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南通蓝印花布产业发展困境经济学分析 　　【摘 要】本文通过运用微观经济学原理，对南通及桐乡蓝印花布产业发展进行比较。通过比较分析，得出南通蓝印花布产业发展目前面临的困难，并以南通蓝艺公司为例，并提出一些自己的建议，以期对南通蓝印花布产业发展有所帮助。 　　【关键词】微观经济学；蓝印花布；困境 　　一、南通蓝印花布介绍 　　民间蓝印花布是我国传统而又具有艺术特色的印染工艺品。它以手纺、手织、手染的民间工艺以及纯真而又和谐的蓝白之美闻名于世。而江苏南通，至今仍然继承和发展着这一古老的民间工艺，被誉为“中国蓝印花布之乡”。由于时代的变迁与社会产业化的发展，南通蓝印花布也逐渐产业化、商品化，逐渐走进现代家庭生活中。蓝印花布产业不断地发展与进步，南通的城市气息也随之弥漫于整个中国。 　　作为南通蓝印花布产业的代表品牌――蓝艺，作为南通蓝印花布艺术馆的衍生品牌，一直引领着南通乃至全国的蓝印花布市场。 　　可是近年来，随着桐乡蓝印花布中“丰同裕”、“泰丰斋”等品牌的崛起，蓝印花布产业的垄断竞争也应运而生。这些“新秀”的出现在很大程度上抢夺了“蓝艺”的市场份额，阻碍了其产品销售，从而降低了其盈利性，致使“蓝艺”近年来逐步陷入销售的困境。 　　二、桐乡蓝印花布产业发展分析 　　桐乡蓝印花布产业虽然起步不早，但在减少成本、提高收益方面有独到之处。 　　1、著名品牌“丰同裕”使用半自动化生产，在传统工艺中融入现代科技，以机器生产的方式代替了部分纯手工，提高了生产效率，减少了工时，降低了产品的可变成本，提高了产量；同时机器化的生产使得“丰同裕”的生产经营规模日渐变大，因而实现了一定的规模经济，节约了企业的平均成本。 　　2、与“蓝艺”的走南闯北不同，“丰同裕”建立了自己的企业网站，以此来提高品牌的知名度，拓宽销路。这不仅仅节约了租房资本与宣传资本，还节省了人力，从而减小了总成本的数量。 　　3、“丰同裕”利用乌镇丰富的旅游资源与广泛的人脉，广开门店，达到销售的高峰――因为土地成本又是基于历史成本的，所以额外的客流量会大量增加“丰同裕”的会计利润。 　　以上三点就足以让“丰同裕”等蓝印花布品牌产品获得较大的成本优势。 　　三、南通蓝印花布产业发展分析 　　与“丰同裕”不同的是，“蓝艺”由于过分执着于手工缝制、绣花、染印，未进行较有效的科技革新，因而生产经营规模较小，无法达到规模经济。收益较低成为了南通蓝印花布产业发展的瓶颈。 　　微观经济学告诉我们，收益=价格销售数量（TR=PQ），而销售出去的数量又代表着市场需求，因此在分析原因时，应从产品售价以及市场需求（消费者需求）两方面来考虑。 　　价格 　　由于“蓝艺”的生产成本过高，边际成本MC曲线向左上方移动（如下图），从而致使MC与MR曲线的交点左移，又因为垄断竞争的厂商会在MC=MR的时候决定其价格和产量以获得利润的最大化，所以当原来的边际成本MC1上升为MC2时，价格也上升（“蓝艺”的市场价格现在一般是80―500元不等）；又因为个人需求曲线引出的市场需求曲线是下降的，因而市场需求会随着商品销售价格的上升而下降，致使“蓝艺”的销售量锐减。最终，由于蓝印花布的需求极富弹性，因此即使价格升高，也无法弥补销量的巨减，利润还是无法增大。 　　由于“蓝艺”追求的更多是产品的质量而不是品种的多样，因此其大多数产品装饰性较强而实用性较弱，难以博得消费者的偏好。而“丰同裕”的产品品种繁多且极具实用性，包括服装、台布、鞋帽等等。微观经济学认为，消费者会在其预算约束内选择使自己获得最大效用的产品组合，由于在“丰同裕”产品上多花1员元带来的边际效用超过在“蓝艺”，消费者会通过将其预算靠近“丰同裕”，远离“蓝艺”来使自己获得较大效用，即会削减对“蓝艺”的需求，增加对“丰同裕”的需求。 　　消费者对一种商品的需求会受其他商品的消费与价格的影响。“蓝艺”与“丰同裕”互为替代品，因此，由于“丰同裕”开发了适应不同消费层次的产品而引起了其销量的剧增，这一定程度上影响了“蓝艺”的销量，导致了消费者对其需求量的下降，阻碍了其销路。 　　以上两方面原因，致使了“蓝艺”总收益的下降。由于π= TR-TC，且总收益下降，总成本升高，利润π必然下降。如此看来，“蓝艺”仿佛难逃远落后于“丰同裕”的命运。 　　四、对促进南通蓝印花布产业发展的建议 　　如何趋利避害，减小上述的弊端，使南通蓝印花布产业重振雄风呢？ 　　1、以机器生产代替部分纯手工。虽然纯手工制作有利于保护蓝印花布的印染技艺，但是21世纪的今天，不依靠科技的任何产业都难以存活，十分明显，机器生产可以节省时间和劳动力从而减少可变成本，而且市场定价也会随着成本的下降而下降，从而引起需求的上升，增加销量；同时也可以迅速扩大生产规模，达到一定的规模经济。 　　2、创新产品的品种，生产适用