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从节目竞争格局浅谈中国体育媒体市场的发展 　　 [摘要] 本文通过查阅2009年中国电视收视年鉴,结合2008年发生的主导事件对中国媒体市场的发展,通过分析发现尤其对体育媒体的发展有相当紧密的联系,并针对体育媒体的发展进行探讨。 　　[关键词] 节目收视竞争格局媒体市场发展 　　 　　2008年注定是个不平凡的一年,给中国电视市场格局带来新的变化,除了给人们的生活带来震动以外,也给中国电视节目市场格局带来了新的变化。无疑,新闻节目和体育节目是2008年中国电视节目市场最受瞩目的亮点――频频发生的重大事件给新闻节目带来诸多话题和内容,北京奥运会单独成功举办更是让体育节目赚足注意力资源。在突发事件和重大事件发生的同时,中央电视台的权威性和号召力再次得到凸显,中央台频道的收视份额在汶川地震发生后2周以及奥运会期间均出现显著增长。电视剧节目和综艺节目依旧是省级卫视攻城略地的重要利器,同时也是各省级卫视征战的焦点。面对电视剧资源日趋紧张的趋势,省级卫视一方面变换手法在电视剧“独播”卖点上下功夫,另一方面开始着手“定制剧”的制作与开发。在2008年综艺节目市场份额进一步萎缩的不利态势下,各省级卫视在内容和形式上寻找突破,借“奥运”和“麦霸”题材大胆创新,使综艺节目收视份额在2008后半年获得大幅增长,重回年初的收视水平。经历过危机与机遇并存的2008年,我们了解到,快速反应、周密准备是电视节目借势“重大事件”、获得大发展的重要手段,而电视台在危机情况写下灵活机动的转换形式、寻求机遇的的机智表现,以及积蓄力量、突破重围的忧患意识,更让我们为电视台经营手段的日趋成熟有了新的认知。 　　1.研究对象及方法 　　1.1研究对象 　　以2008年发生的主导事件尤其是奥运会为研究对象,通过查阅年鉴获得数据资料,进行分析比较,从受众消费的角度来反映我国体育传媒事业的发展。 　　1.2研究方法 　　1.2.1文献资料法 本文通过途径查阅《2009年中国电视收视年鉴》,并结合互联网及各地区事业公报等资料搜集统计数据,为本研究提供数据的来源。 　　1.2.2比较分析法 通过对比分析体育传播媒介的优劣,重点分析体育类节目的竞争格局变化。 　　2.结果与分析 　　2.1我国体育电视收视市场的节目竞争格局 　　2008年在奥林匹克运动会的驱动下,体育传媒产业有了一定的变化。单纯从体育节目市场就可以看出,个别节目在总体稳定的情况下有了新的突破的成绩。借着奥运的东风,体育节目成为了2008年最耀眼的节目新星。据统计,体育节目在2008年以8.5%的收视份额杀入第一,同比增长了3.46个百分点;尤其是中央台五套,在赛事举行期间,最好收视份额达到10%以上,成为了受众2008年收视的绝对重点。 　　凭借强大的覆盖优势,中央台频道和省级卫视是全国范围节目市场的主要参与者,并互为竞争对手。2008年,中央台频道与省级卫视在各类省级市场上的竞争格局略有变化,中央电视台虽然仍占据着节目的大半江山,而省级卫视则通过电视剧及综艺节目保护扩张态势,侵占了中央电视台频道和中国教育台频道不少市场份额。面对省级卫视的攻势,中央台频道开始作出反应,凭借对奥运会德国内容资源的垄断,2008年中央台频道市场份额的下降趋势有所放缓。在类型节目市场上,电视剧、综艺节目依旧占据领导地位,但收视份额在不断缩减;在大事频发的2008年,新闻、实事节目得以在更大的市场范围内施展拳脚;于此同时,借奥运东风,体育节目成为了2008年最耀眼的节目新星。通过CSM媒介研究的是数据分析总结以下格局:节目收视市场以中央电视台为主,各地方的卫视也在不断扩大; 　　2008年全国电视节目收视市场上,中央电视台仍旧占据着主导地位。另外节目竞争格局大体稳定,体育节目崛起,电视剧和综艺节目有所衰退;观众收看类型节目分化明显,类型节目各有专长。从2008年不同人口特征的观众收看各类电视节目的情况看,不同性别、年龄、教育程度、收入水平和职业的观众,在收看类型节目的行为在时间、方式等方面均存在差异。 　　2.2我国体育传媒市场发展 　　2.2.1现阶段我国体育传媒市场的特点 　　中国体育传媒市场是介于体育产业市场和媒介市场之间的一个衍生市场。近些年来,随着中国发展水平的提高,我国的体育受众也越来越多,也越来越趋于成熟;也相应的促进了体育媒体市场的发展,受众对于体育新闻的需求也越来越多。出现了一些体育新闻报道不符合真实、客观、公正等职业道德要求等,如:一些体育记者不懂体育,又缺乏基本的体育知识,在报道中漏洞百出, 导致错误报道比比皆是;有些记者在某些体育新闻报道中对胜者赞扬过度,对负者贬斥讥讽乃至侮辱,一味以成败论英雄;还有诸如缺乏体育人文精神和职业素养等都是存在的比较严重的问题。造成此类现象的原因,