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博客营销在商业健身俱乐部中应用方法研究 　　[摘要]通过对国内外博客营销应用状况的分析发现,尽管博客已经成为一种新型的网络营销手段,但是博客营销的概念和方法对于大多数企业来说仍然是陌生的,尤其对于博客营销的实际操作和管理知识非常欠缺。为了帮助我国商业健身俱乐部更好地开展博客营销,本文全面细致地对博客营销地操作模式和流程进行了详细地研究。本文采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法,对商业健身俱乐部博客营销博客平台的选择、博文内容选择、博客写作技巧、博客专栏的管理与维护、博客营销效果的评估等进行了全面而细致的研究。为商业健身俱乐部开展博客营销提供了实际可行的参考指南。 　　[关键词]博客 博客营销 健身 健身俱乐部 商业健身俱乐部 　　 　　前言 　　国内外,博客概念的快速传播,吸引了众多网站提供博客托管服务,并且带动众多互联网用户加入到博客写作和阅读博客文章的行列。博客已经成为互联网中不可忽视的现象,并且日益对企业网络营销环境产生影响,博客在网络营销中的应用价值和潜在问题也逐渐表现出来。通过国内外对博客营销应用状况的分析发现,尽管博客已经为一种新型的网络营销手段,但是博客网络营销的概念和方法对于大多数企业/网站来说仍然是陌生的,尤其对于博客营销的实际操作和管理知识非常欠缺。因此,研究我国健身俱乐部的博客营销对我国健身俱乐部网络营销的发展有着重大的意义。 　　 　　一、研究对象与方法 　　(一)研究对象: 　　以我国商业健身俱乐部为研究对象。 　　(二)研究方法 　　1.文献资料法:通过百度、谷歌、雅虎等世界知名搜索引擎检索相关资料,并浏览中国网络营销网、中国网络营销论坛、网上营销新观察、中国新闻网、中国互联网络信息中心(CNNIC)等国内知名网站关于网络营销方面的最新研究资料。与此同时到学校图书馆查阅近年来相关论文、专著、学刊等文献资料,广泛收集健身俱乐部、网络营销、博客营销等方面的文献,结合研究的问题进行具体分析。2.专家访谈法:通过邮件、QQ、MSN 等方式对网络营销、博客营销相关专家进行访谈,收集专家对本研究相关问题的看法或建议。3.逻辑分析法:运用对比归纳、推理等逻辑学方法对查阅的文献资料及结果进行分析与评价。 　　 　　二、研究结果与分析 　　(一)商业健身俱乐部博客营销的博客平台选择 　　总的来讲有三种博客平台可供选择:(1)独立平台,即企业自建的博客类型的网站;(2)bsp平台(Blog Servers Provider,即第三方博客平台),目前比较热门的有“网易博客”、“百度空间”、“新浪博客”等;(3)在原有网站开辟博客板块。对于像商业健身俱乐部这样一般的中小企业,考虑到如果自建博客,想要提高博客在搜索中的权重需要较长的周期,不如利用一些已有的权重比较高的博客平台。选择博客时还需要找寻与商业健身俱乐部比较吻合并且流量比较大的博客平台。 　　(二)商业健身俱乐部博客营销的博客写作能力要求 　　博客营销其实是一种基于个人或企业资源(包括思想、体验、产品、信息等表现形式)的网络信息传递形式,开展博客营销的基础问题是对某个领域信息的掌握、信息的发布和有效利用,并通过对商业信息的传播达到企业营销信息传递的目的。因此要想做好商业健身俱乐部博客的写作,除了要有基本的写作能力外,还必须要精通健身领域的相关知识。 　　(三)商业健身俱乐部博客营销的博客内容选择 　　博客的直接意思是“网络日志”,但作为健身俱乐部博客文章显然不能只是自己的工作流水帐,更重要的是要体现在健身指导这一领域的思想。 　　1.关注外部信息资源,尤其是国内外最新研究动向 　　健身俱乐部博客文章写作不是闭门造车,实际上如果没有外部信息的启发,仅凭自己苦思苦思抿想是很难写出有价值的文章的。要多关注与健身俱乐部相关的外部信息资源,包括书本、网络等。现在利用RSS(Really Simple Syndication在线共享内容的一种简易方式)获取信息非常方便,很多知名大网站都开通了RSS订阅服务,利用RSS获取最新行业信息,实在是太方便了。 　　2.某一专业领域知识的连续反映 　　健身俱乐部可以根据该俱乐部的开设的具体课程创建相应的博客分类,成立专门的博客写作小组。比如一个健身俱乐部开设了瑜伽、健美操、拉丁、器械、普拉提五个课程,就可以在博客中开设相应的分类,将博客文章分类放入博客中,每一分类由专人负责。对健身俱乐部而言,不同的健身教练专注的领域不同,所擅长的知识必定不同。比如器械教练就一般比瑜伽教练更擅长于肌肉的雕塑等。教练对所执教的专业领域进行深度跟踪研究,作为系列文章写作的方式,可以发掘源源不断的写作素材。例如,作为一个器械方面的教练,可以写关于形体雕塑方面的系列教材,“如何打造完美的胸大肌”、“腹肌是怎么练出来