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建设国际旅游胜地背景下的桂林会展品牌发展初探 　　摘要：建设桂林国际旅游胜地是国家对桂林发展作出的重大战略决策，已经成为当前桂林经济社会发展的一项中心任务。本文阐述了建设国际旅游胜地背景下发展桂林会展品牌的意义，并根据桂林会展品牌发展的现状及存在的问题，提出了建设国际旅游胜地背景下发展桂林会展品牌的建议。 　　关键词：国际旅游胜地 桂林 会展品牌 问题 建议 　　2012年11月，国家正式批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》（以下简称《规划纲要》），桂林成为我国首个国家批准建设的国际旅游胜地。这标志着桂林的发展已经上升为国家战略，对桂林旅游业乃至整个经济社会发展都具有划时代的里程碑意义。当前，全力以赴的推进国际旅游胜地建设已经成为桂林经济社会发展的中心任务。会展业与旅游业的关系密不可分，两者具有显著的关联效应。以会展品牌发展为突破口，加速桂林会展业的发展，是推进桂林国际旅游胜地建设的一个十分重要的途径。 　　一、建设国际旅游胜地背景下发展桂林会展品牌的意义 　　（一）有利于实现桂林国际旅游胜地的建设目标 　　根据《规划纲要》中提出的发展目标，到2020年国际旅游胜地基本建成时，旅游总收入占地区生产总值比重超过四分之一，服务业增加值比重达到50%以上，形成服务业为主体的现代产业体系。会展业作为我国服务业中的新兴产业，以发展迅速、效益显著、产业带动系数高为特点，同时与旅游业有着相互交融、相得益彰的关系。会展业的发展可以给旅游业带来大量高质量的客源，其催生的会展旅游市场是当今旅游市场的重要增长点。可见，无论是提高服务业在产业体系中的比重还是促进旅游总收入的增长都离不开会展业的作用，会展业是实现桂林国际旅游胜地建设目标不可忽略的因素。而品牌化发展已成为当今市场经济格局下企业发展、行业发展和城市发展的必由之路，会展业也不例外。《规划纲要》在述及会展业的部分，首先提到的就是：“着力打造具有国际影响和桂林特色的会展品牌。”因此，在当前桂林市建设国际旅游胜地的背景下，加快桂林会展品牌的发展具有重要的现实意义。 　　（二）有利于桂林会展业的竞争力得到突破性提升 　　桂林成为首个国家建设的国际旅游胜地，不仅使桂林各方面的发展能够获得国家有关部门的重视和支持，而且在国际上也会受到瞩目，这为桂林会展品牌提供了难得的发展机遇。同时，国际旅游胜地建设也为桂林会展品牌指明了发展方向。桂林国际旅游胜地建设的指导思想、战略定位、发展目标和建设原则，以及在空间布局、生态文明建设、旅游业发展、相关产业发展、支撑条件、保障措施等各方面提出的具体要求，都是今后一个阶段制定桂林会展品牌发展战略时必须予以考虑的重要依据。将桂林会展品牌的发展与国际旅游胜地建设紧密的结合起来，能够及时的将国际旅游胜地的品牌效应转化为会展品牌优势，从而使桂林会展业的竞争力得到突破性的提升，让桂林会展业的发展跃上一个新的台阶。 　　（三）有利于促进桂林会展业与旅游业的融合发展 　　对于旅游业而言，优质的会展品牌是其重要的旅游资源；对于会展业而言，一流的旅游产品和服务是其品牌质量的重要支撑和保证。会展业和旅游业的融合发展是一个必然趋势。依托桂林国际旅游胜地建设来发展桂林会展品牌，可以使桂林的会展品牌与旅游品牌更加紧密的衔接起来，促使桂林会展业与旅游业在产业规划、产品开发、企业合作、协调管理、营销宣传等各方面形成良好的互动关系，真正达到以会展带动旅游，以旅游促进会展，从而最大限度的实现会展业与旅游业的资源整合和产业融合。 　　二、桂林会展品牌发展的现状及存在的问题 　　（一）桂林会展品牌发展的现状 　　1.已经培育起具有一定国际知名度的会展品牌 　　随着近年桂林会展业的发展，一些桂林自己创办的会展活动逐步成长为在国内外具有一定知名度和影响力的会展品牌，最具代表性的即：中国桂林国际旅游博览会、联合国世界旅游组织/亚太旅游协会旅游趋势与展望国际论坛、桂林国际山水文化旅游节。这些会展品牌经过多年的培育，已形成了长期稳定发展的特征，不仅获得了政府和国际重要行业协会的支持、具有较强的行业代表性，而且吸引了境内外媒体的高度关注，同时也具备了相当的规模和较高的专业化水平。由于在会展品牌发展方面的成绩，桂林被中国会展经济研究会授予“2013年度中国十佳品牌会展城市”荣誉称号。 　　2.初步形成了多样化的会展品牌产品体系 　　根据“大会展”的概念，会展活动包括会议、展览、节庆、赛事、演艺活动等诸多类型，因此会展品牌也应该由多样化的品牌产品构成。目前，桂林的会展品牌已涵盖会议品牌（如旅游趋势与展望国际论坛）、展览品牌（如中国桂林国际旅游博览会）、节庆品牌（如桂林国际山水文化旅游节）和演艺品牌（如“印象?刘三姐”大型山水实景演出）。多样化的会展品牌产品使桂林的会展市场得到进一步拓展，