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上海创意设计业的发展与信息传播 　　主持人的话 　　沈榆 　　上海创意设计业发展迅猛，其内容成为了中国设计传播领域中一个不可或缺的话题。然而创意设计业的传播自身也面临着“创意”的问题，从内容的设定到技术手段的选择、历史资源的发掘都需要我们以全新的思维和心态来对待。随着创意设计业的发展，无论是其“必要信息”，还是“自由信息”、“便携信息”、“反馈信息”都将镶嵌到我们的生活之中，并左右我们的思想。上述信息如何形成互动格局，是推进创意设计业发展的关键之一，也是本期讨论的焦点问题。 　　一、“设计之都”与上海创意设计业发展现状 　　2010年上海加入联合国教科文组织“创意城市”网络，成为全球第七个设计之都，至今已走过3年历程。在这3年里，越来越多的传统企业在尝试借助创意设计，实现转型发展；新兴企业则依托于创意设计建立企业自身的核心竞争力；高新技术尝试通过创意的嫁接，实现产品的转化……创意设计，正在成为上海创新体系建设的重要抓手和企业发展不可或缺的核心竞争力之一。 　　统计显示，创意设计在上海市的工业设计、时尚设计、建筑设计、多媒体艺术设计领域实现全面开花。其中，2012年工业设计总产出527.29亿元，实现增长率达37%；建筑设计业总产出1235.63亿元。与此同时，伴随创意设计产业发展，上海的创意产业集聚区竞争力也在不断提高，市集集聚区数量达到89家，规模也正从园区向社区向城区发展。“上海设计”的力量正不断壮大。 　　2013年上海“设计之都活动周”上着重演绎了上海创意设计业未来的两大发展趋势，一是设计为社会民生、城市发展的服务，即被称为“社会设计”（Social Design），设计不仅仅服务于经济和产品生产，同时也应该服务于更为广泛的社会需要。传统以“大”为特征的很多产业已经面临危机，一种关乎日常生活所占的份额迅速提高。中国是一个发展中国家，从“设计”的视角看，“发展中”背后的是“能量”，是宝贵的资源，哪里有问题，哪里就需要设计，社会设计、民生设计正当时，而上海正应该开始推动“社会设计”发展，不仅能协助城市、城乡的社会管理，同时也能提升居住者的幸福感。 　　纵观上海设计之都的建设思路，与中国另外两个设计之都的建设具有错位推进的特点，首先深圳集聚了众多的制造业，所以深圳创意设计紧扣产业主题，紧紧抓住产业升级的需求，直接服务于制造企业，而北京则以文化优势见长，以创意设计业更新文化成为其主题。从世界范围来看，我国缺少后工业时代发展阶段，直接借助了信息时代实现了“跨越式”发展，而欧美等国在“二战”后即进入了后工业时代――创意设计与传统产业结合发展的阶段，德国的装备设计、法国的时尚设计、意大利的品牌设计、日本的快消设计在全球崛起，完成了传统产业的转型发展，因此对于这些国家，其产业的设计发展不仅是信息技术，还有强有力的创意设计业支撑。 　　对于上海而言，创意设计刚进入到参与制造业的决策环节，就全社会来看，与创意设计相配套的“生态链”还没有完全形成，比如设计装备、设计工艺、设计检测等要素还没有完全融为一体，创意设计的国际品牌尚未形成，由于“生态链”的不完善，整个订单的某个元素达到最优，但将很多元素结合成完美设计的能力还相当缺失，外部环节如法律、知识产权保护、中介等环节的建设还不尽如人意。 　　二、上海创意设计业发展的对策 　　上海近年来“四个中心”的建设为上海创意设计业的发展奠定了基础，因此上海创意设计业在增强科技含量、发挥资本优势，借助信息技术方面仍有巨大的优势，同时上海在以市场为导向发展创意设计业方面也独具特色，上海在高端设计人才集聚方面具有优势，可以认为上海是一个“码头”，所谓码头即“走出去和请进来”的必经之地。因此利用信息技术云计算、物联网，通过对上海创意设计业发展的定位，可以实现“注重信息、关注需求、更新理念、强化科技、结合资本”的发展目标，同时服务全中国。在上海的创意设计业发展过程中，我们选择工业设计、时尚设计、建筑设计、新媒体设计为重点领域。 　　从以上角度看，上海的创意设计业面临着如下挑战：一是让设计师懂得如何将创意设计与科技、文化一级市场需求更有效地结合起来；二是政府部门要着力营造良好的氛围，如出台快投政策，建立相应的引导基金，完善知识产权保护；三是实现主辅分离，上海的一些企业虽然建设了设计中心，但仅限于企业内部，其功能是为企业设计，要鼓励设计中心更多地转变为社会设计，才能打造真正的产业链；四是解决设计公司，尤其是中小微创意设计企业如何与制造业对接、设计力量与资本、营销等要素结合问题。 　　上海的产业结构调整思路是要大力发展“两头在沪”经济，这将为上海创意设计业的发展提供良好的发展契机。上世纪90年代，上海对轻纺产业进行了大力调整，传统纺织制造企业被外迁，但从目前数据来看，上海纺织产业仍占工业总产