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从艺术设计的经济性质看商业设计的特征与表现 　　艺术设计的经济性质 　　 　　1957年8月在《〈政治经济学批判〉导言》中马克思第一次从经济学的角度提出“艺术生产”的概念，在接下来的二十年中马克思把艺术生产和物质生产放在同一范畴内进行考察，随着对艺术生产的理论不断深化和丰富，对于物质生产和艺术生产的关系有了深刻的认识。藉此，艺术与经济的关系获取了重要的思想理论基础。 　　艺术设计不等同于艺术本身，经济性是其首先要表达的涵义。首先，设计是为经济服务的行业，艺术设计是一种有目的的创造活动，是协调人和环境、个人和社会、生产和消费的一种手段。其次，设计需要经济的投入、管理，需要经济的依托与合作。进入21世纪以来，艺术与技术相结合的创新设计，在一定层面上促进了市场的完善和经济的繁荣；经济全球化步伐的日益加快，为艺术设计提供了更为广阔的发展空间。 　　 　　商业设计的特征与表现 　　 　　在现代消费社会里，设计正越来越商业化，同时它在经济生活中扮演着越来越重要的角色。商业设计是能够提高商品附加值,服务于消费、流行于市场的设计活动，在满足人的消费需求的同时，规定并改变着人的消费行为和商品的销售模式，藉此为企业、品牌创造商业价值。在全球化的市场竞争愈演愈烈的今天，经济更多的占据了各国主导地位，作为经济的载体，商业设计的作用和潜力，比以往任何时候都更加彰显。现结合设计作为经济发展的战略、价值方法、经济体的管理手段，从品牌推广、时尚制造、营销策划三个方面窥探出商业设计各特性之间的内在关系： 　　一、品牌推广是商业设计的主要策略。随着各国在文化、经济等公共关系事务中的合作与频繁交往，各国之间的竞争越来越多体现在文化和经济上的较量。从20世纪50年代后起，市场竞争已经取决于设计竞争，因此无论是国家还是企业都纷纷把设计作为国民经济发展的战略。英国前首相撒切尔夫人在分析英国经济状况和发展战略时指出，英国经济的振兴必须依靠设计。 　　经济全球化下，取决于设计竞争的各国文化和经济上的竞争，集中表现为商品与商品、品牌与品牌之间的竞争。从20世纪50年代到20世纪末，人们对品牌概念的认识，经历了一个从品牌标志到品牌形象，再到品牌内涵的升华过程。 　　在市场经济日趋成熟的今天，品牌形象已成为消费者认知的第一要素。品牌对国家和民族来说，意味着主权、形象、经济、文化、地位以及综合国力；对企业而言，是保持持久竞争的力无形资产，是通向市场获得利润的桥梁；对于消费者来说，则代表着身价、品味和地位，是时尚、自我和个性的标志与象征。因此在实施具体的商品设计时，品牌的规划与塑造、管理和运营成为企业长期发展战略中不可或缺的环节；对品牌的市场认知度、名信度、竞争力、市场占有份额的调查评估已成为商业设计中方案和决策提出的重要依据。 　　时至今日，可以说美国在中国的最大资产是品牌。美国咨询公司“Interbrand”2010年9月16日发布的全球企业品牌价值排行榜显示美国“可口可乐”在所有品牌中排名榜首，接下来依次是IBM、微软、谷歌和通用电气。正是由于美国企业在设计师的指导下实施品牌战略，以系统观念规划和管理企业品牌体系，创立独特的企业形象和品牌核心价值，不断提升商品的文化价值和内涵，设计开发出许多世界一流名牌产品，从而使美国的经济始终处于世界领先地位。 　　二、制造和引领时尚是商业设计的基本手段。从消费层次来看，人的消费需求大体分为三个层次，第一类层次主要解决衣食等基本问题，满足人的生存问题；第二类层次是追求共性，即流行、模仿，满足安全需求和社会需求。这两个消费层次的需求主要是以“物”的需求和低附加值商品为主。第三层次的消费需求是追求个性。如果说前两个层次的需求追求的是人有我有的满足，那么，第三个消费层次追求的是人无我有、人有我优的愿望。这是一种“知”的满足，必然要求高附加值的商品。设计竞争时代的到来，意味着世界经济正从“物的经济”向“知的经济”的发展。从某种意义上说，设计时代的到来也就意味着附加值时代的到来。 　　商品的附加价值指的是，企业在原有商品价值基础上得到的经劳动者协作创造出来的新价值。它由销售金额中扣除原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用，以及人工费、税金、利息和利润等部分共同组成。设计是制造商品高附加价值的方法，因此创造高附加值的商品竞争主要依靠设计的竞争。 　　时尚的款式和功能作为消费群体对高附加价值追求的一种表现，满足了消费者强调自我和个性的需求，使其获得文化上的认同感和归属感，进而引领市场的消费变化，所以制造和引领时尚是商业设计的重点之一。在设计史上，曾经涌现出许多缔造时尚的杰出设计大师，比如并称法国时装界“三圣”的伊夫#8226;圣罗兰、克里斯汀#8226;迪奥、加布里埃#8226;夏奈尔制定了时尚界的规则，他们的设计不但引