工作计划淘宝商城项目计划书.docVIP

1淘宝商城旗舰店项目计划书（草拟） 目 录 前言： 电子商务发展 电子商务在中国历经了1997年-1999年的萌芽期；2000年-2005年的调整和复苏回暖期；2006年-2010年的崛起和高速发展期，有很多企业和个人在此时期创造了自己的品牌神话，如梦芭莎,凡客诚品。从中我们可以看到规律，可以推断，2011年-2015年将是电子商务群雄争霸和重复洗牌时期，这个5年是前一个5年的延续，但这个5年更注重细分行业垂直市场。 根据商务部权威数据显示，我国电子商务零售总额在2008年占社会零售总额的1% 交易额达到3.1万亿元人民币，网络购物交易额达到1257亿元人民币;2009年年上涨到2%，电子商务交易额达到3.8万亿元人民币，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%。，2010年突破了3%，交易额已逾4.5万亿元，同比增长22%。而发达国家的电子商务零售总额占比社会零售总额在13%以上，例如美国，且服装网购零售稳居第一位。2011年上半年我国网民已达4.85亿人，随着我国电脑使用人数不断增加，网购零售仍将不断上涨。 在目前的4.85亿网民中，经常或习惯网购的人数在1.5-2亿左右，且年龄大概在18~30岁，月收入在2000-10000元左右。电子商务模式呈现CtoC平稳增长，BtoC增长较快的现象。 2. 电子商务的典型---淘宝商城的介绍 淘宝商城，亚洲最大网上购物网站——淘宝网打造的在线B2C购物平台。 经过3年的发展，已经成为拥有3万品牌、数万商家的最大B2C交易平台，涵盖了3C家电、服装、鞋帽、化妆品、家装、商超等各大行业。其中既有Gap、联想、优衣库、阿迪达斯、戴尔、欧莱雅、宝洁、哈根达斯等国际知名品牌，也诞生了麦包包、佐卡伊、歌瑞尔等一批淘品牌，同时还带动了营销、物流产业链上的企业快速发展。今年4月7日吉利全球鹰淘宝商城官方旗舰店正式启幕， HYPERLINK /search.aspx?k=汽车 \t _blank 汽车业也由此走上 HYPERLINK /search.aspx?k=网购 \t _blank 网购平台。2011年淘宝商城平台式B2C交易规模将占中国整体网络购物市场交易规模的9.7%，超过自主销售式B2C所占的9.0%；而往后几年差距将进一步加大，至2014年，预计平台式B2C交易规模将占17.4%，超过自主销售式B2C三成。 目前的淘宝商城处在飞速发展阶段，多种新型网络营销模式正在不断被开创。加入淘宝商城，将拥有更多接触最前沿电子商务的机会，也将为全新的B2C事业创造更多的奇迹。淘宝网伴随中国互联网的飞速发展与网购环境的日趋成熟化，已吸引众多线下知名品牌纷纷“触网”，坚定的选择了拥有“规范购物环境以及巨大市场前景”的淘宝商城，开设品牌官方旗舰店。 3.童装电子商务的现状 长期以来，中国童装实体市场被洋品牌占据了大壁江山，如：米老鼠、巴布豆、加菲猫等。据权威数据调查显示，在我国童装的实体市场中，洋品牌占了50%以上，而剩余的不到50%份额中的70%国产童装是属于无品牌的，真正拥有品牌的仅占10%左右。目前已出具规模的品牌如下表：见附表1（是否可并入下面一条开展童装电子商务必要性） 4.开展童装电子商务的必要性 强大的市场需求：中国人对孩子的宠爱自古就有，到新时代更是达到顶点。统计表明全家支出中孩子的消费占到首位！即便现在金融危机到来，经济情况不佳的情况下，中国特有的“独生子”依然倍受宠爱。据资料显示中国目前有0-14岁儿童3亿多名，每年在以大约1000万的增幅在增长，具体年龄段区间人数不明。年童装的需求量大约在20亿件以上； 中国目前有2亿多接近3亿儿童，每年还将增加1000万个新生儿，而我国童装企业数量大约有6000多家，不到全国服装企业总数的10%，产量仅占全国服装总产量的6%左右。 网购的巨大潜力：中国目前拥有的网购一族大约为1.5-2亿左右，且年龄大约在18-30岁，月收入大约在1000-5000元，这正是目前中国新生代父母的族群。繁忙的工作使他们没有更多的时间陪同孩子，而“独生”的观念使他们更疼爱孩子，在时间和空间的均衡上，网购是最好的选择。 巨大的品牌空间：中国童装目前没有处于完全领导地位的品牌，如附表1的分析，不难看出，1在线下和线上大力推进，打造国内名品，抢占市场份额是完全可以实现的，而传播速度最快的目前当属网络。 最后一块蛋糕：童装市场已被服装业界广泛称之为“最后一块蛋糕”，由此激起了各类童装品牌的全面竞争，而目前最为激烈的是网购，京东商城的财务数据显示，其母婴板块短短的一年经营，同比增长了13倍。1现在进军网购正是时机。 “流动”商贩的集散地：很多县域或中小城市的小型母婴店都乐于到网络上淘到其店内所需商品，无疑淘宝等就成为他们经常光顾的地方，由