具备城市应急信息发布的功能。 　　对于公交移动电视来说,