从2013年两会报道看新媒体在政治传播中应用.docVIP

从2013年“两会”报道看新媒体在政治传播中的应用 　　摘要：新媒体技术的持续变革给政治传播提供了新的思路和手段，作为举国关注的政治实践，全国“两会”成为了新媒体报道的试验田。新媒体在政治传播领域的应用，在内容和形式上的表现都不同凡响，但同时也面临着技术鸿沟、长效参与机制引导等方面的挑战。 　　关键词：新媒体 两会 政治传播 　　随着多媒体技术的发展，移动传媒日益壮大，新闻资讯的传播方式开始向“报网屏互动”发展，这也在某种程度上打破了新闻传播的传统分工，使更多的机构和个人进入新闻传播者的行列，采、编、播新闻信息已经不再是职业记者、编辑的专利。这一方面为新闻工作者和新闻机构提供了崭新的思路，另一方面为社会公众提供了更多对自己生存发展环境进行监督的手段。 　　具体到政治传播领域，原有的“政治宣传”、“思想政治教育”等传播形式的有效性在新的社会现实中不再完全适用，“技术”要素开始以一种不容小视的姿态深切影响着政治人物沟通技巧、公民信息接纳习惯等传统的政治传播核心要素。因此，媒体逐渐开始探索一套适应新的媒体环境和政治生活氛围的传播形式。作为举国关注的政治实践，全国“两会”成为创新政治传播形式的重要试验田——2010年以后，微博、新闻客户端等新媒体技术手段开始在“两会”报道中广泛应用，而微信、云客户端的加入使得2013年的全国“两会”报道又表现出一些新的特点。 　　一 、新媒体应用带给“两会”报道的新变化 　　清华大学媒介调查实验室发布的《2013“两会”网络媒体报道影响力报告》显示，全国“两会”期间，网民使用综合门户网站关注“两会”报道的人群比例最高，为60.1%，其次是“微博”（54.3%）和“社交网站”（20.6%）。近年来，通过移动互联网（手机、平板电脑）关注“两会”报道的网民比例与2012年相比有较大提升，达到45.8%。新媒体在当下政治传播中的影响力可见一斑，它在促使报道方式更加全面、立体的同时，也在一定程度上促进了我国政治语态的改观以及议程设置的多样化。 　　1. “两会”报道的形式和内容更加多样化 　　2000年以后，网络媒体开始参与“两会”报道。从2003年开始，网络媒体逐渐尝试专题化路线，但那时的发布平台还并未形成较为鲜明的特点和风格，加之采访权的制约，发布系统仅限于发布领导活动、文件报告、报摘等新闻消息。现在来看，那时所谓的“专题”仅仅是对各大传统媒体新闻资源的整合，如人民网2003年“两会”专题，其主页上仅可见一片蓝色字体的标题整齐陈列，参考价值很小。 　　而10年后的“两会”网络新闻专题的面貌已不可同日而语。在形式上，多媒体技术的革新和带宽的增加给“两会”报道注入了新的能量，使新媒体环境下的“两会”报道逐渐开始集文字、图片、图表、音频、视频、动漫等各种形式于一体。与以往相比，2013年“两会”报道中，手机网、手机报、手机电视等新兴媒体继续被广泛使用，智能终端设备的应用更加成熟。如腾讯网提供的腾讯手机新闻客户端，24小时不间断提供文字、图片、视频咨询，并适配Iphone和Android两大手机系统；新华网2013年“两会”专题，则提供了PC版、Ipad版和手机版3个版本的报道形式供选择。除此之外，2013年“两会”又有微信、云客户端等新的网络平台出现，例如人民网发起“我有问题问总理”微信征集活动，在扫描二维码订阅后即可以微信语音方式发送自己对国家进步、经济政策、民生议题等方面的问题；网易配合云阅读客户端进行“两会”同步直播，帮助网民更便捷地了解“两会”。 　　在内容上，各大网站已不再满足于做传统媒体的传声筒，尤其在2010年网络媒体获得“两会”采访报道权后，各家网站的整体策划和深度整合意识大大加强。2013年“两会”报道，各网站纷纷推出独家策划，从不同角度剖析民众关注的社会热点，在报道“两会”热点话题时都力求大而全，同时又各寻亮点，力图将各自特色展示出来，在报道中占得先机。2013年部分网络媒体除了以个性化的专题名称取代“××全国两会”式简单化命名方式外，还从不同角度出发，将“中国梦”的伟大蓝图贯穿专题报道的始终。腾讯通过“十年启承”栏目，回顾了中国过去10年的发展历程，展望了未来10年我们在个人收入、养老、环保、反腐等问题上可能出现的进步，还有集纳了爱情、全家福、奋斗等主题的“我的十年”；搜狐网以“中国再接力”为题，推出“小狐狸看两会”、“总理问人民”等独家策划栏目，关注热点为：霾、水、国家换届、部委重组、政要特稿等；凤凰网以“在这里，读懂中国梦”为题，多维度诠释了中国民众对实现民族复兴的共同期待，并通过凤凰资讯、凤凰视频、凤凰新闻客户端、手机凤凰网的联动，传递凤凰网的家国情怀。 　　2 .政治语态大大改观 　　每年“两会”召开期间是全国人民集中化参政议政的焦点时段，新媒体力量的加入为