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关于财经类专业期刊视觉设计思考 　　摘 要：在期刊市场竞争激烈的今天面对媒介变革的大环境，财经类专业期刊应该在视觉设计上重点树立以人为本、市场为导向的设计理念；坚守自身的办刊特色，扩大自身的专业影响力；充分利用新媒体所带来机遇，建立全媒体的专业服务平台。才能在市场竞争中不断巩固自身优势，扩大自身的品牌影响力。 　　关键词：经济类期刊；行业期刊；视觉设计 　　中图分类号：J524 文献标识码：A 　　文章编码：1672-7053（2017）08-0113-02 　　Abstract：In face of intense competition and unprecedented transformation in the media arena， financial periodicals are expected to follow the principle of ‘people-orientated’ and ‘market-orientated’， and insist on their own specialties in order to expand brand influences. Only if optimize the potential opportunities of the new media and build an all-media specialized services platform， can strengthen its advantages and brand influences. 　　Key Words：Economic Periodicals； Specialized Periodicals； Visual Design 　　期刊作为舶来品传入我国已经有一百多年的历史了。在长期发展过程中期刊无论在内容还是在形式上都发生了巨大的变化。但期刊作为记录信息和传播信息的基本职能一直没变。“期刊”中的“期”是指“一定的时间段”，“刊”指“刊登、发表”，也就是说期刊是指在一定时间段所公布的信息集合。而“期刊”又称为“杂志”。顾名思义，就是记录一定时间内繁杂的信息和新闻，将其汇总集合、装订成册。杉浦康平在其《疾风迅雷》中指出“意味着汇集、孱杂的‘杂’与正、纯相比，容易被视为不上档次的字眼。然而佛教却讲究杂色，杂然之色积聚而成‘五彩相会’的曼荼罗，精神世界的宇宙图[1]。”期刊的种类很多，分类也多种多样。其中财经类期刊是众多期刊中的细分类别。依照当前较为通用的按内容性质划分，可将期刊分为两大学科口类，自然科学类期刊与社会科学类期刊[2]。而在社会科学的期刊中又分为学术期刊、时政期刊、综合类期刊等。本文中所涉及的“财经类期刊”是属于我国时政期刊的一种细分。相对于市场上的经济类时政期刊，国内存在着大量的经济类的专业行业内的刊物媒体。这些期刊媒体相对小众，探讨的往往是经济类领域的学术专业话题和报告，如《中国金融》、《中国外汇》、《中国财政》、《中国货币市场》等，这些期刊一般在各自的专业领域有着较大的影响力和读者群，同时也是我国经济学术领域的重要组成部分。然而这些期刊由于受众相对较小往往不被市场熟悉和认可，一般处在同业期刊的幕后。 　　相对于市场上常被读者关注的财经类期刊，存在于幕后的专业类经济期刊却常常给人以傻大粗黑、看不懂、没意思的第一印象。除了自身?w制和内容所限，行业期刊往往也存在着诸多问题： 　　首先是缺乏对自身的定位。要做好一份优秀的期刊首先要充分地了解自己。对期刊要有准确的定位，并要充分把握好自身有拥有的有利资源。在我国，多年来由于专业期刊多数都有主管部门和行业协会扶持，很多甚至就是其从属机构。这些期刊在短期内可以充分利用专业和行业资源使自己生存。但长期处在这种“关爱”下成长也养成了很多“孤芳自赏”，“骄傲自大”的“坏毛病”，对自身和对市场都没有做到充分认识。事实上任何一种期刊，都需要在正确的市场定位和办刊宗旨下，确立自身的内容定位和设计定位。如果缺乏认识，自然不知要刊登什么样的文章用什么样的设计了。长此以往，势必在发展过程中迷失方向，妨碍甚至毁掉自身的优势和市场空间。 　　其次是缺乏对读者的研究。现在的读者早已经不再是二十年前给什么要什么，登什么看什么的读者，而是对产品挑剔，对信息需求有着充分认识的读者全体。加之当今获得信息的渠道也越来越多，如果期刊产品对读者没有足够的吸引力就很快被读者撇开，甚至被遗忘。因此建立以市场和读者为中心的服务理念，准确把握自身优势，提供优质准确的内容服务，提供期刊的可读性和趣味性，才能在目前的行业转型中取得相对有利的市场位置。 　　《中国外汇》杂志是国家外汇管理局主管的，国内金融外汇行业的官方权威专业期刊。在同类杂志中发展较好。杂志自