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关于企业广告词艺术与分类 　　【摘要】：随着社会文化的提升和市场经济的高速发展，企业也要不断地提升其形象，这样才能使自己在激烈的竞争中脱颖而出。然而一句好的广告词能给企业带来引领先机，事半功倍的效果，也是企业形象定位，平面影视广告立意的基础，能起到画龙点睛的作用。 　　【关键词】：企业广告词；艺术；分类 　　中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1002-6908（2007）0220111-01 　　 　　1.企业广告词的艺术 　　 　　 企业广告词必须具有本企业的艺术特色，换另一家公司就不贴切或不成立的，也就是说企业本身，其产品或服务必须有一个明确的定位，这是市场细分后的目标市场特色决定的。只有这样，企业才能针对某个有自身特色的消费群体而使其消费本企业的产品或服务。这就是广告最终的目标。当然，企业广告词艺术也具有其性质与特色。 　　 1.1企业广告词具有的艺术本性 　　 理智性与煽动性。企业在选择有自己特色的广告词时都会理智地把企业、产品、生活、科技，服务五大方面有机结合在一起，这是广告词的理智性；根据企业本身的特色与市场的趋势用广告词来向广大的消费群体煽动企业文化与企业活力，这是广告词的煽动性。然而因为企业广告词艺术的理智性与煽动性是相互联系的，这就更能让企业产品或服务有排他性和不可取代性。 　　 1.2企业广告词具有的艺术特色 　　 首先是针对性强。广告词的内容能直截了当瞄准产品或服务，公司目标等，让顾客可以通过广告词直穿中心；其次是具有浓厚的企业文化特色。一家企业的文化若能形象地通过广告词的简练语句表达、升华出来，就可以无形中使企业文化得到了广泛的宣扬，其最终结果是使社会大众深刻认识了本企业，使本企业的产品或服务得到其认可；最后回到广告词最本质的特色：宣传企业。一家企业所生产的产品或服务总是为了赚取利润，增强该企业的实力，从而开辟自已发展空间，然而好的企业广告词能提高企业的知名度而使该企业的产品或服务一飞冲天，销量大增。 　　 　　2.企业广告词的分类 　　 　　 企业在对广告词进行创造、策划、拥有、维护、更新，伸展的同时，分清企业广告词的类别也是同样重要的。选择适当的类型是企业发展强大的基准。扬长避短，才能在顾客心目中强有力地确定其所提供产品的地位，以获得品牌战略优势。 　　 2.1根据企业本身性质和消费者的心理需求进行分类 　　 ⑴ 以企业自身所追求的形象与文化作为主题：企业广告词最本质的作用是能提升企业形象，如：新蓝电脑的广告商道即人道，诺基亚通信的科技以人为本。 　　 ⑵ 以企业所选择的策略路线作为主题：企业的发展路线同样也可以渗透在企业的广告词当中，通过几句简练的广告词，消费者可以清晰了解到企业市场布局的策略方向。 　　 ⑶ 企业广告词利用最针对的语言把企业产品或服务卖点毫无保留展现给广大消费者欣赏。如：农夫山泉的广告农夫山泉有点甜，吉列递刀的看着光，感觉爽。 　　 ⑷ 以消费者的心理作为主题：企业广告词抓紧消费者心理需要，清楚消费者对产品或服务的所需所想。如：联合信托投资公司的广告让你的钱生出更多的钱来，广西金嗓子的保护嗓子，请用金嗓子喉宝。 　　 2.2根据企业广告词的组成创意特色进行分类 　　 ⑴ 断事式：这种方式表现企业对其产品或服务有着充足的信心，这也是广告词类别最普遍的形式。如嘉士伯的广告可能性世界上最好的啤酒，中国移动通信的移动通信专家。 　　 ⑵ 平铺式：平铺直说的广告词更让消费者感到放心，可靠。正如：全球著名的骆驼香烟广告为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。 　　 ⑶ 比喻式：企业广告词中增加一些比喻让广告传达的意思更生动形象。如莫顿盐业公司的广告盐如雨下，耐克的如影随形。 　　 ⑷ 带有诗意式：诗意能点缀企业广告词的艺术特色与创意空间，让企业的产品或服务套上一层诗意美。如古锦纯酒的广告悠悠岁月，醇情依旧，皖酒王的滴滴甘醇，品质流金。 　　⑸ 否定式：企业广告词中运用这种方式更能吸引消费者，深刻突出了企业产品或服务的特点，如七喜汽水的广告词这不是可乐；《北京晚报》的晚报不晚报。 　　 ⑹ 数字式：通过数字直接让消费者清楚明白企业所表达的含义，如利维牛仔裤的广告501蓝，乐百氏的27层净化。 　　 2.3根据社会各行业广告词常有的特色进行分类 　　 ⑴ 酒类行业：当代经济市场的酒类企业往往拿着消费者的朋友情作为宣传最尖锐的武器。正如枝江酒的广告枝江酒，老朋友，贵州青酒的喝杯青酒，交个朋友等等。 　　 ⑵ 报纸行业：新闻报纸特色是新、快、真，专业，当然广告词也会把这些特点一一渗透进去。如《华商报》的广告每天第一眼深深体现了快与真的特色。 　　 ⑶ 报刊行业：在种类繁多的优秀报刊杂志中，不难发现一些共同点，如知识全面，专业，质量