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走出去视角下上海文化国际传播策略研究 　　摘要：国际传播能力是国家软实力的重要组成部分，是党的执政能力的重要体现。上海作为世界国际文化大都市，在中华文化的对外传播中具有重要地位。本文在详细阐述上海对外文化开放的现状基础上，对上海文化“走出去”存在的问题进行了深入剖析，以上海文化“走出去”为视角，为上海文化国际传播能力的提升提出了具体的对策和建议。 　　关键词：上海文化“走出去” 国际传播 策略建议 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 　　文化是一个城市竞争力和软实力的重要决定性因素，是城市持续发展的活力源泉。上海作为中国近代的代表性城市和当前最现代化的城市之一，拥有着雄厚的文化产业基础。对外文化开放是上海建设国际文化大都市的先决条件，是推进上海城市文化多样性的形成与发展的要素之一。上海为实现国际文化大都市的发展蓝图，文化发展已被提升到“立市之本、兴市之基、强市之源”的战略高度。 　　国际传播能力是国家软实力的重要组成部分，是党的执政能力的重要体现。[1]中华文化的对外传播关系到中华民族的整体形象，关系到国家利益和现代化建设大局。“十三五”时期是我国经济增长方式转变的重要时期，同时也是世界经济格局重组的关键时期。积极稳妥地推进产业结构调整与提升“文化软实力”是我国推进经济转型和参与国际竞争的内在要求。上海文化传播要主动融入“一带一路”国家重点发展战略，要有助于继续推进文化领域供给侧结构性改革，有利于促进全市文化产业进一步的深入发展。 　　1 上海文化“走出去”的现状及问题分析 　　1.1上海文化“走出去”的现状 　　在政府主导方面：上海在《上海市“十三五”时期文化改革发展规划》中，明确提出要对接国家对外宣传总体战略，保持上海国际传播能力建设的领先优势，力争上海城市国际形象在相关国际权威排行中进入第一阵营。上海发布《上海市加快促进服务贸易发展行动计划（2016-2018）》、《上海市文化创意产业发展三年行动计划（2016-2018年）》等支持性政策。上海围绕“一带一路”国家战略，积极推动对外文化贸易发展，开拓对外文化贸易新渠道和新空间，集聚培育外向型骨干文化企业，扩大中华文化影响力，由“政府推动、企业运作”的国家对外文化贸易基地和自由贸易试验区建设深入推进，进一步促进了对外文化贸易的快速发展。 　　在企业主导方面：上海充分发挥其特色优势，积极促进海外先进文化企业与本土企业间的合作。其中成功的案例有许多，例如上海文广集团与TV33新西兰华人电视台签订战略合作协议，东方明珠新媒体与韩国MBC电视台达成独家合作意向，焦扬网络科技提供的“游戏出海O2O”模式为百余款国产游戏进入全球细分市场进行落地服务，《Ago》等手游已经发行到新加坡、韩国、泰国、越南等多个国家和地区，表现出强劲的国际市场开发潜力。 　　1.2上海文化“走出去”存在的问题分析 　　上海在对外文化贸易方面发展较快，取得了较大的成就，但仍面临着诸如海派文化在世界上影响不大、文化产业链尚未真正形成等一系列亟待解决的问题。 　　1.2.1文化“走出去”速度较快，但与国外相比差距较大 　　近年来，上海对外文化贸易的发展速度持续增长，各方面均取得了优秀的成绩。[2]但是不应过度自满，与国外相比，上海文化贸易发展的规模仍然较小。文化产业的发展仍然处于中低端水平，发达国家仍然占据着高附加值领域的贸易主导地位。虽然目前发展速度很快，但是与伦敦、纽约等国际化大都市的产业水平差距依然很大。为此还需要提升品牌的国际竞争力，不断加强自主创新的建设，争取不断缩小与国外发达国家间文化贸易水平的差距。 　　1.2.2“走出去”产品结构 “硬强软弱”，附加值不高 　　目前，我国已经成为文化产品的出口大国，但是文化产品的输出中仍以有形的商品为主。对于一些类似于版权、品牌等文化服务的出口仍然相对较弱。在文化出口中，占据着主要的份额的是加工贸易形式存在的文化产品出口，对于那些高附加值得文化服务贸易，我国的发展水平仍然较低，发达国家与地区仍然占据着主导地位，这也是目前上海地区甚至我国文化贸易出口中亟待解决的问题。只有不断提高文化出口的产品与服务，完善上海地区文化出口贸易的结构，才能使得上海的文化真正实现走出去。 　　1.2.3贸易主体实力不强，规模偏小 　　在我国，大型的文化企业多数是由原来的事业单位转制而来的，而传统的国有文化公司的优势地位渐渐减小，同时其在新兴的领域中还不具备引领的能力。而非公有制文化公司虽然在新兴领域中取得了一定的行业地位，但是除个别企业外，大多数企业不管在企业规模还是品牌塑造等方面仍不具备优势。但是在文化产业走出去的进程中，起到主导作用的就是企业。具有全球化的视野、国际化的理念同时拥有足够实力的大型文化企业，是实现我国文化产业走出去的根本保证。