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价值链视角下生产服务业促进制造业发展的新方向 　　内容摘要：在生产和贸易发展全球化的背景下，价值资源体系在世界范围内不断重组，国外少数发达国家控制了价值链的高端，我国位于全球价值链的低端，未来我国要提高国际地位，需要重视市场营销环节，提高制造业在全球价值链中的作用和位置。从市场营销的角度，观照全国及区域经济发展，融合价值链，通过构建模型，本文分析制造业升级、产业集群、服务贸易、国际分工等，阐述生产性服务业在促进制造业升级中的积极作用，提出了基于市场营销的全球价值链视角下生产性服务业促进制造业发展的方法路径。 　　关键词：市场营销 全球价值链 中国 生产性服务业 制造业升级 　　问题的提出 　　全球经济正经历复杂和深刻的变化，国际之间的竞争不仅是技术的竞争，也是市场营销策略的竞争。科学技术发展，降低了人与人之间交往的成本。世界范围内，国家与区域之间的联系紧密，不断形成了产品内国际化分工，经过不同阶段，逐渐从传统产业间分工发展到相同产品不同工序，更体现为价值链分工，同时也体现出了市场影响的重要性。价值链体现要素重新配置，价值链两端由发达国家占据，发展中国家属于低附加值环节。1992 年我国初步建立社会主义市场经济以来，以廉价劳动力纳入到国际分工体系中，推进了我国劳动密集型产业的提升，但空间不足，需要占据高端价值链以打造我国制造产业，提升价值链。生产性服务业有利于推动制造业的发展与增长，促进提升价值链的提高。 　　目前，我国生产性服务业发展还处于初级阶段，市场体系还不甚完善，与国外发达国家相比，面临着规模不大、发展水平不高、结构缓慢等一系列问题，与发达国家相比，有一定差距，不能满足新形势下制造业发展的需要，仍然与我国经济转型升级发展不相适应，这不仅与市场营销环节有一定关系，也阻碍了价值链提高。 　　我国制造业不仅品牌知名度不高，而且也位于价值链的低端，与市场营销策略有很大关系，导致利润不高，产品国际竞争力在国际范围内更是不高，也不利于生产性服务业的进一步发展，会制约制造业产业提升，陷入恶性循环。因而，在此发展大背景下，本文以市场营销为视角，融入全球价值链内容，深入分析生产服务业对制造业产业发展的影响，以促进制造业提升全球价值链高端，切实提升市场营销策略，实现良性循环，具有重要现实价值。 　　相关理论分析 　　（一）全球价值链理论分析 　　全球价值链理论提供了新的视角，不少组织对全球价值链进行了界定，如较有代表性的为联合国工业发展组织对全球价值链的界定，是为实现商品或服务价值的跨企业网络组织，包括参与者、组织及价值、利润分配。 　　第一，全球价值链的控制结构，在全球价值链理论中，跨国公司是价值链发展形成的关键推动力量。如Gereffi等（1994）认为跨国公司分为生产制造和品牌营销的跨国公司，分为生产者和购买者驱动，前者会逐渐发展形成生产者主导的生产网络体系，后者以采购和外包寻找供应商;国内学者张辉（2006）提出了混合型全球价值链。 　　第二，全球价值链治理模式，通过相关制度保障价值链不同经济间的活动与环节发展协调。国外较有代表性的学者如Humphrey与Schmitz（2001，2002）认为全球价值链治理模式分成网络型、准等级型、等级型、市场型;Gereffi等（2003）认为全球价值链治理模式分为市场型、模块型、关系型、领导型、等级制。 　　第三，全球价值链中的学习与升级，有关此方面的研究，较有代表性的学者有Humphrey 和Schmitz（2003）认为发展中国家存在四种升级方式，具体可分为工艺流程、产品、功能升级和链条升级，在阶梯式升级发展过程中，发展中国家企业能创造和保留的价值量逐步增多（Gereffi，1999;Kaplinsky，2002;Humphrey and Schmitz，2003）。国内代表性学者如刘志彪等（2007）认为发展中国家需要构建属于自身特点的国内价值链;崔鑫（2009）认为技术依赖、市场隔离等使我国在国际价值链分工中处于不利地位。 　　（二）生产性服务业理论分析 　　纵观国内外相关文献，生产性服务业理论文献主要集中在定义、空间、产业互动、国际视角等方面，本文主要从含义和空间视角进行分析。 　　第一，生产性服务业涵义，关于生产服务业含义国内外学者进行了探讨，国外较有代表性的研究为：Mahculp（1962）认为生产性服务业是产出知识产业;Borwnig（1975）认为生产性服务业是为顾客提供专业性行业。Howells（1987）认为生产性服务业是为保险、银行等其他公司提供服务的行业。Noyelle（1984）、Gruble（1989）、Coffey（1989）认为生产性服务业是经济中间投入;Gurbel（1989）认为生产性服务业有利于促进生产专业