京沪鹏婚纱影楼命名分析.docVIP

京沪鹏婚纱影楼的命名分析 　　摘要：店名的产生发展与社会的进步和经济的发展有着密切的关联，店名的日益丰富和完善是经济繁荣社会进步的标志之一。另一方面，店名的意义也已经不仅仅是作为商店标志的语言符号，店名背后总是蕴含着一定的社会文化心理、特定社会审美和价值取向。本文立足于语言学的视角，对北京、上海、深圳三个城市的婚纱影楼的命名模式作了分析，并对其所折射出来的几种倾向性作了初步探讨。 　　关键词：京、沪、鹏；婚纱影楼；命名模式 　　文章编号：978-7-80712-402-3（2010）06-107-03 　　 　　美国著名的人类学家和语言学家萨皮尔指出，“语言也不脱离文化而存在,它……决定我们生活面貌的风俗和信仰的总体”,“语言的词汇多多少少忠实地反映出它所服务的文化”。陈原先生也说过：“我们可以从社会生活的变化，来观察语言的变异；同时可以从语言的变化或‘语言的遗迹’来探索社会生活的变动和图景。”店名是一种具有识别作用的语言符号和传递商业信息的载体，同时又是一种社会用语，它通过商店招牌上的语言符号，使社会成员对其产生认识，达到招徕顾客、推销商品、获得盈利的目的，我们可以从对店名的探究中去发现其中所蕴含的时代和文化心理。其中，婚纱摄影影楼在全国大大小小的城市星罗棋布，琳琅满目，其名称也是形形色色，异彩纷呈，犹如一面面多棱镜，从一定层面上可以折射出一个城市的文化品位与地域特色。笔者从北京、上海、深圳三个城市，选择了300个婚纱摄影影楼作为研究对象,拟从语言角度分析该店名的语言特色,并力求探寻店主命名的语言特征和文化心理特征。 　　一、婚纱摄影影楼命名的基本模式和结构分析 　　婚纱摄影影楼从名称上来说是五花八门，在形式上也是多种多样；但是从结构上分析，一个完整的店名基本上可归纳为三个组成部分：一是表明所属地区的名字即地域名（A）,二是表明个性的区别性名号即区别名（B），三是表明从业类型名号即行业名（C）。例如：“上海恩光摄影工作室”这一店名中，“上海”是地域名（A），“恩光”是区别名（B），“摄影工作室”是行业名（C）。其中，区别名是一个店名区别于其他店名最重要的标志，因此也是店主煞费苦心、用心营造的关键所在。店主会结合自身对于影楼的定位、对消费者偏好的揣摩并融合自身的经营理念等因素精心选择名称。行业名则是表示其行业类别和商业特征的词，如“店、会所、楼、会馆”等。琳琅满目的影楼名称都可以看作是这三个部分的不同组合。具体组合方式有如下三种： 　　（1）A+B+C式：深圳新娘婚纱影楼 上海桔子摄影工作室 北京金合欢婚庆公司； 　　（2）B+C式：源色佳人会馆梦幻影楼 米兰婚纱世界； 　　（3）B式：珍妮花 红磨坊 世纪佳人。 　　北京、上海、深圳三地婚纱影楼名称的模式统计 　　从上表中我们可以看出，以“B+C”即“区别名+行业名”的组合方式是商家的首选， 其次是“A+B+C”即“地域名+区别名+行业名”的方式， 第三是“C”即仅有区别名。从内容上来说，所在地区是不言自明的，所以这一部分大多可略去，因为它在传达信息上并没有特殊的意义。有些名称中虽说出现地区名字，如“北京之恋”“上海故事”等，其实其中的地域名应该是看做区别名的。最为核心和最有特色的部分是区别名，一个好的区别名的选取能使得该店名在众多的店名中脱颖而出， 给消费者留下深刻的印象，所以在三个城市都是首选。仅仅使用区别名的这一类中，往往店名富于浓郁的文化色彩，比如“红磨坊”“甲壳虫”“风行”“红堂”等，北京、上海远比深圳多，似乎有一定的社会心理依据。而行业名的使用则是视各自具体情况而定。 　　二、对影楼名称中行业名的分析 　　大部分的行业名中都包含常用的“婚纱”“摄影”或者“婚纱摄影”等通用名标识词。很多影楼在使用这些通用名之外，还使用了不同的更为细致的标识词，而这些更为细致的标识词就姿态万千、色彩斑斓了。 　　1.标识词为“工作室”:这是一个很时尚、很有现代感的词语。“工作室”体现的是灵活、创意、时尚、专业。笔者搜集的300个店名中，北京3个: 飞鸟摄影工作室、新丝雨摄影工作室、北京之恋摄影工作室；深圳只有1个: 盛庭专业摄影工作室，上海则有 丽舍视觉摄影工作室、上海博鹏数码影像工作室、上海缘艺摄影工作室等16个。 　　2.标识词为“（影）楼”：与“工作室”相比较，“（影）楼”是一个比较传统的词语，它体现的是规模和亲和力。上海4个，北京5个，深圳23个。 　　3.标识词为“店”：与前两个相比，“店”是一个更为传统的词，体现百姓化、生活化。北京8个，上海没有，深圳5个，但都特别标识为“名店”。 　　4.标识词为“公司世界集团”：这几个词显得更为大气，突出的是规模。深圳8个，北京3个，上海1个。 　　以上列举的几类标识词在三个城市表现出不同的选择