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厦门市乒乓球消费现状调查研究 　　摘 要： 为促进厦门经济特区乒乓球运动的发展，本文采用文献资料法、问卷调查法对厦门市乒乓球集中进行研究，发现厦门市乒乓球消费具有：消费群体文化程度较高、收入水平中等；消费动机以健身需求、消遣娱乐为主；实物型与参与型消费水平处于中等水平等特点。 　　关键词： 乒乓球 厦门市 消费现状 　　1.引言 　　厦门作为我国四个经济特区之一、经济较发达城市，近年来乒乓球消费需求日趋扩大。随着乒乓球活动和乒乓球人口的逐级增多，乒乓球活动消费中的一系列问题值得探讨，笔者在分析把握我国乒乓球消费现状与趋势的基础上，通过对厦门市乒乓球运动的发展、市民乒乓球消费状况的分析，力图研究把握厦门市居民乒乓球消费需求的发展趋势，提出更合理的消费方式并加快厦门乒乓球运动的发展。 　　2.研究对象与方法 　　研究对象为厦门市六个区的乒乓球爱好者及部分乒乓球俱乐部、乒乓球场馆。主要采用文献资料法、逻辑分析法、问卷调查法和访谈法。本次调查问卷共发放300份，回收问卷300份，剔除无效问卷12份，有效问卷288份，有效回收率为96%。 　　3.结果与分析 　　3.1厦门市乒乓球消费的特点 　　3.1.1厦门市乒乓球消费与当地人口文化素质有关 　　通过对厦门市多个俱乐部的调研，在厦门市乒乓球消费群体中，事业单位人员所占比例最高，占50.3%，其次是企业单位人员占35.8%，因为这两类人群工作稳定，收入稳定，闲暇时间相对固定。其他占8.0%，其中学生占5.9%，表明在厦门市乒乓球消费群体之间职业结构是导致消费群体结构的原因之一。其次，文化程度的不同是影响乒乓球运动消费的另一个原因。大专及大学本科学历的群体所占比例最高，占55.2%，研究生及研究生以上学历的群体占36.5%。可见在这些消费群体中，学历较高者参与乒乓球运动消费的居多，这可能与他们接受较多的学校体育教育及在学校里养成的兴趣爱好和健身习惯有关[1]。 　　可见乒乓球运动消费是一种高层次的文化消费。从参与者的文化程度看，大多具有大学以上学历，呈现出高学历特征。从参与者所从事的职业看，有能力进行乒乓球运动消费的群体大多具有稳定的工作。 　　3.1.2厦门市乒乓球消费群体的消费动机还是以健身、娱乐为主 　　体育消费的动机是指推动消费者从事具体的体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等，或者说是消费者对针对特定的体育消费目标而发出的一种内驱力或冲动[2]。从统计数据看，在乒乓球场馆消费的群体中，乒乓球消费动机的排序是健身需求（33%）、消遣娱乐（26%）、提高修养（16%）、比赛需要（13.2%）、健美需求（5.5%）、追求时尚（4.5%）、其他目的（1.8%）。这表明厦门市乒乓球消费群体到乒乓球场馆进行消费的主要动机是“健身需求”和“消遣娱乐”。 　　3.1.3厦门市乒乓球消费群体的收入属于中等偏上水平 　　从统计数据看，在厦门市参与消费性乒乓球锻炼的群体的月收入水平以3000元至5000元的群体最多，占34.1%，表明参与消费性乒乓球锻炼的群体收入水平属于中等收入群体，这与在对厦门市参与乒乓球消费群体职业结构调查的结果具有一致性。参与消费性乒乓球锻炼的群体以事业单位人员和企业单位人员这两类群体为主。因为某些项目可能存在相对固定的群体比例，所以这两类群体对厦门市乒乓球消费产生的影响较大，是乒乓球市场消费的主要群体[3]。 　　3.2厦门市乒乓球消费水平现状调查 　　乒乓球消费一般由实物型消费和参与型消费构成。所谓实物型乒乓球消费，即各种与乒乓球运动项目有关的物质产品，如各类乒乓球器材、乒乓球服装、鞋类等。所谓参与型乒乓球消费，即各种与乒乓球项目有关的服务消费[4]，如乒乓球培训、乒乓球陪练、各乒乓球场馆所提供的各类服务等。 　　3.2.1厦门市实物型乒乓球消费现状调查 　　从厦门市乒乓球消费者购买乒乓球、球拍及乒乓球运动服饰所统计的调查数据可以看出，有27%的消费者选择购买1元以下价位的乒乓球，53%的消费这选择购买1至3元价位的乒乓球，20%的消费者购买3元以上价位的乒乓球。这表明大多数的消费者都喜欢购买两三元的乒乓球，其原因是这个价位的乒乓球质量中等且经济实惠。其次，在对乒乓球球拍的价位选择上，有30.6%的消费者愿意购买两三百元的乒乓球球拍，购买价位在50至100元的消费与购买100至200元、300至500元、500元以上价位球拍的消费者人数比例基本持平，分别是14.9%、19.8%、19.4%、21.9%和10.4%。而购买50元以下价位的消费者占2.8%，这表明在参与消费性乒乓球的群体中大多数人多愿意买两三百元的球拍，其原因是由于自身经济收入相对较高，既然选择了乒乓球运动就要买一个质量好耐用且价位适合的球拍作为长期运动