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中国低成本娱乐电影的发展状况解析 　　 “当代电影发展最为显著的趋势是电影市场的分众化。针对不同的目标市场，电影会选择不同的生产与营销策略。” 按照投资规模中国电影可以分成 “大片”，中等成本影片，低成本影片三种，近几年低成本电影可谓风生水起，其中的娱乐电影尤其受到人们关注，收到了可喜的票房收益，在融资营销方面也逐渐向中层靠拢，标志着低成本电影开始有了“钱程”。 但其发展仍然面临着重重障碍。 　　 　　一、低成本娱乐片的分类与成功模式 　　 　　电影分类往往与其市场化分众方向有关。低成本娱乐电影的主要类型是喜恶搞片如《我叫刘跃进》，《棒子老虎鸡》，《疯狂的石头》与生活喜剧片，包含较严肃的生活喜剧如《鸡犬不宁》，《耳朵大有福》等。恶搞片比较“低俗”，主要是将种种新兴的快餐式的娱乐笑料加以后现代式的拼贴复制，达到令观众轻松“一笑而过”的目的，这种类型的影片商业性浓，质量参差不齐，内容上缺乏创新。而另一种类型的生活喜剧将影戏观念与生活记录结合起来，继承发挥了90年代以来内地电影的“平民幽默”，这种影片往往是悲喜交加，表现生活的无奈心酸之余又暗含着人们生存的勇气与欢乐。如这些影片相对来说艺术质量比较高，口碑不错，票房一般，偶有惊喜但基本平稳。同时，我们可以总结出当前中国的低成本娱乐电影的一些成功模式。 　　1、好看的故事。故事不仅要好看，新颖，吸引人，还有有一定的娱乐性，遵循市场的创作规律。例如《疯狂的石头》故事核心围绕着国宝展开，寻宝，夺宝的双方明争暗斗，各施绝技使整个影片始终热热闹闹，急凑紧张。同时故事要有生活性，能够令人信服，如《鸡犬不宁》围绕一个剧团成员中年失业后的生活历程，由此产生的各种矛盾展开，表现了真实人们的幽默，无奈，坚强，无助。 　　2、有创意的拍摄技法。在镜头基础上展现新颖创意。许多剪辑的小技巧，小花招，使影片产生很有意思的效果。如《棒子老虎鸡》中不时出现的动画效果就使影片平添了不少乐趣。 　　3、植入吸引广告。“置入式广告的表现手法有“情节置入”、“预防接种”两种”情节置入就是将广告置入情节发展中，成为叙事的动力之一。“预防接种”则是讲究品牌在电影中的正负形象。《疯狂的石头》的置入式广告如可口可乐，宝马等多达16 个，却都巧妙地融入了叙事，其中可口可乐和宝马更成为电影中情节发展的重要线索。靠植入广告可以尽快收回成本，减少票房风险，也方便影片宣传。 　　4、抓住档期。档期在很大程度上决定了影片票房的成败，中国目前有四个重要档期：贺岁档、五一档、暑期档和十一档，尤其是贺岁档更是中国四大档期中最完整、最成熟、启动最早也是票房含金量最高的一个档期。档期是观众最集中走进电影院的时期，应景的低成本娱乐片一样可以在竞争中获得收益。“用“大片”激活市场，而后再推动中低成本影片在市场中的覆盖和占有率，是一般性电影市场的发展规律，也同样是诸如美国这样的电影大国所走过的路径” 　　以上特点都具有鲜明的商业色彩，这也说明，中国电影开始逐渐适应市场，其市场化运作越来越规范有序，是可 　　喜可贺的。但这些类型化因素是需要时间来磨砺的，当前制约低成本娱乐电影发展的元素也是不容忽视的。 　　 　　二、低成本娱乐片存在发展的问题 　　 　　1、从票房上讲，除了《疯狂的石头》意外崛起之外，大多数国产小成本的影片上映票房并不好。导演陈大明说，‘大家对这种片子都非常谨慎，不敢多投，拷贝也不敢多印。没有大场面、大明星，我们的发行公司也显得无所适从，在宣传上往往找不到亮点”市场的惨淡是低成本娱乐电影发展的桎梏所在。 　　2、从销售平台上讲，大部分影片往往只能能够通过音像制品，网络传播，放映活动，电影频道，电影节，电视等进行传播，能真正走进固定院线公映的少之又少，传播渠道过于狭隘制约了其长远发展。 　　3、质量参差不齐，粗制滥造居多。投资制约使其装备落后，艺术效果较差。叙事桥段上拙劣模仿，跟风严重，甚至粗俗不堪。这些对低成本电影的口碑与制作方向都很不利。 　　 　　三、低成本娱乐片的前途 　　 　　以上三点是低成本娱乐电影目前存在的主要问题，通过以上分析我们可以看出，低成本娱乐片要想获得发展，需要注意以下几点 　　1、低成本娱乐电影要提高自身质量，精耕细作，同时开拓多样化创作领域，发展多种类型题材例如恐怖片，歌舞片，悬疑片等等。 　　2、注重产品开发。徐静蕾的《梦想照进现实》先搞电影产品开发，再着手票房经营，虽然全国市场只投放20多个拷贝，票房比较惨淡，但作为一部投资不超100万元的电影来说，已经可以赚钱了。这就为低成本电影的产品开发方面提供了经验。 　　3、国产电影“走出去”。很多低成本电影电影着眼于海外市场。 “与海外发行公司合作，实行保底分账，发行公司的保底加上海外发行权的预售，再加上卖给国内中影公司国