2012年长沙京投银泰环球村公寓去化广告公司提案.ppt

受众是这样“老实”的按照我们逻辑思维方式去看待和接受项目吗？ 答案显然是否定的，今天的传播语境语境发生了颠覆式革新，何况是我们要面对的是外围的受众。 说教是不能打动他们投来青睐的眼光的，越过房地产广告的嘈杂环境，还要主动传播，狂热追随。 正如我们前面提到的，湿性营销 颠覆直线般的”卖点“思维 把传播的概念纯粹些，再纯粹些，贴近“他们”的语境，贴近“他们”的喜好，贴近“他们”的价值感觉。 想想网络中那些“病毒式传播”热点词汇，“XXX回家吃饭”、“被时代”、“杯具”等等，貌似不同领域，其内在逻辑是相通的。 把房地产当时尚产品，符号化，标签化去组织，至少是切入市场初期最锋利的“轻骑兵”，是守正出“奇”的利器。 策略原则： 对 味 概念升空，产品落地 他就是—— 这既是案名，也是概念。 正如我们第一次听到这个案名的直观感受，非常有网络有传播效果，已经远远超越了一个案名本身的价值。 如果我们有了一个极具传播力量的概念（案名），就请尽量使记忆单纯化，放大力量，向时尚标签化，向时代符号化聚集。 别担心，我们还有“中国高铁枢纽第一城”项目定位作为武装的。 We Town 微 城 市 想想看，在环球村，一个浏阳河最美的大拐弯处， 在”四绿“规划的国际、现代、时尚、中国建筑集群里。 一群我们暂且称之为”微客“的群体， 即使他们是城市的草根，但是充满个性、张力， 他们是这个城市流行话题的发起人