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关于天津旅游纪念品开发创新研究深层思考 　　摘 要：在文化创意产业大发展的背景下，人们对生活质量的需求逐步由物质需求转向为精神需求。旅游纪念品作为旅游业中的重要环节，不仅是旅游地物质特色的体现，更是精神内涵的载体。文章深入分析了国内外旅游纪念品的发展现状，并选取具有特色旅游纪念品的城市进行说明，探讨了天津旅游纪念品发展过程中存在的问题，以期推动天津旅游纪念品的开发创新研究，进而打造充满天津本土特色的品牌化旅游产品。 　　关键词：天津；旅游纪念品；开发创新；深层思考 　　检 索： 　　中图分类号：JO 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）11-0101-03 　　The Analysis of Research of Innovation of Tianjin Tourism Souvenir 　　LI Yan-wei，MA Zhen-long（School of Fine Arts for Tianjin University of Technology， Tianjin 300384， China） 　　Abstract ：At the background of the development of culture innovation industry， the need of people turns to spirit from material. As the important part of tourism. It is not only the reflect of the character of the place， but also the carrier of spirit. This article makes a deep analysis of the developing condition of souvenir nowadays and takes some cities as examples， and makes analysis of the problem it has. The article hopes to promote the research of souvenir innovation and so that forge tourism production with Tianjin’s local character. 　　Key words ：Tianjin； souvenir； innovation； analysis 　　Internet ： 　　随着我国综合国力的提升和人民生活水平的普遍提高，越来越多的人开始注重从各方面提升生活品质，其中很大一部分选择用旅游的方式来调节生活的节奏。在部分旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品销售收益占据旅游总收入过半，作为高收益环节的旅游纪念品获得了更加广泛的关注。值得注意的是，旅游纪念品已经成为文化创意产业的重要组成部分，它也将成为未来经济发展的强劲推手。很多具有发展活力的城市都在根据自身特点和优势打造文化创意品牌城市，在强大的文化创意产业引领下推广自身，不断提升城市综合竞争力。旅游纪念品作为城市文化创意产业的典型代表作品，毫无疑问的成为城市发展的重要举措，也是旅游地历史文化的延续传承和现代文明的有效利用。 　　一、国内外旅游纪念品市场现状 　　旅游纪念品首先具有物质产品属性，是旅游地长时间的历史文化积淀和地域特色的集中体现。起初大部分由手工制作，如今更多为机器制造，但都具有较高的收藏和观赏价值，因此，购买旅游纪念品是游客必不可少的一项活动，它承载着旅客对旅途的美好记忆，充当着精神与物质的双向载体。鉴于旅游纪念品是高附加值产业，目前国内外都在加大力度的开发本地旅游纪念品行业，以期带动当地旅游业的发展。 　　（一）国内旅游纪念品现状分析 　　中国历史悠久，旅游资源极其丰富，各个地区都在利用自身的资源优势和文化特色来推动旅游纪念品的发展，政府部门也通过采取一系列的文化交流和旅游活动来保障旅游业的发展。但是，总体来说，我国的旅游纪念品发展还处于相对落后的局面，表现为使用价值较为单一，装饰作用较强，多数是作为节日交往礼品，并不具备实用功能，与现代人追求的实用主义相差甚远；欠缺对旅游所在地本身文化特色的挖掘与体会；缺乏知识产权保护意识，山寨产品较多等等。 　　很多外国游客表示在中国不同景区销售的普遍都是传统化或是趋同化的常见商品，这是因为很多旅游景点的商品都是批发而来的，而并非建立在认真挖掘旅游所在地历史与文化特色的基础之上，缺乏自主创新特点。针对以上问题，我国旅游纪念品发展急需从表面化、山寨化向传统化、地域化发展，从而走上持续而健康的发展道路。 　　（二）国外旅游纪念品现状分析