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丽江市区羽毛球运动消费状况的调查分析 　　【摘 要】运用问卷调查法、文献资料法、数理统计法对丽江市区羽毛球运动者的消费水平、动机、布局、理念的因素等现状进行研究分析，旨在为丽江市区大众体育研究提供有力的理论依据。研究显示：丽江市区羽毛球爱好者消费金额偏低;消费市场尚处于初级阶段;健身健美需求为参与羽毛球运动的首要动机;个人因素是影响羽毛球消费的主要因素。 　　【关键词】羽毛球;锻炼者;消费状况 　　一、前言 　　 大众运动的兴起使得羽毛球运动在各地得到了迅速的发展。短短几年，它在丽江市区的发展速度很快，掀起了一场羽毛球热潮，从而成为丽江市区体育文化的一部分，对丽江市区体育经济市场产生了很大的影响。 　　 通过对丽江市区羽毛球运动者消费现状的调查研究，充分了解丽江市区羽毛球参与者的水平、动机和消费的现状，据此提出合理性建议，为全民健身运动的普及为充分挖掘消费潜力，加快体育市场化的进程，为我国体育产业的发展，为相关生产部门和销售部门制定行之有效的生产与营销策略提供依据。 　　二、研究对象与方法 　　 （一）研究对象 　　 研究的对象是随机选取的丽江市区参加羽毛球锻炼的消费者200名。 　　 （二）研究方法 　　 1.文献资料法 　　 通过查阅与羽毛球的发展趋势、消费状况，影响因素等相关的学术期刊和硕士论文为本文提供参考依据。 　　 2.问卷调查法 　　 本文发放的问卷总数为200份，回收为200份，回收率为100%，有效的问卷为200份，有效回收率为100%。 　　 3.数理统计法 　　 对问卷调查所获得的数据进行整理后，在此基础上运用Excel 2003对收集整理后的原始数据进行处理，并根据数据处理的具体结果进行相关的分析和探讨。 　　三、研究结果与分析 　　 （一）丽江市区羽毛球消费者的年龄结构 　　表1 丽江市区羽毛球消费者的年龄结构 　　 各个年龄组在总参群体中所占的比例被称为年龄结构[2]。调查发现，羽毛球消费者中年龄在18岁以下的人占调查总人数的12.5%。年龄在18到25岁之间的人数为30，所占百分比为15.0%。年龄在26到35岁之间的人数为68人，所占百分比为34.0%。年龄在36到45岁之间的人数为46人，所占百分比为23.0%。年龄在46到55岁之间的人数为21人，所占百分比为10.5%。年龄在55岁以上的人数为10人，所占百分比为5.0%。据此可知，丽江市区羽毛球爱好者年龄集中在26到45岁，占调查总人数的比例是57.0%。导致这种现象的原因是羽毛球消费水平较高，而老年人和小孩经济能力有限。26岁到45岁之间的人群，对社会的进步和稳定起着关键的作用。这部分人参与羽毛球运动将有利增强我国社会主义建设者的健康水平。 　　 （二）丽江市区羽毛球消费者的职业结构 　　 表2 丽江市区羽毛球消费者的职业结构 　　 　　 所谓职业结构指体育参与者在不同职业岗位间的分布和比例关系[3]。由表2可知丽江市区羽毛球消费者职业结构特征如下：比例最高的是自由职业者为27.5%;商人次之，比例为25.5%。原因分析：人民在参与羽毛球运动时会受到职业影响，其中自由职业者和商人工作的时间固定，收入较高，这使得他们成为了羽毛球消费的主体【4】。而学生和企业职员由于学习、工作的特点，很少有闲暇时间参与运动且收入较低。 　　 （三）丽江市区羽毛球消费者的学历结构 　　表3 丽江市区羽毛球消费者的学历结构 　　 　　 由3表可见，丽江市区羽毛球消费者中，拥有博士学历人数仅为2人，所占百分比为0.5%，拥有硕士学历的人数为31人，所占百分比为15.5%，大学学历的人数为137人，所占百分比为69.0%，高中及高中以下学历的人数为30人，所占比例为15%。不难发现丽江市区羽毛球消费者学历布局呈现出中间相对较大，两头较小小的特点。总体来说，丽江市区羽毛球消费者文化程度高。其中高中以下学历者大部分是在读的中学或小学生，将来也会升入大学深造。 　　 （四）丽江市区羽毛球消费者收入情况 　　表4 丽江市区羽毛球消费者的收入情况 　　 从表4中可以看出：月收入在1000元以下的人数为15人，所占比例为7.5%，他们均为学生，可以视为无收入者。月收入在1001-2000元的人数为21人，所占比例为10.5%;月收入在2001-4000元的人数为31人，所占比例为15.5%;月收入为4001-6000元的人数为58人，所占比例达29.0%;月收入6000元以上也占到了37.5%。分析可知丽江市区羽毛球消费者属于高收入者，这使得他们有能力去参与羽毛球运动。 　　 （五）丽江市区羽毛球消费水平 　　 表5 丽江市区羽毛球消费者每月用于羽毛球消费金额情况 　　 按人口平均的有形和无形的羽毛球消费资料