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县级电视台困境及管理创新探索 　　[摘 要]随着新闻事业的蓬勃发展，新闻媒体逐渐市场化，新闻媒体的竞争逐渐白热化，因此如何在竞争中生存成为了一个主题。对于县级电台来说这点感受更多，由于资源和资金的匮乏，使县级电视台的节目出现了不同的质量问题等，使本身就弱势的竞争力失去了最后的依靠。因此，如何使县级电视台在竞争中闯出一片新天地，成为目前一大课题。 　　[关键词]县级电视台；困境；管理创新 　　doi： 　　[中图分类号]G229.2 [文献标识码]A [文章编号] 　　随着中国改革开放的深入，新闻媒体逐渐也蓬勃发展提起来，但是媒体之间的竞争也逐渐激烈起来。尤其是近年来，没有资源的县级电视台的发展越来越艰难，不但受到了电视台的冲击，其传播空间也受到了来自网络的攻击。尤其是广播电台，报刊、互联网等媒体的巨大冲击力，使本来就承受巨大压力的县级电视台越来越难以发展，甚至生存都受到两方面的威胁。随着压力的增加，县级电视台的资金和人才更加短缺，进入了恶性循环。因此，如何使县级电视台直面这两方面的压力，摆脱目前县级电视台发展遇到的困境，需要县级电视台在管理上进行创新，找准自己的市场定位。本文也是在此基础上，针对目前县级电视台面临的内外环境进行分析，总结出县级电视台目前发展的困境，进而总结县级电视 台的管理创新和发展对策。 　　1 我国县级电视台的发展困境 　　目前，我国的电视事业已建立起了发展系统，数字电视逐渐成为家庭的必需品。电视台也随着电视业的发展，有原来的几个台，变成了现在的几十个甚至上百个台，使得本来就受众较小的县级电视台，不得不和高级的电视台进行争夺市场。但由于县级电视台受到地域、资金、资源、人才等限制，发展举步维艰。 　　1.1 缺乏创新与改革的动力 　　随着企事业改革的深入，许多的电视台都有原来的事业单位转变成为自负盈亏的企业单位，尽管如此，许多县级电视台仍然是事业单位，或者改革不彻底的事业单位，虽然有些县级电视台以及转变为企业单位，但是现在许多县级电视台仍然沿袭着传统的管理与运行的思维，力求稳定发展的思想仍然非常严重，还有些县级电视台存在一种观望态度，不愿做发展与改革的领头羊。究其原因，在于县级电视台仍然依赖行政的保护，么有真正发挥市场这只无形的手的作用，因此整体缺乏创新和改革的动力。 　　1.2 缺乏资金来源 　　目前，大部分县级电视台都转入自收自支的事业单位，取消了政府拨款，因此县级电视台的资金来源只能转变为商业来源，一方面，可以引入企业赞助，深度合作，达到共赢的一种效果；另外一方面，只能销售广告时间，但是，这两方面都和地方经济有着密不可分的关系。一方面，是因为县级电视台地域的限制性；另外一方面，是因为县级电视台受众的特殊性，因此无论是企业赞助还是广告销售都受到地区经济的限制。地区经济的好坏直接决定了县级电视台的经济收入。此外，也凸显出县级电视台资金来源的范围狭隘性和结构的单一性，这些都使得县级电视台的资金来源雪上加霜。 　　1.3 缺乏专业人才 　　县级电视台面临困境的另外一个原因就是缺乏专业的人才，一方面是原来事业单位中的管理者，作为了现在的管理者，他们的管理思路仍然是有人做事，而没有考虑到如何招聘到优秀的专业人才，把工作做好，把企业的效益迅速提上上去。总之没有重视到专业人才对县级电视台的发展作用。另外一方面，由于县级电视台的限制性在招聘人才的时候也很难招聘到高素质的专业人才。即使招到基本符合要求的专业人才，由于目前县级电视台由于资金不足、平台不够大，很难满足高素质人才的需求，因此，常常引不进人才或导致好不容易培养起来的人才流失。这些问题的实质是缺乏一套可行的人才的刺激机制来保证县级电视台的资源优化管理。综合以上三点可以看出，用人、招聘和人力资源管理都存在一定的缺陷，优化管理方式，合理使用资源的现代企业管理方式也是值得考虑的。 　　1.4 节目缺乏针对性，安排不合理 　　由于资金和人才力量有限，精品栏目对于县级电视台而言似乎成了奢侈品。新闻节目、娱乐节目、广告、电视剧，构成了县级电视台节目的主要框架，这些节目类型单一、质量差、缺乏吸引受众眼球的制高点。此外，由于地域范围小，新闻资源有限，旧闻重播的现象在县级电视台已经司空见惯，新闻的时效性在这个滞后的发展平台上已经失去了约束功能。总之，缺乏品牌栏目，成为了制约县级电视台的重要一点。 　　2 县级电视台发展的创新思路 　　县级电视太的困境是多种因素造成，因此寻求县级电视台的出路还需要从中国的影响因素着手，只有把这些因素的影响由负面转向正面，才有可能使在信息化时代下，县级电视台跟上变革的脚步，获得长足发展。 　　2.1 重新市场定位 　　首先，在激烈的市场竞争中要以市场的思维分析县级电视台的发展。第一步，作为最基层的媒体的县级电视台，