“宁波装”进化潮.docVIP

“宁波装”进化潮 　　这是一座城市的骄傲，也是一个产业的自信，这便是人们称道的“宁波装”。 　　“100多年前，宁波‘红帮’裁缝，靠一把尺子、一把剪刀走出谋生之路。21世纪的今天，‘红帮’裁缝的后人多了一支创意之笔，在传承和创新中创造了一条通向世界的时尚之路。”第十五届宁波国际服装节组委会办公室执行副主任周学明如是说。 　　深厚的文化底蕴和服装产业集群，服装节孕育而生。从1997第一届宁波服装节举办至今，已有15个年头。这15年来，正是宁波服装产业从粗放型生产方式向集约型转变，从劳动密集的加工制造业向品牌经营发展，从生产向现代服务业延伸的升级阶段。宁波服装节也成为宁波服装产业发展壮大、转型升级的得力推手。强势品牌越发生命力 　　《2010／2011宁波纺织服装产业发展报告》中称，去年，全市2036家规模以上纺织服装企业资产规模达1110.1亿元，同比增长17.67％。宁波纺织服装规模以上企业总资产首次突破千亿元。作为红帮服装的发源地，目前，宁波生产的西服及其套装约占浙江省的四成以上，衬衫的综合占有率超过全国的四分之一。从1997年第一届服装节开始到今年，宁波服装业已培养出20多个纺织服装业“中国名牌”和25个“中国驰名商标”。而其中，以雅戈尔、杉杉、罗蒙等为代表的服装品牌，也让“宁波装”在海内外名声渐起，并主导着中国的男装市场。 　　尽管经过多年的发展，这些品牌积累了雄厚的资本，也拥有了较高的品牌知名度，但是随着社会环境的不断变化，尤其在转型升级的背景下，服装业作为我国的传统产业，更加需要进一步做精做强。强势品牌在良好基础上，纷纷实现跨越式发展。 　　展会1号馆，总占地面积900平方米的雅戈尔展位，旗下六大品牌集体全新亮相，开启雅戈尔的品鉴之旅。从制造者转变成品牌创造者，自主创意、创新构建出六大品牌方阵，近年来雅戈尔在品牌运营上的努力，丰富了服饰文化内涵。 　　雅戈尔集团董事长李如成认为服装是雅戈尔“创国际品牌，建百年企业”的基础，不仅要坚守，而且要不断提升，提炼出独特的品牌内涵和文化，以此赢得消费者的认可。实施品牌战略近两年来，雅戈尔六大品牌形成了各自清晰的品牌定位，产品风格突出，主打品牌YOUNGOR突出功能性；高端品牌MAYOR旨在打造中国的量身定制品牌，内涵低调奢华iGY品牌以时尚风格构筑年轻人的概念世界；CEO代表英伦海岸风情；HANP健康、环保，清新淡雅源自天成；Hart Schaffner Marx则传承美式休闲风。 　　“目前，正处于从中国品牌向世界品牌发展的阶段，这也是我们现在所面临的能让企业得到快速提升和发展的良好机遇。”李如成表示，雅戈尔新一轮创业目标是“创国际品牌，建百年企业”。“这两年，雅戈尔服装板块每年的销售额基本保持20％左右的增长，效益有30％多的增长，成长空间很大。”转型的成效让李如成信心倍增。 　　在热战犹酣的资本市场上，资本意志正在对中国服装行业的惨烈竞争起到推波助澜的作用，服装行业的企业必须面对资本指挥棒指导产业发展的现实，资本运作必将成为服装行业发展的拐点。近些年，杉杉先后与日本伊藤忠商社、意大利法拉奥集团、韩国可隆集团等国际著名时尚产业集团合作，特别是和拥有140个品牌的日本伊藤忠商社实现战略合资，让杉杉搭上了“全球化”的快车。多年来，杉杉一直在对“时尚板块”的品牌成员进行调整，优胜劣汰，打造适合自己生存和发展的品牌森林。 　　“我们旗下的S2citylife品牌，年销售额已经突破1亿元了。”李启明说，杉杉开创了10个服装品牌，S2citylife是杉杉第二波品牌中的代表，定位都市时尚人群。李启明告诉记者，未来杉杉在“时尚板块”致力于打造成“国际品牌开拓中国市场的首选通道”。杉杉的角色转换是在做“像耐克、路易?威登和伊藤忠商社”那样的品牌运营商，杉杉以“资本”为纽带，控制了很多时尚品牌。 　　“一个行业的质变并不在于某一家或几家企业的单体规模，而在于众企业的整体面貌。”市服装协会副会长兼秘书长张晓峰接受记者采访时表示，“如果说企业实力和规模让宁波赢得‘服装之都’的美誉，那么精细化、个性化、品牌化，便是‘宁波装’再一次自我进化，破茧成蝶的生动写照。”女装童装江山崛起 　　“宁波一直被业界视为‘男装大市’，现在宁波的女装开始发力，涌现出了很多个女装品牌。本届服博会男装、女装、童装均衡参展的格局逐渐形成。”服装节组委会办公室执行副主任周学明告诉记者。 　　在女装领域，太平鸟、斐戈、德?玛纳、STEVEVMAN、ESback、旦可韵、花时美等在服博会首次设立的“时尚女装馆”集体亮相，彰显了如今的宁波服装业已经“巾帼不让须眉”。“此次首设女装馆，可以理解为宁波这个传统男装巨头对‘短板’女装领域竞争意识的觉醒。男装独大的宁波就像单脚跳跃的瘸腿巨人，真正要走得快行得远仍