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上海地铁通道广告语的特点 　　摘 要:随着市场经济的迅猛发展,广告成为市场营销的重要手段。世博会的脚步日益临近,上海作为主办城市,正不断地完善其轨道交通系统,将有更多的线路相继开放,毫无疑问,地铁广告的重要性将更为突出。商家努力以不同特点、更富创意的地铁广告来吸引受众的眼球,试图引导着人们的消费需求,影响着人们的生活方式甚至价值观念。广告语言是应用语言不可缺少的因素,对广告语言的特点进行研究是语言研究者的重要课题。 　　关键词:地铁通道广告 语言特点 注意点 　　 　　一、引言 　　 　　2010年世博会临近,世人再次把目光聚焦到上海。对于“城市,让生活更美好”这一世博主题的演绎,上海四通八达的轨道交通无疑扮演着至关重要的角色。至2012年,上海市将使地铁运营线路扩充到13条、运营总长度超过500公里,在为期6个月的世博会展期间,上海要接待7000多万参观者,届时上海地铁的日载客量将达700～800万人次,如此迅速的地铁空间的发展将为地铁广告创造更为宽广的舞台。 　　地铁广告媒体扮演着装饰地铁站的重大任务,一方面,色彩鲜艳的地铁广告减少了人们在地铁站等待过程中的枯燥;另一方面,也是各商家抓住机会,向消费者极力推销产品和服务的绝好机会。 　　据悉,2009年5月1日,由于通勤客流与休闲客流的叠加,上海轨道交通全路网总客流再创新高,达到442.3万人次。这是上海地铁迈入八线构成的网络化运营新阶段以来第11次刷新客流纪录。2009年第一季度,上海轨道交通全网络共运送客2.96亿人次,日均客流328.5万人次,同比增长17.5%。进入4月份,日均客流已接近360万人次,而周五的客流均更是超过了400万人次。 　　这一庞大数字给企业和广告公司既带来了无限商机,也提出了巨大挑战。美国广告专家大卫?奥格威曾说:“广告是词语的生涯”。的确,一则广告可以没有色彩、图画、声音等等,但不可能没有语言。可以说,广告语言是广告的核心,是它的灵魂,也是它得以生生不息的生命源泉。广告语言的这种地位意味着广告语言的优劣好坏,对于广告的成败起着决定性的作用。 　　 　　二、地铁通道广告 　　 　　在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。本文讨论的地铁广告仅限于通道广告。笔者于2009年11月30日～12月2日对上海当时开通的八条地铁线路进行了广告语调查,为了更有针对性,选取了客流量比较大的换乘站,共13个站,拍摄了地铁站内的共904条通道广告展开分析。 　　 　　三、分类 　　 　　根据广告内容的性质,将广告分为商业广告和公益广告两大类。 　　(一)商业广告 　　商业广告按内容又可细分为:金融类、移动通信类、互联网类、计算机软件类、家电类、房地产类、消费品类、培训类、活动类以及招商类广告。商业广告是以盈利为最终目的的,这类广告语具备一个共同的特点,即在简短的广告语中将自己的产品服务与同类的产品服务区分开来,凸显自身的优势特征,以达到劝说消费者对其产品服务进行消费的目的。例如: 　　(1)上海农商银行:“支持中小企业,我们一如始终;社区金融服务,伴您美好生活。四年换新颜,便捷心体验。上海农商银行行庆四周年。” 　　从例(1)的广告语中,我们可以清晰地发现上海农商银行的客户群主要定位在中小企业,发展社区的金融服务,旨在为客户提供便捷的服务。 　　(2)人人网:上人人网,找回你的真情。 　　自从“校内网”正式更名为“人人网”之后,对于该网络的大力宣传随处可见,简简单单的十个字让人们对人人网寄予了深切希望,要想找回曾经的真情,并将其延续下去,人人网为我们每个人提供了一个网络平台,突出了其作为提供社会性交友网络服务与其他网站的区别。 　　(3)海尔:静听生活精致。海尔卡萨帝复式大滚筒,告别噪音,享受洗衣乐趣。 　　“静听生活品质”,突出了海尔卡萨帝复式大滚筒洗衣机不带噪音的强大优势,给消费者的洗衣带来乐趣,从而提高了生活品质。 　　(4)益达:随身随型。 　　“随身随型”形象地传达出新上市的“益达12片装”更轻薄、更方便携带的特点。 　　以上是商业广告所共同具有的特点,即突出产品服务的区别优势。在这些类别中,计算机软件类、房地产类和招商广告还具有与其他广告的显著不同。 　　计算机软件类的广告语较其他类型的广告,含有更多专业性的词语,显得尤为专业。如: 　　(5)瑞星:瑞星全功能安全软件2010版隆重上市――“云安全聚集1.5亿用户的力量打造安全新传奇。瑞星全功能安全软件=杀毒软件+个人防火墙+账号保险柜+卡卡上网安全助手。瑞星“云安全”是新一代互联网化安全技术,专门针对中国网络环境设计,彻底颠覆传统杀毒技术。1.5亿用户的实践证明,应用“云安全