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县级电视台精品意识探讨 　　摘 要 随着各媒体之间竞争越来越激烈，作为最贴近基层老百姓的县级电视台，要适应这种趋势并迎接挑战，就需要不断改革创新，争先创优，培养起县级媒体从业者的精品意识，从而增强自身实力，打造出一系列精品节目。本文笔者结合多年工作实践，浅析对县级电视台精品意识的理解。 　　关键词 县级电视台；精品意识；精品节目 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）143-0168-02 　　精品节目，是一种美学形态的创作成果。这样的作品有五个特点：理性升华、感性充实品位佳，倡导文明、引导向上功效强，人有我优、独具风格特色新，高瞻远瞩、意识超前权威高，立意深刻、耐人寻味记忆深。 　　1 精品节目是实现中国梦的文化载体 　　随着城乡居民生活的逐步富裕，随着广播电视的广泛普及，电视节目已成为现代生活的重要组成部分，成为文化生活中不可替代的精神食粮，电视节目也以其独特的优势和魅力，影响着人们的思维观念，观众欣赏品位的不断提升，对电视节目的要求也越来越高，观众渴望看到更多更具有新意和深度的，给人以启迪的精品 　　节目。 　　精品节目来自实际。作为县市级电视台是直接面对基层观众的最基层的台，制作精品节目有着得天独厚的优势，因此，只要沉到基层，沉到百姓的生产生活实际中去，运用马克思主义理论观发现精品，实事求是用事实说话、用典型说话、用群众熟悉的语言和喜闻乐见的方式，采撷精品，就会多出精品。 　　精品节目来自贴近。精品节目说到底是给观众看的，所以必须坚持以人为本的思想理念，走到观众的心里，从那里感悟精品节目的内涵，走进观众的生活，既要坚持教育人、引导人、鼓舞人、鞭策人，又要做到尊重人、理解人、关心人、帮助人，这样才能在了解、理解、沟通、交流的基础上，迸发出创作精品节目的灵感，就会多出精品。 　　精品节目来自创新。创新是发展的动力，在继承和发扬成功经验和优良传统的基础上，要运用现代思维方式科学认识和把握新形势下节目制作的特点和途径，形成新思路，探索新办法，开辟新路子，取得新成效，不断创作出凝聚时代精神，唱响时代主旋律的精品。 　　2 精品节目是市场竞争的武器 　　电视节目是电视产业的基本产品。而观众群就是决定一个电视台生死存亡的市场。目前，随着电视产业市场化进程的发展，一个电视节目超越区域界限激烈竞争的局面已经到来。严峻的形势告诉每一个电视台，尤其是县市级台，能否在日趋激烈的市场竞争中立于不败之地，对策只有一个，就是在努力提高电视人综合素质的基础上，快出精品，多出精品，抢占市场。 　　近几年来，从中央到地方的电视台不断创新推出了一大批名牌栏目节目，这些精品之作，无论是政治的、文化的、经济的还是社会的，都有一个共同的特点，就是通过各自的魅力，吸引着一大批固定的观众群，由此可见，电视台面对的最大的竞争就是节目的竞争，而节目的竞争，最终是节目质量的竞争。作为县市级台从中应该得到的很大的启示就是要通过精品战略的实施，占据区域市场，来实现不断的发展。 　　精品节目的策划。通过市场调查分析，了解观众的需求，贴近观众的心理，是有目的的策划，创意出有自己风格、有地方特色的栏目的基础，这样的栏目、节目有观众，也就有了市场，有了市场，才能使精品节目发挥更大的作用。 　　精品节目的运作。精品节目的制作，是一个思想、技巧、艺术、技术综合的生产过程，这里既需要ISO9000的现代化的质量管理体系规范管理，更需要电视人人性化的创作，因此，作为电视人，既要掌握一定的电视艺术技巧，更要善于捕捉赢得观众共鸣的亮点。 　　精品节目的效应。看一个电视台的节目，即使是中央台，也只有几个栏目，节目有固定的观众群，像中央台晚上7点整的《新闻联播》、7点30的《焦点访谈》，正因为有相当高的收视率，使其成为名牌栏目，这样的栏目，给电视台带来的不仅是政治效益，还有更多的社会效益和经济效益。 　　3 精品节目是壮大实力的平台 　　一个电视台的节目质量决定着一个电视台的收视率，而收视率决定着一个电视台的经济效益。作为广告投入者，到电视台作广告，他们首先看中的就是节目的市场占有率。一个好的节目、栏目不仅有近期效益，更有远期效益。 　　1）近期效益。这种效益是一种直接效益，精品节目的直接效益是显而易见的，无论是中央台、省台、还是市县台，宣传效益、广告效益最好的，都是收视率最高的名牌栏目，这样的精品节目都是一个台的经济支柱。在实现第一次价值后，其节目的市场化运作，作为影视产品，通过多次利用实现了他的第二次价值延伸，创造出更多的效益。 　　2）远期效益。这种效益是一种长远效益，可以说，一个精品节目就是一个矿藏，这种无形资产，还会随着时间的推移，节目知名度的提高而升值。有战略眼光的管理者都会抓住这一龙头，进行宏观规划、策划