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南亚东南亚体育旅游发展中传媒功能属性分析 　　摘要：在南亚、东南亚区域的基础上，分析体育旅游与传媒的关系及其属性。力求为研究南亚、东南亚区域体育产业、体育旅游，民族体育、各国之间建立合作关系奠定理论基础。 　　关键词：体育旅游；功能属性；传媒 　　我国西南边疆与东南亚和南亚次大陆的结合部，周边与缅甸、老挝、越南三国接壤，并与泰国、柬埔寨、印度、孟加拉等国相邻，国境线长4061公里，是我国陆地边界最长、毗邻国家也最多的省区之一。在体育旅游方面，充分利用地理区位优势和丰富的民族体育文化资源，我国面向东南亚、南亚周边国家重要的体育运动交流与合作基地，在区域国际合作日益成为世界潮流的今天，不仅具有重要的现实意义，而且具有不乏深入发掘的理论价值。但是在体育旅游中，南亚、东南亚体育旅游传媒功能属性依然模糊，为理清南亚，东南亚国家体育旅游的新思路，促进体育旅游的合作，进行外交，本文从传媒功能的属性出发，分析体育旅游发展中的传媒功能属性，为研究南亚、东南亚区域体育产业、体育旅游，民族体育、各国之间建立合作关系奠定理论基础。 　　一、体育旅游与传媒概述 　　传媒的功能是多种多样的，表现形式也不同，但就其本质来看，不难发现，传媒的基本功能是提供各类信息。首先要为公众提供丰富的有关体育旅游休闲的国家政策信息、体育旅游新闻报道和各种相关的知识等，以满足人们在体育旅游方面的基本需求。这是传媒固有的功能，其他的功能则是在传媒固有功能的基础上派生出来的。体育旅游业是典型的信息密集型和信息依托型产业。体育旅游资源的最大特点在于它的吸引力，以及它基于吸引力而产生的社会效益。但是体育旅游资源也有自身的局限性，就是它的不可移动性以及体育旅游资源的可进入性。体育旅游产业要发展，除了要有体育旅游资源作为基础，更离不开市场的营销。市场营销中最有效的路径就是作为信息传播媒介的传媒，毫无疑问，在体育旅游市场日渐走向国际化的大趋势下，体育旅游信息的传播也离不开传媒的辅助。在媒体传播中获得旅游产业发展的成功案例在我国比比皆是，如借助一些影视剧作品推动体育旅游目的地知名度，进而助推当地体育旅游产业的发展；再如通过专题片推介旅游目的地，将文化注入其中，从而带来体育旅游产业的“第二春”等等。同时体育旅游者出游行为以体育旅游信息的收集和比较为前提；体育旅游产品的预订、各类旅游机构之间的协作、体育旅游服务过程的实施都伴随有信息传递的过程。传媒是连接体育旅游企业和体育旅游者的重要纽带。在体育旅游业中，体育旅游信息的传递首先依赖于信息传播媒介――比如报纸、杂志、户外媒体、电视、互联网络、旅游信息中心，以及新兴的手机等移动终端。 　　同时，传媒还发挥了一种重要的市场启蒙和教育的功能，即引导公众形成现代的体育旅游观念和意识。休闲是人的生命的一种状态，是一种回归人本性的过程。休闲不仅是寻找快乐，更重要的是回归人性、寻找生命名义的过程。随着社会物质财富的不断丰富，人们生活水平不断提高、闲暇时间的增多与消费时代的到来，越来越多的人不再为生存而担忧，更多的是把精力转向探寻人生的意义和价值，而越来越重视体育旅游休闲生活，通过体育旅游可以获得精神上的愉悦和满足，旅游变得越来越大众化，这也促使旅游业正在由观光参与体验性旅游。但是，由于我国旅游业起步较晚，各方面发展正在逐步完善，向更高层面的提升，不可避免地要借助各类媒体，特别是以传播旅游信息为主的传媒。 　　同其他商品消费不一样的是，体育旅游业产品具有不可储存性、不可异地消费和不可试用性的特点，而且体育旅游消费是一种心理感受的消费，在很大程度上依赖于感性认识，这就决定旅游产品在市场主要表现信息形态，比如体育旅游景点的宣传介绍、风景名胜区的文化阐述等。消费者做出某个旅游决策时，需要足够的信息支持。一般公众的旅游行为并不是常规的、经常性的消费行为，而是花费较多、比较大宗的消费活动，而由于体育旅游产品在消费之前的不可直接接触性，因此这种决策更需要充分的、必要的信息获取和认知，以支持做出正确、合适的决策行为。 　　二、体育旅游发展中传媒的功能及属性 　　传媒对体育旅游发展的整合功能。整合功能是指在社会生活中组织、协调、监督等方面的功能。一个社会形态要想不被打破，就必须不断对其各个组成部分、各个方面进行组织、协调与监督，这样才能保持整体的统一，才能有效地发挥作用。在现代社会，大众媒介对体育旅游的整合起到了非常重要的作用。体育旅游业从构成上有“六要素”之说，即吃、住、行、游、购、娱。当代传媒将六要素有机结合，不断辅之以新的内容，将六要素整合完善，从而使得体育旅游产业得到持续、有序地发展。当前，游客的需求正呈现出纷繁多样化的趋势，这种纷繁的需求，既要求对旅游六要素之间做到优化组合，同时也要求对其中任一要素进行不断完善。近几年，体育旅游发达地区都在努力为地