会宁旅游RMP分析和开发对策.docVIP

会宁旅游的RMP分析和开发对策 　　摘要:会宁是中国工农红军长征胜利的会师地,也是我国百个爱国主义教育基地之一,但是相比较中国其他三个红色基地――延安、韶山、庐山,会宁旅游还没有真正的开发起来。作者在跟随导师做会宁旅游规划的情况下,对会宁如何开发旅游进行了反思,在运用RMP分析的基础上,对会宁的旅游资源进行分析,提出了会宁旅游不仅要大力发展红色旅游,并且要对其金色旅游资源大力开发。 　　关键词:会宁旅游;RMP分析;红色旅游;金色旅游 　　 　　国家《2004-2010年红色旅游发展规划纲要》中,会宁县已经被列入“30条红色旅游精品线中”兰州――定西――会宁――静宁――六盘山――银川线,同时被列入“100个红色旅游经典景区”和“中国20个红色旅游城市”。尽管会宁是红军长征胜利的会师地,历史地位不容置疑,但是相比较其他的三大红色基地――韶山、庐山、井冈山,无论是知名度还是旅游开发都有很大差距。另外随着经济的发展和人民生活质量的提高,旅游者的消费需求日益多样化、层次化、专门化,但是对旅游者的多种市场需求的研究仍然较少[1]。会宁依靠单一的红色旅游资源已不能满足旅游者的消费需求。吴必虎在前人关于旅游资源调查评价,旅游市场调查分析和预测,旅游产品开发理论的基础上,结合近年来在区域旅游区划实践,提出了Resource(资源)-market(市场)-Product(产品)分析的流程路线,即所谓的RMP(昂普)分析方法,作者想依据此种分析方法,对会宁旅游进行分析,最终提出旅游产品开发框架。 　　 　　1资源(R性)分析 　　 　　1.1红色旅游资源会宁县位于甘肃省中部,白银市南端,地处北纬 35°24′～36°26′,东经104°29′～105°31′之间,南北长约140km,东西宽约50(南部)～90km(北部)。国道312线穿城而过,居兰州、白银、天水、平凉、固原、定西6地市的几何中心,总面积6 439km2。会宁是红军三大主力胜利会师的地方,有独特的政治优势,1936年10月,中国工农红军三大主力在会宁胜利会师,是中国革命史上的一个新转折点,十大元帅中有9位到过会宁。会师圣地有邓小平同志题名的中国工农红军一二四方面军会师纪念塔和由120多名将军题词的将帅碑林,徐向前题的红军联欢会址,刘华清同志题名由红军长征途中遵义会址、延安宝塔等19个景点组成的红军长征胜利景园。红军会师楼还被国务院列为全国重点文物保护单位,是中宣部确定的全国“一百个爱国主义教育示范基地”之一和国家安全教育基地。 　　1.2教育旅游资源会宁是甘肃教育大县,西北的高考“状元县”,有教育人才优势。会宁历来有崇文修德、尊师重教的传统。科教兴县是全县上下的共识,县上每年财政支出的50.20%用于教育事业,形成了会宁特有的“领导苦抓、教师苦教、学生苦学”的“三苦”精神。恢复高考以来,已向全国各类大中专院校输送学生2万多人,向社会输送初高中生10余万人。据不完全统计,获得硕士以上学位的已有2 000人、博士500多人,仅北京中关村高科技区就有240多名会宁学子[2]。 　　1.3会宁精神会宁县革命历史地位独特,红军三大主力在会宁会师,给会宁县留下了丰富的革命遗址和革命精神,从而形成了“自强图存、集中统一、团结胜利”为内涵的会宁会师精神[3]。 　　1.4政府支持推进红色旅游建设进程,发挥红色文化优势,抓住会师圣地被列为全国重点建设的30条红色旅游精品线路,“100个红色旅游经典景区”和“20个红色旅游城市”的机遇,打造红色圣地、绿色家园、金色希望(教育)的红色旅游品牌,逐步形成一城(会师镇)、三山(桃花山、西岩山、东山)、若干点(全县革命遗址遗迹)的旅游产业布局。通过新闻机构、影视传媒、出版展览、文艺演出等渠道和方式,广泛宣传红色旅游的独特优势,扩大会师圣地知名度。修缮城区及周边各类革命遗址和红色景点,完善景区内外水、电、路等配套设施,建设城区特色街道,增强旅游接待功能。整合特色旅游资源,把红色旅游与教育考察游、旱作生态农业游、民俗文化游密切结合起来,开发红色旅游和绿色、文化等系列产品,使旅游成为第三产业新的增长点[4]。 　　 　　2市场(M性)分析 　　 　　旅游产品本身是一种收入弹性很大的消费品。从人类的需求层次来讲,旅游产品的消费属于高层次消费,必须以较高的收入为前提,即使有足够的可支配的收入,在不同的旅游产品之间,在弹性方面也存着很大的区别。就国内旅游来说,目前弹性较小的是中短途的观光旅游产品、周末短途独家产品。第三位是远途旅游产品,即居民到离惯常环境比较远的、自然环境和风景比较好的自然保护区或是风景名胜区旅游,这是一种随着城市化和后现代主义思潮出现后形成的新的旅游产品走向。第四位的是文化旅游,这也是上述产品中弹性最大的[5]。经过比较研