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以就业为导向开设快速消费品营销专业的可行性分析 　　摘要随着我国市场经济的发展,市场竞争日趋激烈,企业对营销人才的需求日益增大。但由于高校扩招,专业设置盲目,造成专业设置与社会需求不匹配,致使大批量的大学毕业生不能顺利就业。因此,高校专业调整和建设成为重中之重,本文作者结合自己十多年大型快速消费品企业营销、生产、技术管理工作经历和高职院校培养人才的特点及目前对快速消费品需求情况,通过对快速消费品营销专业人才需求状况分析,提出了开设快速消费品营销专业的可行性。 　　关键词快速消费品 营销专业 可行性 　　中图分类号:G71文献标识码:A 　　 　　1 快速消费品营销专业的涵义 　　市场营销专业是培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力,能在企业、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才的专业,通俗地说,市场营销专业就是培养“生意人”的专业。而快速消费品营销专业主要是培养具备管理、经济、法律、市场营销、快速消费品等方面的知识和能力,能在快速消费品行业从事市场营销、技术、质量、生产和售后服务尤其是营销、售后服务工作的工商管理学科高级专门人才的专业。 　　从所给快速消费品营销专业下的定义来看,它有以下涵义:首先,它是一个专业,是按行业分类对市场营销专业进行的一个方向性的专业细分。其次,它是指为培养从事快速消费品营销方面的人才而开设的,所培养的人才既是“专才”又是“复合型人才”,达到“一专多能”。所谓“专才”,指专门从事快速消费品营销,所谓“复合型人才”,指培养的人才不但有营销方面的知识、技能,还有快速消费品方面的知识,如生产工艺、技术、质量、生产等知识。最后,从专业方向来说,它属于专业细分,从知识结构来说,它是培养复合型人才的,即培养的人才既有营销方面的知识、技能,又有快速消费品方面的知识。 　　2 快速消费品营销专业人才的市场需求分析 　　所谓快速消费品营销专业人才是指既懂快速消费品知识又有营销知识和技能的人才,即通常我们所说的营销工程师。对产品营销来说,尤其是有形产品的营销,如果营销人员既懂产品知识,包括质量、技术、工艺、生产,那么有利于营销目标实现,有利于售后服务工作。因此,随着市场竞争的日益激烈,企业,尤其是生产有形产品的企业,比如快速消费品企业、机械制造企业等对营销人才提出了更高的要求,招聘的营销人才不仅懂的产品知识又懂营销知识和技能。由于我国营销专业开展时间较晚,缺乏创新性,因此,在营销专业培养上没有进行按行业进行细分和行业产品知识与营销知识的融合,不能适应、满足企业的需要。造成企业对专业性营销人才的需求缺口加大。现就快速消费品行业对快速消费品营销专业人才的市场需求分析如下: 　　(1)目前快速消费品行业对营销人才尤其是既懂营销又有快速消费品知识的营销人才急需且需求求缺口大,呈供不应求状况。 　　从近几年的人才招聘情况看,快速消费品行业尤其是行业内的知名企业在招聘中对营销专业的需求处于领先地位,尤其是想招聘既懂快速消费品知识又有营销知识和技能的快速消费品营销专业人才,但由于我国营销专业培养的限制,远远不能满足他们的需要和要求。如蒙牛、伊利、青岛啤酒、可口可乐、雪花、金星、三全、思念、双汇等。根据我本人多年在此行业的经验分析,由于行业产品和营销的特点,快速消费品企业对营销专业人才需求量最大,尤其是既懂营销又有快速消费品知识的营销人才,目前急需且市场缺口也最大,呈现出供不应求的状况。主要表现为:一是业内名企广揽营销人才,需求量大。由于此行业的竞争激烈,各个企业尤其是名企要想在激烈竞争中立于不败之地,它们每年要招聘大批量营销人才。二是社会、高校专门培养快速消费品营销专业人才的几乎没有,企业对快速消费品营销专业人才需求缺口大。根据权威部门分析,市场营销人员一直是快速消费品行业需求最大的,加上其他行业近几年对市场和品牌日益重视,快速消费品行业成了品牌和市场类人才的“培养基地”,其他行业纷纷从快速消费品企业挖人才,大量快速消费品行业的市场、品牌建设、销售人员流向其他行业,而从其他行业流入快速消费品行业的却并不多,进一步加大了快速消费品营销专业人才的缺口。 　　(2)快速消费品行业至少在近10年内对营销专业人才尤其是既懂营销又有快速消费品知识的营销人才需求成供不应求状况。 　　目前,在我国的营销人员,53%左右是在快速消费品行业。随着经济全球化和我国市场经济的完善与发展,我国国力的增强,人民生活的富裕和改善,消费将成大幅增长趋势,尤其在快速消费品方面增幅最大,快速消费品行业将迎来更加辉煌的明天,这就需要大量的劳动力和人才流向快速消费品行业,那么,快速消费品行业就需要更多的营销人员,加上我国老百姓素质的提高,消费也将从盲目,非专家型消费到专家型消费。快速消