借鉴纽约时报经验优化我国报纸版面设计.docVIP

借鉴《纽约时报》的经验优化我国报纸版面设计 　　内容摘要：一张报纸是否吸引读者，内容固然重要，但无法否认，最先起作用的却是报纸的版面。如何运用各种版面语言让报纸给人的第一印象丰富起来，就是这里要讨论的问题。本文将借鉴《纽约时报》的经验，探寻版面的报纸的版面设计之道。 　　关键词：纽约时报 版面 色彩 图片 　　 　　一.版面的吸引力 　　 　　没有出色的版面语言，一切优秀的新闻报道就像一盘散落的珍珠。一张报纸是否吸引读者，内容固然重要，但无法否认，最先起作用的却是报纸的版面。如何运用各种版面语言让报纸给人的第一印象丰富起来，就是这里要讨论的问题。 　　在1984年，美国的研究人员针对报纸版面的各个要素对读者的吸引力度进行了一次调查。这次调查是围绕版面整体设计、字体、报头、图片、栏数和色彩进行的。调查结果表明，90％的受访者认为，彩色照片是版面最引人关注的要素，人们总是先扫过报纸刊印的图片。同样的调查，由美国另一家调研咨询机构在1991年操作时，依然得出了类似的结论，98％的读者会最先注意照片。 　　20世纪后期，人们早已习惯了通过电子媒体生动的画面和丰富的色彩来获取信息。为了抵御新媒体的侵袭，报纸在不断杂志化的趋势中，新闻图片的运用就成为引来读者的重要手段。其实，在很多情况下，图片本身就是极富信息量的瞬间现场的展示。这种展示更为符合在电视陪伴下成长起来的一代人喜欢通过形象的表述获知信息的习惯。现在，图片已经成为报纸版面的核心元素。美国新闻界还因此发出一种声音：以“非写作”（non-writing）的方法向“非阅读者”提供“非文字”（non-text）的报道。色彩的引用也是出于这一目的，从上世纪60年代开始，美国的主要大报就为了适应新媒体的压力，开始为报纸引入色彩。这样做一方面可以缓解白纸黑字带来的枯燥感，又容易突出新闻重点，帮助解析关系复杂的新闻事实与新闻资料。90年代作为《纽约时报》新闻版面艺术设计的最高负责人汤姆?巴地肯（Tom Bodkin）就曾经讲过，新闻版面之更新设计并非点缀性质，目的是在反映报纸新的内容和结构。 　　 　　二.国内报纸的一些尝试 　　 　　一部分报纸已经认识到了版面组合的重要性，近些年开始做出尝试，希望透过版面元素的合理配搭可以使报纸的硬面孔柔和些、靓丽些、朝气些。《新华日报》在2000年后进行的版面改革就是个成功的例子，它特别注重色彩和图片的使用，使《新华日报》在增强可读性的同时，依然保持了党报的大报风范。在色彩的引入上，《新华日报》善于科学合理地把握色彩自身的表意功能、各色的搭配谐调、主次色调的强弱、色调的冷暖对比、纯度对比、色反差、色对应，并能以色彩有规律的渐次变化丰富视觉节奏、增强视觉传达的力度。报纸表情丰富而不花哨、颜色鲜活而不轻桃，整体上以蓝色为标志色，同一个版面突出一个主色调，各大板块依据不同版面内容风格定位，恰当运用色彩。在图片的使用上，不仅多用图，更要活用图。使图片的功能不再仅仅作为点缀、美化、活跃版面的手段，更成为文字以外的传递手段，它可以表达和传递那些文字无法很好的表现的新闻内容。重要的新闻尽可能配发图片，或单幅照片、或组合照片、或图表、或图示，论释、佐证新闻，提升文字新闻的动态感、现场感，深化报道主题；较抽象、复杂的新闻报道或配图表、或配图示，打破传统、单一、抽象的文字叙述模式，增添文字报道的直观性、可读性，对那些新闻价值较一般、新闻信息含金量较低的辅助性图片，在处理上则弱，占据的面积小，一般为1.5-2.5栏，从而在图片比例上拉开档次、以小衬大，建立主次反差分明的空间层次，使版面主体形象突出、节奏明快。 　　 　　三.借鉴《纽约时报》版面改革的经验 　　 　　《纽约时报》从1997年9月15日全面改版，引入彩色来丰富版面，形象报道。不过总的来说，《纽约时报》对于色彩应用还是采取了宁缺毋滥的原则，把色彩当成一种美化版面的元素和释疑解惑的手段，但并不想因此改变时报严肃庄重的大报风格。 　　本文随机地选取了2007年2月5日的《纽约时报》来分析一下时报对色彩和图片的使用情况。这天的报纸共有E叠，基本是版版有图片（包括新闻图片和广告），很多版面的图片都占到一半以上，不过色彩的使用就吝啬得多。例如A叠国际国内新闻的22版中，有5个版的彩色广告和2个版的彩色新闻图片。广告以墨绿色或墨蓝色为主要基调，鲜艳的色彩通常只以“万灰丛中一点彩”的方式采用；新闻报道的色彩通常用于头版和气象信息这类需要彩色图示的版面。时报这样节制地用色，既可以突破之前灰色枯燥的版面设计，又不跟风于花花绿绿的图片世界，既融入了这个读图着色的新闻时代，又保持了稳重理性大家风度。现在国内很多报纸在摆脱以往无味版面设计，更多地使用色彩图片的过程中，可以借鉴时报的做法，即要与时共进地设计出