2012年丽江5566全案推广策略.ppt

12月-4月 全面铺开期 招商目标 招商全面铺开，商户整体到位 推广方向 口碑传播，强势蓄客 12月-4月 全面铺开期 12月-4月 全面铺开期 推广方向 口碑传播，强势蓄客 当高端形象 初步树立后， 传播哪些口碑？ 所传播的口碑，仍应对照客户的需求，否则将无意义 1、文化的口碑 2、品牌的口碑 3、稀缺的口碑 4、配套的口碑 12月-4月 全面铺开期 推广方向 口碑传播，强势蓄客 所以，口碑蓄客的这一阶段，广告切入点必须做到 1、从纯意境逐步向写实过渡，适当点出产品 2、将高端品牌核心客户的超然地位隐喻其中 3、集團旅遊資源與項目無縫結合 12月-4月 全面铺开期 推广方向 口碑传播，强势蓄客 广告总精神：大隐于世,小隐于是 阶段切入点：将世间憧憬,连成一道峰景 → 世界文化遗产·高端品牌形象展示厅 12月-4月 全面铺开期 推广方向 口碑传播，强势蓄客 推广方向 口碑传播，强势蓄客 线上推广 商会内刊、「航空雜誌軟硬廣」東航、川航 渠道 刊发时间 诉求主题「软文搭配硬广」 成都商会、川航 12月 丽江5596，一个品牌升起的地方 全国餐饮行业协会 1月 丽江5596，高端品牌文化的聚集地 上海商会、东航 2月 世界文化遗产中的高端商业体 12月-4月 全面铺开期 推广方向 口碑传播，强势蓄客