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关于信息后稀缺起因及其引发新稀缺探究 　　摘要：本文从经济学、行为学等角度出发，运用边际分析思想及马斯洛需求层次理论，较为全面地分析与阐述了信息“后稀缺”现象产生的原因。并在资源稀缺具有相对性的基础上探究了信息后稀缺所引发的新的资源稀缺。 　　关键词：信息后稀缺；边际成本；边际效用；需求层次；免费 　　中图分类号：F065.2　文献标识码：A　文章编号：1008-4428(2010)08-76-03 　　 　　“后稀缺”是商品、服务、信息大量存在，人们可以无偿占有它们的一种现象。虽然这种现象至今还没有大范围地出现，但是，随着以互联网为代表的信息技术的发展，这一现象已经率先在信息领域出现了，人们可以非常方便地从互联网免费获取各种数字信息产品和服务。人类已经步入了―个信息后稀缺的时代。 　　天下没有免费的午餐。然而“后稀缺”现象却让我们强烈地意识到“免费午餐”的存在。我们不禁要问：信息后稀缺的起因是什么，“免费”如何成为企业能盈利的营销手段，信息后稀缺会带来什么新的问题……下文将从经济学、行为学等角度来探讨这一问题，希望本文的研究能对人们认识网络经济以及更好地从事网络经济活动有所帮助。 　　 　　一、信息后稀缺的成因 　　 　　第一，与传统信息产品不同，数字信息产品的边际成本近乎为零(即其复制代价低廉到可以忽略不计) 　　数字信息产品的可变成本仅仅是点击下载、复制粘贴这一过程中所发生的硬件磨损和电能消耗，不需要包装，也不需要纸张或光盘。折旧计算后，我们就会发现，其可变成本接近于零，进而边际成本可以忽略不计。 　　零成本的生产使得数字信息产品的免费成为可能。再加上数字化信息复制的快捷可靠，需求可以得到即时满足。自然就在数量层面上达到了“商品、服务、信息大量存在，而人们可以无偿占有它们”的状态。 　　第二，相对于传统信息产品而言，数字信息产品仓储、陈列的边际成本极其低廉 　　在仓储方面我们可以看到： 　　 　　①数字信息产品本身不具备实物形态，仓储不需要占用土地 　　②数字信息产品生产的边际成本为零使得即时生产成为可能，这样每一个产品都只需要存储一个副本，从而大大节省了存储空间 　　③大容量存储介质造价低廉 　　由此引发的低廉仓储成本使得网络有条件把所有存在的数字信息产品保存下来。而在销售终端，数字信息产品的陈列也几乎没有成本的产生。 　　搜索引擎和网站链接允许无限种数字信息产品得以同时“陈列”，增加一种产品的代价只是多一个链接，其边际成本几乎为零，这就带给消费者以近乎无限的选择余地。而数字音响商店的营业面积、货架空间都是有限的，要想增加商品的陈列数量，就会引发固定资产的投入，所以它能提供的商品选择就是有限的。 　　如此，低廉的仓储、陈列成本使得网络有能力保存和提供品种丰裕的数字信息产品。而在品种层面上促成了后稀缺现象。 　　第三，Web2.0下用户出于自我实现的需要，积极参与资源共享，产生大量信息资源 　　数码产品的普及使得用户易于以标准化的格式采集存储文本、音频、视频信息。在此基础上，以博客(BLOG)、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络(SNS)、P2P、即时信息(IM)等为代表的Web2.0技术不仅实现了用户之间、网站之间的交互，而且使得用户可以参与网站内容的制造。这就大大丰富了数字信息产品的来源。 　　根据马斯洛的需求层次理论，我们知道人有①生理上的需要、②安全上的需要、③情感和归属的需要、④尊重的需要、⑤自我实现的需要等五个层次的需要。随着我国居民收入的增加，在满足低层次需要后，用户越来越出于自我实现的需要，将自己知道的信息、拥有的资源、创作的作品无偿上传到网络平台与其他用户分享。 　　从维基百科的1％法则中，我们可以知道：投身到网站信息更新的用户只有1％，其余99％的用户都在“懒车”受益，而恰恰是众多用户的关注，给了这1％的用户以利他的动力。从人的社会性出发可以得知，帮助他人可以得到精神的愉悦，也利于自我价值的感知。 　　开源软件的例子也较好地说明了：自我实现的需要推动了数字信息产品的制造。当全世界的编程爱好者联合起来，为兴趣而工作时，开源时代到来了。从火狐浏览器到Linux操作系统，开放源代码的免费软件成为了一种社会财富。虽然软件的开发不计报酬，但是在软件发布时作者都会把自己的名字附上。挑战权威，获得认可，提高声誉，服务大众，这些都是自我实现需要的具体表现。 　　Web2.0宣告了全民参与时代的到来，而在自我实现需要的推动下，个性化、多元化的数字信息产品得以源源不断地供应。这也就导致了后稀缺现象的产生。 　　第四，盗版提供了更多的资源 　　诚如微软官方网站所言“盗版不对，正版不贵”。但是，信息产品的数字化使得复制产品的品质几乎与正版无异。很少有人能拒