原创力文档; 随着消费者行为习惯的变化，中国广告的投放重心已经从传统媒体转向新媒体。
集团董事长明确要求：集团所有业务要向新媒体转变，要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。
为实现科学、有效投放，文旅项目管理中心特制定《万达文旅新媒体投放蓝皮书）（2016年第1版），用以指导文旅各项目的新媒体投放工作。;目录;; 无论投放方式如何改变，广告投放的目标没有变：实现传播或转化。
按照目前广告投放的主要趋势，将新媒体投放渠道设定为以下九大类：
;投放渠道; 鉴于部分投放渠道各项目运用已经比较成熟，本文将重点围绕较新的五大渠道进行阐述，包括：新闻客户端、BAT平台、社交媒体、视频平台和DSP平台。
为提高投放效率，中心营销部经过与媒体深入沟通，提炼出来一批相对比较适合房地产的广告产品，请各项目认真学习，加强实践和总结。;说明：目前新媒体投放的付费方式，主流的是CPM。也有部分按照CPD、CPC付费。
;; 调查显示，74%的网友会通过手机阅读新闻资讯，因此新闻客户端是一个重要的投放渠道。
主流新闻客户端主要包括：腾讯新闻、今日头条、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等。他们可以分为两种类别：
1、精准
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