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中国视频网站发展的SWOT研究 　　摘要本文采用SWOT分析方法对中国的视频网站发展的优势、劣势、机会和威胁等四个方面进行详细分析，为视频网站的发展提供参考。 　　关键词SWOT分析 视频网站 　　中图分类号：F715文献标识码：A 　　 　　一、视频网站简介及分类 　　视频网站重视与用户的互动性，重视并且鼓励用户参与。在视频网站里，用户不仅是生产者，同时还是消费者。他们有上传视频作品的自由，同时还可以自由地对视频发表自己的意见和评价。在这个平台上，网站、视频制作者和视频欣赏者三方都能有效的沟通。 　　总体来说，中国视频网站的目前主要有6种类型，它们分别是p2p流媒体直播与轮播类，其代表有PPTV，中国网络电视等；在线视频分享类，代表有土豆网，优酷网；视频点播类，其代表有互联星空，东方宽频等；视频素材下载和制作型社区类，为用户制作视频提供更多帮助；视频资源下载类，例如炫秀网等；视频广告解决方案类，例如随视网和互动通（icast）等。 　　二、视频网站发展的SWOT分析 　　（一）机会(Strength)。 　　1、用户基础。 　　中国互联网目前仍处于高速发展阶段，由中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网现状调查报告》显示，截至2010年12月31日，我国网民人数已达到4.57亿人，比09年增加7330万人。 而在急剧增加的用户数量中，宽带用户占有很高的比例。到2010年12月31日，我国宽带上网人数占网民总数98.3%，中国宽带上网的普及对视频网站的发展提供良好的网络支持，用户量的增加（特别是宽带用户）为视频网站的发展打下良好的用户基础。 　　2、资金基础。 　　Web2.0概念的兴起似乎让众多的风险投资商发觉下一个互联网金矿就在眼前。YOUTUBE的高速发展特别是在以16亿美金的天价卖给GOOGLE更是刺激着VC的神经，他们纷纷在寻找下一个YOUTUBE。从整体上讲，风险投资对视频网站比较看好，在这种背景下，视频网站的创业者很容易获得投资，这为视频网站的发展提供了资金基础。 　　3、市场基础。 　　随着DV、DC、百万像素手机等大规模普及和宽带用户已达到互联网用户的大部分，因此也使得用户对视频的需求和供给大大增加。在这个潜在的巨大市场里，网络视频行业的产业链也在悄然形成。相信在一段时间内，经过网络运营商、容制作商、容经记人、频搜索、告代理/渠道等环节的努力，市场运营条件将有很大提高。 　　（二）威胁（Threats）。 　　1、文化障碍。 　　文化障碍是阻碍视频网站发展的一个重要因素。虽然中国网络用户增长比例很高，每年增加的绝对数量也很大，但我们必须清醒认识到，这其中有很大比例的群体对电脑和互联网知之甚少，他们对于了解使用互联网新型应用，理解互联网文化还有一个过程。并且在非网民中，有超过1/3的是因为不会使用电脑和互联网。对于这些用户来说一个简单易用，贴近普通用户的网站平台比新颖的技术名词更重要。 　　2、电信基础设施薄弱。 　　中国目前的网络接入服务格局对视频网站影响极大。主要网络接入服务被人为分割为电信和网通两大块，并且两家之间互联互通的状况根本达不到宽带标准。视频网站为了满足用户需求，就不得不同时使用两条网络接入线路和两部服务器，更何况我国还存在铁通，长城宽带，教育网等用户。另外一点是，据业内人士透露，在相同网络容量下，我国的带宽费用比美国高出4倍。如果要达到YOUTUBE万人同时在线观看的规模，每年的带宽成本竟达到2.4亿人民币。这无形中给视频网站造成很大的经济压力，初创业的视频网站的资金有很大的比例都流向网络接入商。 　　3、政策法律不健全。 　　到目前为止，我国还没有一部真正意义上的互联网法律。在互联网起约束作用的行政性法规主要有三种：《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》、《电信条例》，另外还有一些行业公约。同时，在网站内容方面，国内还存在着政策的不确定性和法律界限的不明确性等问题，这些都是视频网站未来不可避免的麻烦。 　　（三）优势（Opportunity）。 　　1、创业者素质。 　　目前视频网站的创业者们与中国第一代互联网先行者有很大的不同。他们中间的大多数在投身于视频网站之前，已经在国内外优秀网络公司中中浸淫数载。他们深谙互联网行业运作规则，并且他们在创业之初就拥有比较丰富的人脉资源。在我国这个人际关系比较重要的国家，人脉资源无疑是一笔巨大的财富，这些创业者在诸如引进人才，筹措资金等方面都具有一定的优势。如图所示： 　　 　　2、本地化经营。 　　我国视频网站当前经营目标主要还在国内，他们对本地市场需求比较了解，同时对现有的政策法律也比较熟悉。这样他们一方面能降低市场需求风险和政策法律风险，另一方面能进一步细分市场