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公立医院少投入高收益宣传途径构思与探索 　　[摘要] 随着医疗卫生改革的深入，同一地区公立医院之间的竞争越来越激烈，本研究从如何提高医院在医疗市场中的地位，提升医院的社会信任度，以最少的宣传投入获得最高的宣传效益等方面进行了宣传途径的构思与探索。 　　[关键词] 公立医院；少投入高收益；宣传途径；构思；探索 　　[中图分类号] R197.3 [文献标识码] B [文章编号] 1674-4721（2014）12（a）-0170-03 　　随着现代卫生事业的迅速发展和医疗卫生体制改革的不断深化，同一地区公立医院之间的竞争也越来越激烈[1]。要提高医院在医疗市场中的地位，提升医院的社会信任度，就需要医院全方位、多视角的宣传，但公立医院毕竟不是民营医院，宣传经费有限，宣传投入应更加谨慎，这就必然要求公立医院要以最少的宣传投入获得最高的宣传效果，让大众健康知识得到普及，名医名科、特色医疗和优质品牌服务得到推介，医患关系相处和谐，经济和社会效益双丰收，社会美誉度得到提高[2-4]。 　　1 公立医院宣传工作的现状分析 　　公立医院宣传工作是医院发展过程中的一个重要组成部分，随着医疗卫生改革的深入，医院对宣传工作越来越重视，医院宣传工作的地位日益突出，但是面对当前公立医院发展中出现的一些新形势、新情况，医院宣传工作也存在一些问题，主要表现在以下几方面。 　　1.1 重业务轻宣传