中国电视媒体国际传播理念发展与革新研究.docVIP

中国电视媒体的国际传播理念的发展与革新研究 　　摘 要 在全球化进程不断加快的条件下，国家间的国际传播竞争也不断加剧，电视媒介作为国际传播的主力军，其传播理念对传播活动起着决定性导向，推动国际传播发展离不开理念创新。文章抓住传播理念这一重要因素，对已有文献进行梳理归纳传播理念的发展历程，通过访谈电视媒体从业人员，深入了解电视台国际频道运营模式与制约国际传播发展的问题，在此基础上系统提出了内容针对化、形式多样化、团队专业化、渠道多元化、媒介立体化的理念发展思路，有利于推动我国国际传播新机制的形成，提升我国电视媒体的国际传播能力。 　　关键词 国际传播；传播理念；创新 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）23-0001-03 　　在全球化浪潮下，国家往往通过大众媒体进行国际传播来树立良好的国家形象、增强国际地位，更好地推进国家的全球化进程。电视媒体因其声画合一的传播优势及其悠久的历史发展时间，已成为受众最为普遍接受的传播方式。所以，在衡量一个国家的国家传播水平时，往往以电视这一媒介的国际传播水平作为重要的考核指标。但是，当前中国的文化传播能力和话语影响力仍无法与我国的经济实力、政治地位相匹配，国际传播中还是存在“量”大而“质”不足的问题，意识形态、文化隔阂、技术水平等都制约着国际传播能力的发展，但传播理念则是重要归因。电视媒体中，传播理念作为主旨方针，决定和影响了传播策略的制定与实行，所以研究我国电视媒体的国际传播，离不开对传播理念的思考与探索。 　　本文从国际传播理念的发展历程入手，结合中央电视台、广东电视台等电视台现有经验，进一步探索适合我国发展现状的传播理念，为今后树立正确的传播理念、建立更好的国际传播机制体系做出指导。 　　1 我国电视媒体传播理念发展历程 　　我国国际传播在传播理念上，发生了许多革命性的转变，这对提高我国国际传播能力是一个非常重要的内因，也大大改善了传播效果，扩大了传播影响力。大致可以从指导思想、制作视角和运营模式这三个方面梳理。 　　在指导思想上，完成了从对外宣传到国际传播的转变。对外宣传带有很强的政治色彩，是一种政治举动，而国际传播则较为中性，是一种媒体行为。这种转变，可以从节目内容形式的客观化、节目制作模式的国际化、节目诉求表达的全球化等方面一一体现，可以说渗入到了电视对外传播运作的方方面面。指导思想的转变带来的是电视台运作模式的转变，我国的电视台，特别是中央电视台，开始在全球雇佣海外特约报道员，实现各个国家的全覆盖，大大提升了我国媒体对重大国际新闻现场报道的能力[1]。 　　在制作视角上，实现了从立足中国到走向世界的发展。早期，我国电视媒体国际传播的内容仅仅是向海外的受众报道中国，视角以关注中国为主；但是在20年的发展中，我国电视媒体慢慢放眼于全球。这种制作视角的发展在新闻类节目中最为突出，也越来越多地体现在纪录片、系列片和专题片等类型中。在传播内容的比例上，电视媒体既要传播中国文化，也要用中国视角解读世界，两边都要兼顾，更要合理地计算好比例。 　　在运营模式上，实现了从简单落地到立体传播。受众如果想要在自己的国家和地区收看到节目，离不开电视信号的传输与覆盖。电视信号覆盖在20多年的发展中，经历了不断的更新换代，由最初的通过卫星和邮寄等费时费力的单向模式，演变成为如今立体多元的落地渠道体系。除了传统的卫星、光缆之外，我国对外电视正积极利用新兴传播手段，在境外建设本土化网站等，而随着移动通信技术的发展和移动终端的普及，越来越多的受众开始将手机和平板电脑等移动设备作为接受信息传播的首选方式，由此对于移动终端的开发也成为了国际传播的重要举措。 　　我国的国际传播基本从最初的“大外宣”中走了出来，逐渐向全球化“大众传播”轨道发展。但是，指导、制作与运营理念在今后的发展中仍需细化，特别是如何针对中国电视媒体的发展现状和问题，有效的提出理念变革策略和创新形式，才是我们亟需解决的问题[2]。 　　2 挖掘受众需求，树立节目内容针对性的理念 　　我国各省级卫视国际频道，长久以来依靠中国电视长城平台进行海外传播，虽然在一定程度上介绍了中国文化、传播了中国声音，但是不得不承认，看似样式繁多内容丰富的节目背后，其实存在着节目内容同质化的问题。所以，电视台想要在节目内容上获得发展，就要争取打造多语种的国际频道；深入分析当地受众思维方式，在受众现有的文化传统与审美意识的基础上制定切实可行的传播策略，将中国元素与他国文化相结合，特别是中国的悠久历史、民族文化、时代风貌、价值取向以及人文关怀等要素的充分展示，都将有利于提高境外受众对节目的接受度与认可度[3]。 　　在各个省台同质化严重的大环境下，广东卫视国际频道在努力拓宽国际传播的同时走出一条差异化定位的