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供应商市场资产对产业品牌价值的影响 　　内容提要：从采购商视角出发，以资产为基础构建供应商市场资产与产业品牌价值关系模型，对198家采购商样本数据进行实证分析，发现供应商的顾客资产不仅直接正向影响产业品牌价值，还能通过品牌关联的中介作用提升产业品牌价值；创新资产通过品牌关联而影响产业品牌价值，产品重要性对顾客资产与品牌关联关系的调节作用不显著，但能够强化创新资产对品牌关联的正向影响。本文期望为供应商选择与配置市场资产、提高产业品牌价值提供借鉴。 　　关键词：顾客资产；创新资产；品牌关联；产业品牌价值；产品重要性 　　中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1001-148X（2017）04-0010-07 　　一、引言 　　为提高企业声誉和促进财务绩效，从20世纪90年代起，供应商开始对产业品牌进行投资[1]。无论是产业品牌战略的实施过程，还是产业品牌绩效的有效提升都以采购商对产业品牌价值的感知和评价为前提[2]，产业品牌价值体现了采购商从供应商购买产品获取的利益。因此，创造产业品牌价值的影响因素及其内在机制是分析产业品牌战略成功的关键[3]。 　　品牌价值与企业市场资产掌握程度密切相关[4]，不同供应商创造的产业品牌价值存在较大差??[5]，产业品牌的价值取决于供应商可利用和可支配的市场资产。由于供应商利用资源创造价值和掌控市场不确定性的方式不同，其市场资产构成