无锡国信世家二期企划提报.ppt

国信世家一期建立了广泛的知名度并成功塑造了“新亚洲风格”的产品高度 如何在高起点上成就二期的晋阶？ 2010年，在新区，风云聚会 全国性品牌开发商纷纷盛装亮相 产品及服务理念有了新的进化 简单的说，二期晋阶需要建立的市场声音：告诉客群：【 ？】的国信告诉客群：【 ？】的国信世家告诉客群：【 ？】的晋级新品 品牌铺垫，借势整盘，晋阶二期 晋阶三部曲 第一部 品牌的晋阶 第二部 整盘的晋阶 第三部 二期形象的晋阶 第一部 品牌的晋阶——强化国信【全国品牌开发商形象】 策略 定义：2011，无锡国信品牌年 借助两个项目同时运作的契机， 将2011年包装为国信品牌年， 借势江苏国信品牌资源， 巩固全国性品牌开发商形象， 发挥出国信品牌的最大价值，应对周边开发商的品牌挑战！ 如何做好品牌年？ 对内：梳理清晰的产品脉络 清晰的产品脉络不仅能将产品的定位阐释清楚，规避一定的同品牌竞争，同时从一个侧面也展示了开发商的系统性与成熟性，增强客群信心。 对外：释文化，增美誉 无锡国信在国信世家的运作过程中，已奠定了一定的知名度，而在现有知名度的情况下，诠释品牌的核心文化，突出国信的企业修养，则有利于塑造一个成熟稳重的企业形象，从而借美誉度的上升而增强客群信心。 无锡国信产品脉络的架构： 品牌年落地实施 硬广形象+