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全媒体时代地方电视台困境与对策 　　摘要 在全媒体时代的今天，各媒体之间的竞争变得日益激烈。在多格局竞争背景下，再加之地方电视台受到功能以及地位等的影响，其未来发展处境极为尴尬。如今各种新兴媒体不断出现（如：手机、网络电视等），直接冲击了电视台的收视率。在内容及渠道双重压力下，地方电视台必须要不断的突出自身特色，积极实施经营战略、精品战略等，以此来进一步开创地方电视台新的发展格局。 　　关键词 全媒体；地方电视台；发展对策 　　中图分类号G206 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）56-0019-02 　　当前，由于受到新兴媒体以及央视、省级卫视和各地方电视台之间的相互竞争，使得电视媒体之间的竞争进入到一个“白热化”的阶段。在这场竞争中，尤其是地方电视台受到的影响是最大的，在各种媒体相互夹击的情况下，其生存空间变得越来越小。在这样的竞争背景下，大部分的地方电视台都在不断的求新求变，也有的甚至独辟蹊径。“但是地方电视台突破瓶颈的根本还是应该紧紧抓住贴近受众的区域优势，在传播内容方面以及电视节目服务的形式上不断的进行深入探索，以此来让地方电视台逐渐走上民生化、本土化的发展道路” [1]。 　　1 全媒体时代对电视媒体带来的挑战 　　目前，新兴媒体传播技术在我国的发展还处在初级阶段，不管是相关传播技术还是受众等都还未形成大规模的覆盖，但是其对电视媒体产生的挑战还是存在的而且是深远的。 　　一是新兴媒体传播技术的普及，势必会分流电视媒体产业的受众。如今的手机媒体和网络电视越来越受到年轻一族等群体的喜爱，新兴媒体充分体现出互动化、多样化等个性化的服务理念以及具备便携式的方便服务，这些都是电视媒体在短期之内无法超越的； 　　二是改变了电视节目供应格局。“现在很多的移动通信企业也在积极进军电视领域，如联通、电信等其它的通信产业运营商都在不断的开发网络视频电视以及手机视频电视”，这种供应格局的改变直接影响到地方电视台节目的市场份额占有率，同时还削弱了地方电视台节目的优势地位，使得整个的电视节目市场竞争变得更加激烈[2]。 　　2 全媒体时代对电视媒体产生的影响 　　如今，世界媒体传播界正在发生着翻天覆地的变化，各种新兴媒体的不断发展对传统电视媒体造成了极大的影响力。在未来电视媒体的发展进程中，如何恰当的处理好新兴媒体与电视媒体之间的关系，这将成为电视媒体突破发展瓶颈的关键所在。 　　1）促进了各种媒体之间的经济竞争 　　在如今的全媒体时代里，媒体市场影响力是电视媒体发展过程中核心价值的体现。由于新兴媒体具有很多传统电视媒体没有的特点，这就使得新兴媒体在市场上的影响力变得越来越重要。 　　新兴媒体的创新不仅表现在其开拓了新的信息传播路径，更主要是正在通过其在市场上的影响力改变人们的行为和思维模式，这样就迫使让传统电视媒体固定的业务收入模式发生改变，如今的媒体市场份额正在进行重新的划分。“新兴媒体与传统电视媒体之间的竞争还不仅仅表现在市场份额上，专业人才及话语权的竞争也是值得我们关注的重点，这种竞争未来势必会从经济领域上升为政治领域，这种发展趋势已经让电视媒体倍感压力” [3]。 　　2）促使媒体市场多元化的发展趋势 　　从广义的角度上来讲，电视媒体的审美行为是由审美的主体和客体所组成的，也就是传播主体和受众，只有将两者的审美行为融合在一起，才能真正形成可视的电视节目。 　　传统的电视媒体在观众反馈意见方面的工作基本上处在停滞状态，传统的电视台扮演的只是一个传播者，其通过不同的传播方式将节目内容传给受众者，受众者只是被动的接收信号。而现代的新兴媒体技术普遍采用多样性的传输手段和技术，这也同时产生了多样化信号的接收终端。在目前的市场上，出现了各种各样的信号接受终端，从开始的大屏幕接收器到小屏幕的接收器最后再到微型的接收器，这种多样化的终端信号接受形式使广大的电视观众有了更多的选择余地。 　　现代的电视媒体技术的发展正在朝着网络化和小屏方向发展。于此同时，受到新兴媒体的影响，使得电视媒体在传播内容方面以及电视节目服务方面正逐步朝着多元化的方向发展，由此可以看出，未来世界电视媒体市场将会呈现多元化的发展趋势。 　　3）改变原有受众模式 　　现代的新兴媒体与电视媒体之间最大的不同就在于其接收界面产生了突破性的变革。我们传统的电视节目都会在画面上带有LOGO 的画面，而现在新兴媒体在其界面上会出现新的内容，例如：在PPTV网络电视的界面上会出现电视“收视指南”（EPG）的菜单画面，用户只需要用鼠标进行点击，就可以实现多频道的选择。 　　除了图画界面的变革以外，网络化的传播模式让用户可以随意性的在线或者下载节目视频，真正的做到了让受众随时随地的任意观看电视节目。同时随着人们生活质量的不断提高，还开