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广播媒体经济报道的路径选择 　　【摘要】广播属于大众媒体，它的经济报道不能过于高深，也不能流于简单。它需要契合广播的媒介特点和受众的接受特点，注重民生视角，把生硬、冰冷、艰涩的数据进行信息化转化，让受众听得懂，愿意听，以实现经济报道的良好传播效果。北京电台在经济报道方面进行了探索和实践。 　　【关键词】广播；经济报道；民生视角；数据信息化 　　【中图分类号】G22 【文献标识码】A 　　中国现在是经济社会，很多新闻事件都和经济有关，其中的经济事件、经济现象、经济问题又和国计民生息息联系在一起，社会上的热点也大多是经济热点，或者是由经济问题引发的热点。关注社会热点问题、报道社会经济现象，把这些纷繁复杂的数据和分析报道好，转化为受众可以理解的信息，是作为“社会守望者”的媒体的重要责任，也是媒体以受众为中心的重要表现。作为首都的地方主流媒体，北京电台近些年契合媒体特点、强化民生视角、创新传播方式，在经济报道中坚持“以人为本”，使经济报道集新闻性、实用性、信息性和服务性于一体，做到“尊重人、理解人、关心人、帮助人”，从而实现“得人心、暖人心、稳人心”的目标，不但在引导社会舆论方面取得了较好的社会效果，而且在激烈的媒体竞争中赢得了较好的经济效益。 　　一、由“专业化”向“社会化”的转变 　　广播的媒体属性是大众媒体，受众对信息的接收是伴随收听，这一媒体特点决定广播的经济报道不能太过高深，不能让听众在收听的过程中陷入思考。上世纪80年代广东电台的珠江经济广播引发的“珠江模式”之后，经济广播曾经一度大行其道，但是后来逐渐式微，北京电台甚至取消了经济广播这样的专业台设置。从这个意义上说，北京电台不是专业的财经类媒体，它面对的受众群体也不是专业的经济人士，它在经济报道的传播理念和实际操作中更注重信息向众多普通人的传播，让他们听得懂，愿意听，有所用。 　　1.对经济事件的专业化理解 　　要做到通俗化、社会化、大众化，先要做到对经济事件和经济现象的专业化理解。专业化是经济报道存在和发展的基础。所谓专业化，不仅包括新闻信息选择、发布与提供的专业性，也包括新闻信息分析的专业性以及新闻信息服务方式的专业性。也就是说，报道不说外行话，不说人云亦云的话，只有自己懂得了、明白了，才能向通俗化转化。美国经济学家、人工智能创始人赫伯特?西蒙说：“信息消费，消费的足信息接收者的注意力。信息越丰富，就会导致注意力匮乏……信息并不匮乏，匮乏的是我们处理信息的能力”。要提高媒体处理信息的能力，就需要培养专家型采编队伍，一是招聘具有经济专业背景的复合型人才，二是加强对在岗人员的职业培训；还需要建设自己的专业机构和研究队伍。北京电台现在的做法是建立自己的专家库，现有成员100多人，能在经济事件发生时，第一时间做出分析和解读。 　　2.对报道文本的通俗化处理 　　在报道中把各种艰深复杂的信息数据和专业术语予以再处理，对来自政府部门的工作报告加以再加工，做到从民生角度谈国计，从微观谈宏观，从具体谈抽象，从个体谈全局，真正实现硬新闻的“软着陆”。在这个过程中，把“新闻点”、“利益点”两个基本点作为文本转化的原则依据。 　　所谓“新闻点”，就是把新闻从各种发布会、经济报表、统计报告中挖掘出来，提炼出来，表现出来，使报道中真正有“干货”，能够满足受众的信息需求，能够满足他们对新闻解决国计民生的信息期待。 　　比如每年一次的北京市经济工作会议，它关系北京市来年的经济走势，也关系每个市民的生活。北京电台在处理2010年的北京市经济工作会议报道时，除了常规的时政新闻外，重点把它处理成一条和宏观、微观经济相关的经济新闻。在北京，汽车和住房与市民有着紧密的联系，报道在导语中抓住了北京房地产宏观调控和汽车限购两个信息点，指出“房地产和汽车这两个拉动北京投资和消费的引擎，在2011年可能将明显减速”的经济走势；主体部分有市领导有关房地产、汽车投资和消费的讲话摘引，还有对专家的采访，有数据有分析，言之有物，真实可信。 　　所谓“利益点”，就是经济报道不能高高在上，远离受众，也不能自筑樊篱，隔离受众，而是要让受众看到新闻对自己的实用性。正如物理学上所阐释的，当外界策动力的频率等于震动物体的固有频率时，该震动物体的振幅就会越来越大。媒介的议程设置就相当于给固有的大众舆论添加了一个外加的策动力。而媒介要实现给受众舆论添加策动力的目标，提高新闻和受众的关联度，就要增加新闻对受众的有用性。 　　比如2010年11月国家地理信息科技产业园在顺义奠基这则消息，北京电台在常规时政报道之外，更注重对“国家地理信息科技”这个抽象的事件将给北京带来的经济效益及其对普通民众生活的影响等信息的挖掘。 　　报道的导语是：网络位置搜索、便携式移动导航、移动目标监控、智能交通……地理信息服务正在越来越