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关于数码产品色彩使用一点思考 　　【摘要】在产品激烈竞争的今天，产品的质量、功能固然重要，但色彩更是不可缺少的一部分。色彩的魅力举足轻重，它是要增加快乐和享受，探求色彩对人的心理影响，和对美的时尚追求，才能体现出人文关怀。数码产品如今更多的深入到人们的生活中，色彩设计也要有不同的针对性，同时整体的设计理念也要做到与产品色彩的和谐统一，并体现传统文化的内涵。 　　【关键词】数码产品、色彩竞争、心理暗示、色彩设计与和谐 　　 　　面对五彩十色、琳琅满目的商场数码产品的柜台，跃入眼帘的首先是产品的色彩和款式。有的色彩就十分吸引消费者的眼球，让人一见钟情，爱不释手，有时消费者甚至由于偏爱色彩而放弃对性能或其它方面的苛求；有的色彩平庸媚俗，结果无人问津，即使功能齐全、价格便宜也没有人愿意埋单。消费者对数码产品外观色彩的需求，口味越来越高，眼光越来越挑剔。既要满足消费者追求时尚的要求，又要满足他们近乎反复无常的各种需求。富有创意的色彩设计，使数码产品有灵魂，有生命力，能强烈地刺激消费者的购买欲。更多时候会让消费者趋之若鹜，购买的就是可心、倾心、醉心的颜色。 　　 　　1色彩在产品竞争中扮演着重要的角色 　　 　　1.1产品的竞争是品牌的竞争，功能不分伯仲，赏心悦目的色彩是不容忽视的竞争力人们常以五颜六色来形容我们今天所接触商品的丰富。然而，当面对市场上同质同类的国内和国外产品时，人们更容易被国外产品所吸引，为什么？很大程度在于其漂亮的和谐、丰富的色彩。正因如此，一些国外企业在进入国内市场竞争时，色彩营销在实际的竞争中已扮演着重要的角色，这一点从Sony VAIOCR笔记本以“色彩旋风”为卖点就可以得到充分证明。色彩营销”战略作为一种竞争手段在国外已被广泛采纳和使用，它包括商品设计、商品包装、陈列搭配、百货店布置、氛围营造、卖场设计、销售技巧等一系列有关的事项，它给产品带来的附加值十分巨大。商业竞争日益激烈，产品的竞争结果往往是品牌的竞争，而品牌与品牌在质量与功能上往往不分伯仲，最终使其一较高下的往往是外在悦目的色彩，也是一个不容忽视的竞争力，“鳄鱼”的绿、“麦当劳”的红黄、“柯达”的金黄等已成为一个品牌的产品和企业的特征之一，令人印象深刻。色彩，作为产品最重要的外部特征之一，往往决定着产品在消费者脑海中的去留命运，而它所创造的低成本、高附加值的竞争力是更为强大的。同样一种产品，色彩上的差别往往使其在受欢迎程度上截然不同，色彩漂亮的产品看起来好像档次要高一些，这就是色彩运用的功效。在产品同质化趋势日益加剧的今天，在产品个性化需求主导市场营销的时代，产品凭借令人惊艳的色彩，往往能成功地在第一时间跳出来，快速锁定消费者的目光。 　　1.2产品色彩处理的好，可弥补造型中的某些不足，若处理不好，则会破坏造型的整体美在产品造型设计中，须着重考虑色彩问题。色彩在整个产品的形象中，最先作用于人的视觉感受，可以说是“先声夺人”。产品色彩如果处理得好，可以协调或弥补造型中的某些不足，使之更加完美，很容易博得消费者的青睐，而收到事半功倍的效果。反之，如果产品的色彩处理不当，不但影响产品功能的发挥，破坏产品造型的整体美，而且很容易破坏人的工作情绪，使人出现一些枯燥、沉闷的心情，分散了使用者的注意力，降低工作效率。所以，产品的造型中，色彩设计是一项不容忽视的重要工作，其色调的选择是至关重要的。成功的色彩设计应把色彩的审美性与产品的实用性紧密结合起来，取得高度统一的效果。色彩的选配要与产品本身的功能、使用范围、环境相适合。各种产品都有自身的特性、功效，对色彩的要求也多有不同。对于数码产品，是高科技产物，多用金属色，银灰等体现其科技感，同时数码产品作为年轻人时尚所追求的对象，用多用五彩缤纷的颜色来吸引青少年的眼球。随着生产技术的日益进步，产品设计如何适应消费者的需要就成了至关重要的问题。在消费者中，产品的色彩与形状同样能一样受到特别注意。一些机能优异，但外貌笨拙、色彩陈旧的产品受到冷落。而那些外观优美又实用的产品却颇受消费者喜爱。 　　 　　2色彩的感觉带给人们的心理暗示 　　 　　2.1以色助形、形色统一工业产品所具有的总体色彩感觉，它可以表现出生动、活泼，也可以表现出精细、庄重，还可以表现为冷漠、沉闷或是亲切、明快等等。色彩的选择应格外慎重，一般可根据产品的用途、功能、结构、时代性及使用者的好恶等，艺术地加以确定，确定的标准是色形一致，以色助形，形色生辉。色彩的确定一般还要参考以下几点：(1)用暖色调有温暖的效果，用冷色调会使人感到冷清。(2)以高彩度的暖色为主调能使人感觉到刺激兴奋，以低彩度的冷色为主调可以让人平静思索。(3)高明色调轻爽、明快，低明色调深沉、庄重。 　　2.2色彩对人们心理的暗示作用色彩是可以影响人们对产品的感受的