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县级电视台公共关系运用 　　摘 要：当前我国电视台正沿着企业化状态转型。县级电视台也由过去单纯生产文化产品、精神产品的事业单位，向着经营方向的企业单位过渡。这需要县级电视台重建内部公共关系与外部公共关系，也包括县级电视台与公众、其他行业之间的新型关系。本文将对县级电视台公共关系的现状及存在问题进行分析，进而探究出县级电视台公共关系的创新途径。 　　关键词：县级电视台；公共关系；GIS 　　一、县级电视台公共关系的现状及存在问题 　　当前政府十分重视县级电视事业的发展，不断加大资金投入以及硬件设施的支持。尽管如此，但县级电视台仍然存在一些问普遍性的问题。县级电视节目缺乏科学化和规范化的管理，在节目制作过程中，最重要的就是编辑、监制人、部门主任的三层把关，而部分县级电视台则对于监制人只是挂名而不工作，编辑在节目制作上错字不断，领导阶层缺乏完备的管理体系。由此导致县级电视台制作的节目质量低，不收本地观众的喜爱。另一方面是县级电视台电视广告经营管理水平低，由于县级电视台节目收视率较低，没有广告经济收入的支撑，由此造成县级电视台对有些广告经营重视不够，广告市场资源有限。县级电视台内部设置不合理不规范，各部门的工作职责 没有明确的分工，导致部门职责混乱，由此造成县级电视台内部设置不合理不规范，电视台运转混乱。 　　二、县级电视台公共关系的创新途径 　　县级电视台公共关系的创新途径的主要从三个方面进行探究，即：观念创新、选题创新、内容及形式创新。 　　（一）观念创新 　　县级电视台公共关系的创新途径，从观念角度分析，即需要从重视品牌观、责任观、道德观开始。品牌知名度的提高在很大程度上可以提高电视新闻节目的传播效能，是提高电视新闻节目，塑造节目品牌的重要途径。良好的品牌观念需要正确的电视节目进行定位，明确电视新闻节目在质量、服务、信誉、形式、观众等方面需要加强的重要性。县级电视台公共关系的创新途径，从责任观角度分析，即在观众整体素质不高、鉴别能力不高的情况下，电视新闻节目不会一味地迎合大众，而制造一些内容低俗、低级的电视节目。这就要求电视新闻工作应当确立自身的责任观，正确引导观众的鉴赏方向，提高大众文化品位的整体水平，促进文化产业长久发展，促进社会健康发展。县级电视台公共关系的创新途径，从道德角度分析，当前一些县级电视台的新闻工作者，道德失范问题愈发严重。新闻内容缺乏真实性、有偿新闻等现象时有发生。由此可见，县级电视台的电视新闻工作者缺乏敬业精神，导致观众对于新闻媒介的信任度大大降低。因此，对于县级电视台公共关系的创新途径，从观念角度整体分析，电视新闻工作需要秉持责任观、品牌观、道德观，自觉遵守职业道德，提高自身道德修养，制作出优秀的电视新闻节目。 　　（二）选题创新 　　县级电视台公共关系的创新途径，从选题创角度来说，即确立报道对象，报道题材，这是电视新闻的报道的首要环节，但却决定着新闻价值的高低。优秀的题材选择可以使电视新闻节目首先获得大众的注意力，在竞争中处于优势地位。由此可见，对于电视新闻节目来说，题材的选择十分关键。创新电视新闻题材，首先需要坚持正面宣传，这是电视新闻必须坚持的原则之一，但同时也需要注意歌颂性与批评性结合，注意加强舆论监督，将歌颂与批评良好的结合起来。电视新闻节目的主要对象是人民群众，在题材选择的过程中就要考虑到是否贴近群众。另一方面，电视新闻节目在题材的选择上，需要更好的宣传党的方针政策。因此，创新电视新闻节目的题材选择，需要在贴近性、群众性、党的方针政策三者中寻求结合点，将广泛性与针对性相结合。电视新闻节目通过报道时事新闻，让群众可以通过电视新闻节目及时了解欲知未知的消息，将广度与深度相结合。电视新闻节目还需注意选择具有时代意义的新闻，努力打造大众喜闻乐见的优秀新闻，优秀电视新闻节目。 　　（三）内容及形式创新 　　县级电视台公共关系的创新途径，从内容创新角度来看，主要是提高电视新闻节目对于群众的满意度。电视新闻改革的关键在于创新电视新闻内容，电视新闻内容作为主体，在发展过程中起到重要的主导作用。尽管当前县级电视台正不断改革电视新闻中的经济新闻和会议新闻，但是会议新闻中有关于百姓的民生大计，以及一些重大决策，因此，这类新闻必须报道。但是，对于这类新闻，我们需要另寻新鲜角度进行报道，以及改进画面构成，主要抓住会议中的实质性发言内容，从会议新闻中选取与民众息息相关的新闻内容。此外，电视新闻中还应体现出社会中不道德、不文明的事件，并加以批评。从形式创新角度看，需要加强电视新闻内容传播效果，以及传播形式。电视新闻节目形式的改革十分重要，对有声语言运用进行创新，对镜头画面运用进行创新，以及新闻编排形式创新。 　　三、县级电视台公共关系的运用 　　关于县级电视台公共关系的运用，需要从合理运用GI