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中国乡村旅游转型升级的探讨 　　摘要：中国的乡村旅游始于20世纪90年代，进入21世纪，我国城市居民收入的增加，城市的拥挤喧嚣，空气质量的下降，城市居民对回归自然有着强烈的需求，中国乡村旅游迎来了其快速发展时期。中国乡村旅游大规模发展的同时，逐渐暴露出诸多弊端，如乡村旅游普遍以农家乐吃住、农产品采摘消费为主，内容单调，严重阻碍了乡村旅游潜力市场的发挥等。因此，要大力发展中国乡村旅游，必须破解其发展瓶颈，乡村旅游转型升级是关键。 　　关键词：乡村旅游；弊端；转型升级 　　一、引言 　　乡村旅游最早起源于1885年的法国，19世纪80年代大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了规范化发展的轨道。中国乡村旅游发展于20世纪90年代后期，起步较晚；进入21世纪，随着工业化和城市化进程的加快，城市居民收入的增加，居住环境拥挤喧嚣，城市空气质量的下降，城市居民对休闲消费需求日益高涨，且家庭自用车拥有率的增长及乡村交通设施的完善，为中国乡村旅游的发展带来多重利好因素，中国乡村旅游当前正处于快速发展的黄金时期。截至2014年年底，大陆的农家乐已超170万家，休闲农业区3万余家，休闲农业年经营收入超过1200亿元以上，带动了3000万农民受益。然而，在快速发展中，中国乡村旅游也面临诸多困难，如乡村旅游存在规划缺失、过度依赖政府、消费类型单一等，这些弊端如不及时解决，将成为中国乡村旅游发展的瓶颈。 　　乡村旅游作为旅游业中发展最快、潜力最大、带动性最强、受益面最广的领域，其发展空间和增长潜力被业界普遍看好。党中央、国务院领导多次深入基层调研，对乡村旅游与旅游扶贫工作做出重要指示，指出要把乡村旅游与旅游扶贫作为拉动内需、保持增速、改善民生的一项重要任务来抓。近年来，国家也陆续出台了一系列政策和优惠措施，促进乡村旅游发展，用旅游带动乡村脱贫致富。因此，创新乡村旅游形式，促进乡村旅游转型升级，打造各村特色，不仅是发展乡村旅游的当务之急，也是保持中国经济增长的有效途径。 　　二、中国乡村旅游的发展现状 　　近几年，随着我国经济发展和居民收入增长，消费结构转型升级加快，我国乡村旅游发展态势迅猛。2010年农业部旅游局开展全国休闲农业与乡村旅游示范县、示范点创建活动，当年评选了32家单位为全国休闲农业与乡村旅游示范县（以下称示范县）及100家单位为全国休闲农业与乡村旅游示范点（以下称示范点）；2011年，进行第二次评选，选出38家示范县和100家示范点；2012年再次评选了41个示范县和100个示范点；2013年评选了38个示范县和83个示范点；2014年评选了37个示范县和100个示范点。从2010年至2014年总共评选出示范县186处，示范点483处。若按这样的速度发展，不到十年时间，中国的乡村旅游就遍地开花了。然而，这样急功近利、揠苗助长式的大规模发展，是否吸引游客，能否起到富农的作用，还有待商榷。纵观这些旅游乡村的发展形式， 可以看到中国乡村旅游普遍存在以下问题。 　　（一）缺乏科学、合理的规划和指导 　　随着乡村旅游市场需求的膨胀及国家政策的支持，各乡镇掀起了打造乡村旅游之风，发展乡村旅游成了许多乡镇的“必选曲目”。农忙之余，腾出几间房，添上几张床，打理餐馆或旅店，确实让不少农民多了一条挣钱的门路。然而，许多乡镇的乡村旅游建设存在盲目跟风之嫌。这些乡镇通常没有进行事前的市场调查和论证，甚至不了解乡村旅游的概念，就急匆匆的投资建设，不讲质量、粗制滥造，而这样的建设大多又是重复、无特色的项目；或是人工痕迹过于明显，建成高楼大厦，城市化倾向严重；或是布局混乱，没有可持续性。这种无科学、合理的规划和预算的结果就是竹篮打水一场空，不但浪费人力、财力，甚至是对乡村生态景观的破坏。可见，光凭一腔热情，急功近利的大规模建设，不可能搞好乡村旅游，反而会贻误农民致富的时机。乡村旅游前景好，但并非所有的乡村都可以或适合搞乡村旅游，它不仅取决于乡村的生态特色、人文特色、民俗特色等资源，还与该地区的经济地理位置、基础设施、公共服务水平等密切相关。因此，要发展乡村旅游，还得事前做好规划和指导，先促成基本条件，再进行项目投资。 　　（二）项目建设资金不足或不可持续 　　有生态旅游资源优势，但却没有足够的资金，这是不少乡村开发乡村旅游遇到的共同困境。大多数山清水秀、风景秀丽的乡村和古镇都地处偏远的地区，这些乡村经济条件贫困或不富裕，其基础设施、公共服务水平也是远达不到办乡村旅游的标准。因此，进行乡村旅游建设，前期就需要大量资金来完善这些基础设施和提高公共服务水平，之后又要开发旅游项目又要对外宣传，而这些都要有一定的资金保证。如果单纯依靠乡村财政是不可能完成的。大量的投资需要已让不少乡村望而怯步，或是导