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中国书法元素在现代平面广告设计中的应用与发展 　　摘要：本文分析了中国书法元素在现代平面广告设计中的应用现状,并对其今后发展趋势进行了有益的探讨。意在使平面广告具备更多的文化内涵和社会价值，促进中国书法艺术的继承与平面广告设计的科学发展。 　　关键词：书法；设计；平面广告；发展 　　中国书法艺术扎根于中华民族的沃土，经过几千年来的发展书法风格各异。从最初的骨气风匀的篆书到雄劲奋发的汉隶，从王羲之美轮美奂的行书到法度谨严、筋骨齐备的欧、颜、柳、赵，书法艺术宝库群芳异彩，美不胜收，在中国乃至世界艺坛上独树一帜。而这些书法精品是平面广告设计取之不尽、用之不竭的宝贵资源。如果充分利用，巧妙安排，将对平面广告从表现形式到文化内涵及产品的品牌形象产生不可估量的作用。 　　一、书法元素在现代平面广告设计中的应用现状 　　（一）书法元素在平面广告设计中常用来表现丰富的质感 　　在现代平面广告中，传达信息不是唯一的目的，书法的功用与图形一样，给受众以视觉冲击，给受众以审美引领才是重点。汉字书法作为中华民族几千年历史沉淀与积累的书面语言，其线条美、结构美、章法美给平面广告受众独特的审美感观，从而使平面广告更具欣赏性。书法线条富于变化、充满力量和节奏感，且具有内在的力，让人看后产生某种精神的激励。如《第三届亚洲艺术节招贴设计》，“亚洲”两个字线条浑厚、苍茫浑朴，体现出像音乐一样的节奏，给人带来强烈的情感触动，达到艺术美的享受。书法构成的丰富性、设计解构的可塑性在平面广告中表现的美学价值是巨大的。书法的结体，和谐自然，让人爽心悦目，给人舒适惬意的美感；重心平稳，从心理上获得平衡安稳的感受；内缩外展，产生一种积蓄的力量，使结体增加活力和生气；笔画与笔画之间让就呼应、互相关照，让人感觉整个字的组合参差错落、浑然一体。从不同的书体来看，楷书的结体布局匀称、典雅庄重；篆书形体修长、圆转婉通；隶书左右开张、雄劲奋发；行书方圆结合、活泼灵动；草书飞转流转、奔放纵逸。另外，书法结构的章法美是其美学价值的又一表现。章法，是指整幅作品的布局安排。在书法艺术中，线条美、结体美属于局部美，章法美则是整体美。讲究整体的和谐，上下连贯、气脉相通、疏密有致。在书法作品中章法是关键，是极其重要和复杂的，而在平面广告设计之中却显得不像书法作品中那么复杂，因为平面广告中的书法元素，用的都是一个或几个书法字体。尽管如此，我们仍然要恰当的安排好章法，因为章法给人一种最初的整体印象。书法元素在平面广告设计中常用来表现丰富的质感。 　　（二）平面广告设计中使用书法元素表现意境 　　人们通过视觉接收平面广告信息，当眼睛在快速扫描这些信息的时候，往往会停留在含有空灵的境界、跌宕起伏的结构的信息上。没有“意”的视觉图形是难以感染受众的，所以在平面广告中大量应用了书法艺术中“意”，让平面广告既有韵味又有气势。 　　“意境”是书法艺术中重要的美学范畴，给人一种笔墨线条之外的虚实结合的境界，让人感受到艺术的广阔与空灵。宗白华认为，“意境是艺术家的独创，是从他最深的‘心源’和‘造化’接触时突然的领悟和震动中诞生的。”在平面广告设计之中运用书法艺术家“独创”的书法意境，使欣赏者领悟到同样的境界，得到了美感的愉悦。如“舍得酒”的平面广告，楷书“舍得”端正雅致且劲健高洁，意境悠远，回味无穷。如四川抗震救灾公益广告作品《“人”在“川”在》，三个篆体“人”横向排列，每个“人”字的第一笔都染成了红色，连在一起，形成了一了红色的“川”字，委婉流畅的篆体笔触，代表了全球华人对灾区人民的浓浓深情。每个篆体“人”的第一笔的横向排列，势气十足。而这种“意”传达出了中国人民“众志成城、抗震求灾”的决心。 　　二、书法元素在现代平面广告设计中的发展趋势 　　（一）更多的表现民族文化 　　书法是中国文化的载体，三千年的悠久历史，极具民族特色，更是中国传统文化中最精粹的组成部分，是中华民族文化艺术的瑰宝与国粹。平面广告中加入中国书法，体现出浓郁的民族文化是今后的一个发展趋势。 　　世界各国平面广告设计发展的历程与趋势是与各个国家文化、经济的背景相关联的。英国的平面广告设计，比较注重英国市民消费文化的传统的传承，这与英国较早的进入资本主义社会是分不开的。德国的平面广告设计出现与其他国家显著不同的富于理性和功能性设计的特征，是因为受其多年来严谨的哲学思维方式的影响。意大利因其古老艺术文明的积淀，加上达#8226;芬奇、米开朗基罗等国际艺术大师的影响，使意大利的平面广告设计显示出艺术化和高品位。巴黎曾作为世界艺术的中心，因此法国的平面广告设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色。美国由于历史短暂，其平面广告设计体现出强烈的现代感和时代气息。并由于其世界经济霸主的地位，体现出明显的商业主义和实用主义。从各国平面广