体育品牌竞争力对我国手球联赛影响性研究分析.docVIP

体育品牌竞争力对我国手球联赛的影响性研究分析 　　中图分类号：G844 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01 　　摘 要 当今世界中，体育运动的发展逐渐深入各个领域，最显著是体育商业化的发展趋势日益增大。而运动联赛所带来的经济生产值已远超过很多传统的产业，体育之前的传统意义已经被打破。近年来，世界手球运动的发展趋势日益增加，其体育品牌的竞争也愈发的激烈，这也对我国体育产业发展提供了良好的发展机遇，在体育项目发展系统的调整下，手球运动将会随之普及化，手球联赛中体育品牌的发展将拥有巨大的发展空间，其运作的经济效益无可厚非，未来可以达到双赢的效果。 　　关键词 手球 体育品牌 竞争力 　　随着全球体育格局的巨大发展，越来越多的国外体育企业以多种形态进入中国体育市场，为我国体育产业带来巨大的发展机遇。体育品牌对于联赛有着很大的推动作用，其中的影响力能够促进我国体育产业的快速发展，它所包含巨大的经济价值和产业地位将会成为推动全世界的一种新的经济增长点。 　　一、关于手球联赛 　　（一）手球的内涵 　　手球是一项速度快，连续性、高强度的集体运动项目，不仅考验个人的技术能力，整个队的合作也是十分重要的环节。需要队员之间的默契配合，随时观察场上的情况，根据对方选手和自己队友对抗形式，进行有效的判断防守或进攻的行动。在手球运动的训练中，不仅要提高身体素质和技术水平，同时也重视培养思考和判断的能力，要求队员之间的团结协作能力。 　　（二）关于手球联赛的性质 　　手球联赛主要目的主要是一个推广手球运动。手球联赛有分类：专业手球比赛和业余手球比赛。例如：全国高校大学生手球联赛，全国高中、初中、小学手球比赛等。通过国家体委一起组织开展的活动。所有性质的手球联赛，都是经国国家体委批准开展，在国家体委指导和有关体育项目协会具体组织下，在全国范围内开展的体育运动项目。 　　二、我国手球联赛的体育品牌 　　（一）品牌的内涵 　　品牌是一种标志，包含着企业的象征和价值理念，也是品质优异的代表。对于创造和经营品牌也是需要不断创新，才能在竞争中，其它可以有别于竞争对手得以突显地位。所谓的品牌也包含两个层次的含义：一是指商品的设计、名称、标记等方面；二是代表企业商品有关的效用、形式、功能等方面。 　　（二）体育品牌的内涵 　　体育品牌主要是关于体育产业和与其相关产业范围的。其中应该包括体育商业产品的设计和定位，其运动的理念、和多样化的销售服务等组成。因此，体育品牌和体育运动是密不可分的关系。所以，体育运动不仅仅可以加强身体健康，还可使精神上得到放松和愉悦。只有品牌与运动联系起来，才能体现出体育运动的价值和意义，才能够有效体现出体育品牌的价值和内涵，突显出体育品牌与其他传统产业的品牌的不同和优势。 　　（三）我国手球体育品牌的发展现状 　　多年来，手球运动的不断发展和改革，取得了明显的效果。我国体育产业的发展也随之逐步上升，特别是在08奥运会的举办，我国体育的体制深化改革已步入了一个快速发展的阶段。目前，我国已建立起了手球联盟和手球协会，并且与国际手球协会进行合作和交流，开展了各项的手球联赛，逐步进入了世界体育产业竞争的行列中。但是由于人们的认知、手球项目的冷门、缺乏专业人才等多种方面的原因，我们的手球市场的开发还未能有新的突破和进展。许多学者认为，对于手球运动市场的发展，应准确定位其发展的规律，塑造良好的手球品牌口碑。同时也就会促进我国手球市场的不断完善，提高我国手球的运动水平，增加了我国手球在世界竞争力的砝码。 　　三、我国手球联赛中体育品牌的竞争力 　　（一）品牌的竞争力 　　是指良好构思和企业的创造出的成品，运用自身的特色和优势超越同类产品的能力，占据较大的市场范围，并获得较大的市场份额。在与竞争之中，较优势就可拥有更多有价值性的资源。然后并不是绝对性的永久，根据不同形势会有不断的更新交替上来，为企业赢得更高的利润空间价值。 　　（二）品牌竞争力的特点 　　第一，品牌竞争力的对比性。在竞争过程里的各项能力的对比。 　　第二，品牌竞争力的流动性。品牌竞争会随着市场的发展而进行不断的改变，没有持久和绝对的位置。 　　第三，品牌竞争力的盈利性。品牌竞争的最终目的是产生更大的市场份额，获取顾客的信赖，从而获得最大的利润。 　　第四，品牌竞争力的整合性。品牌竞争是企业集中资源进行运作和管理得出的产物，良好的资源整合能力，对品牌竞争力有较大的影响。 　　（三）手球的体育品牌的竞争力的内涵 　　我国手球联赛品牌竞争力就是以竞技比赛或者其他相关的活动中，提供给大众具有可持续性和有效的商品和服务，在市场的竞争中具有其他产品所不能比及的优势和特点，并且获得较大的盈利和发展的空间。其体育品牌不仅