动画产业转型升级研究.docVIP

动画产业转型升级研究 　　摘 要： 随着我国经济实力的持续增长，随着人民文化娱乐生活的不断丰富，我国的动画产业的发展取得了巨大成就，但是与日本、美国等动画强国相比较，我国的动画产业从“量”到“质”的转型升级迫在眉睫。本文通过对我国动画产业发展现状及问题分析得知：动画产业的转型和升级应该有的放矢：加快引导民营资本注入，增强民族动画产业的活力；转型需要服务意识，满足消费者的“任性”；创新是动画产业发展的生命力，应鼓励“大众创业、万众创新”；充分利用“互联网+”，获得长足发展。 　　关键词： 动画产业；现状及问题；转型升级 　　一、我国动画产业发展现状 　　我国动画产业的产值从“十五”期末不足 100 亿元，到 2010 年达 470.84 亿元，年均增长率超过30%；国产电视动画片产量从“十一五”期初8万分钟增长到2013年204732分钟，一度成为世界第一大动画生产国。看似中国动画产业有较强的发展态势，但与美国、日本相比较而言产值占比却不高：在美国，动画产业产值常年占国内GDP的10%-15%，日本也常年在10%上下浮动，而2013-2014年，我国动画产业占比不足0.2%。我国有巨大的消费市场，但是动画产业拉动GDP增长的作用却很小，所以必须加快该产业的转型升级，充分挖掘动画产业的巨大潜力。 　　二、我国动画产业发展存在的问题 　　1、不良产能过剩成为产业主要矛盾 　　虽然中国动画产品数量每年都有所扩张，但是优质产品数量不足：中国的动画原创能力不强，大多只是低水平盲目模仿，人物形象呆板，故事情节简单；动画产品消费者多数是一些青少年，无法吸引多层次的消费群体，多数产品与人们的预期相差盛远；而且动画作品的影响力与动画作品数量之多是不相匹配的，不能做出高品质的合家欢影视作品，以及“大手拉小手”动画电影作品。所以只能说中国是数量上的动画大国。 　　2、应用型和原创型人才匮乏 　　中国动画人才缺口比较大。我国有一千多所院校开设了动画专业，培养了一些毕业生，但是他们辗转在行业间，最终留在这个行业的人数却不尽人意。我国在动画人才方面遇到了严重的供需矛盾，出现了动画行业缺人才，动画专业毕业生却找不到工作的结构失衡现象。也导致企业不得不在日本或欧美引进人才，但是核心技术却不能掌握在我们手中。 　　3、产业市场价值没有得到充分认识与尊重 　　我国动画播出体系规模巨大，主要由央视及省市少儿频道，以及部分综合性频道的动画时段构成。其覆盖范围是比较大的，但是却并没有获得相应的频道收益。原因在于动画频道广告价格非常低。而电视动画片播出作为原创型动画企业的主要收入来源，销售价格严重偏低将严重阻碍动画企业资金回笼，高质量产品的诞生以及动画企业可持续发展能力。这已经成为制约我国影视动画产业，尤其是原创型动画企业发展的症结。 　　三、动画产业转型升级的路径选择 　　动画产业作为文化产业的重要组成部分，是国家精神文明的不竭动力，面对动画产业产能过剩的问题，如何加快产业转型升级迫在眉睫。 　　（一）积极引导民营资本注入动画产业，增强民族动画产业的活力 　　首先，鼓励民资进入动画产业，这是个双赢的举措：它既为大量的民营资本开辟投资途径，又为动画产业这个高投入，高成本的行业提供了充沛的资金。其次，民营资本的进入为动画产业这个市场带去了不小的竞争动力，促使原有的投资主体在管理和决策上更加科学与民主，进而使得动画产业的资源得到更合理的配置，从而促进该产业的转型升级。 　　（二）转型需要服务意识，满足消费者的“任性” 　　（1）为满足消费者多样化的消费需求，必须拓展动画产业链 　　动画产业带给消费者的不仅仅是视听享受，也应发掘潜力满足多层次的需求。一方面，动画产业包括一条完整的产业链。而处在产业链下游的动画衍生品市场是企业需要攻下的一座堡垒。所谓动画衍生品即对动画周边的潜在资源进行挖掘，包括以动画为主概念的玩具、食品、饰品等等实物，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品，在动画的周边产品上不应只涉及儿童市场，也要注重开发高端产品去开拓成人市场，毕竟他们是最具消费能力的。另一方面，产品应注重多样性与个性化设计，如果在这两方面进行完善，将拉动新的消费热点。 　　（2）将中国元素融入作品当中 　　动画产业作为文化产业的重要组成部分，其实也起到了文化传承的作用。中国作为具有丰富的文化底蕴的文明古国，其故事数不胜数，加之全球汉语热，世界各国的人民都对中国文化趋之若鹜，那么我们应以此为契机，我国的动画造型设计可以融进中国元素，从而使我国动画形象本土化，艺术表现形式多样化，开发出既具有我国民族文化底蕴又带有时代气息的动画作品。这在一定程度上满足了中国迷的“任性”。 　　（三）创新是动画产业发展的生命力，应鼓励“大众创业、万众创新” 　　创新是文化