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品牌价值与区域经济增长相关性实证研究 　　[摘要]本文运用面板数据模型对我国品牌集聚程度较高的六个地区的世界品牌实验室发布的品牌价值数据与人均GDP进行回归分析，得出品牌价值与经济增长之间呈正相关关系。由此可知品牌价值是推动区域经济增长的因素之一，在此基础上笔者从企业层面、区域层面、国家层面提出提升品牌价值的相应对策建议。 　　[关键词]品牌价值；区域经济增长；面板数据模型 　　在经济新常态下，要提升中国产品在国际市场的竞争力就必须进一步提升我国产品的品牌价值，提高顾客满意度和忠诚度，推动国家品牌创新，实现经济转型升级。从目前来看，我国学者普遍认识到品牌对于区域经济增长的带动作用，但是对于品牌和经济增长的研究仅限于理论层次，缺乏对于品牌建设情况和区域经济增长作用的实证分析。由此笔者尝试对品牌价值与区域经济增长的相关性进行实证研究。 　　一、问题的提出及文献综述 　　由索洛模型Q=F（K，L，t）可知，资本和劳动投入是影响经济增长的重要因素。而品牌价值作为无形资本在一定程度上也会影响经济的增长。国内外学者已经注意到品牌对经济增长的作用。 　　国外学者的研究大多从市场营销的角度来分析这一问题。Johnson和Bruwer认为品牌可以影响消费者的选择。Durs等首次提出跨区品牌，认为其理论研究存在严重的滞后。Bhardwaj等认为区域经济品牌和全球品牌影响品牌的资本价值。 　　国内学者对这一问题的研究也颇为丰富。顾立汉等用品牌丰裕度、多样性和人均GDP进行实证，得出品牌多样性的增加推动人均GDP的增长，品牌丰裕度则具有相反的作用。李强认为品牌资本积累能影响经济增长，政府和企业都应维护和创新品牌这种无形资产的价值，从而能够实现品牌的资本和过建立假设，得出品牌对于经济的强大拉动力量。夏骥认为品牌是创造城市财富的源泉，是城市产业结构升级的基础，是经营城市效果的体现，是树立城市形象的手段，是城市国际化的标志。熊爱华认为品牌有利于形成强大的磁场效应，吸引资金、技术、信息等生产要素的聚集，促进强大经济体的产生。涂山峰等人从产业集聚的角度来分析区域品牌对区域经济的推动作用。 　　?体来说，由于品牌这一无形资本很难量化，且缺乏对我国不同区域的品牌发展状况衡量的指标。现有的文献主要从理论层面研究品牌对经济增长的作用，缺乏相关的实证研究。而品牌价值是指品牌在某一个时点的、用类似有形资产评估方法计算出来金额，品牌价值是可以量化的指标。不同经济区域的品牌价值的差异可以体现出不同经济区域的经济实力。因此，通过对品牌价值与区域经济增长的相关性研究可以丰富品牌对经济增长的作用理论研究。 　　二、品牌价值对区域经济增长的实证分析 　　（一）计量模型 　　本文运用面板数据模型从地区和时间两个层次来研究其相互作用关系，从截面数据和时间序列数据两个维度对问题进行分析。相对于截面数据模型来说，面板数据模型对不可预估的经济变量引起的的OLS估计的偏差可以有效控制。相对于时间序列模型来说，面板数据能扩大信息量、降低经济变量间的共线性、提高估计量的有限性。截面数据和时间序列数据的综合运用能够显著降低时间和截面上的变化规律以及不同时间、截面的特性。所以，我们采用面板数据模型进行实证分析。 　　（二）数据来源 　　本文的数据来源于世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》和中国统计年鉴。世界品牌实验室（World Brand Lab）采用目前普遍使用的“经济适用法”（Econom ic U Se Method）的品牌价值评估方法。公式为：品牌价值=E*BI*S。E表示在经过调整之后的年收益额；B表示品牌附加值指数；S表示品牌强度系数；并查找六个省的中国统计年鉴以确定各年的人均GDP。 　　（三）相关关系分析 　　本文将以2004-2015年北京、广东、浙江、上海、江苏、山东六个省的统计数据为例，运用面板数据模型分析这六个品牌集聚程度比较高的地区的人均GDP与品牌平均价值之间的关系。利用LLS检验、IPS检验、ADF-Fisher检验、PP-Fisher检验方法对PERGDP和PERBY进行单位根检验以克服单一单位根检验所引起的误差。检验方程如下： 　　从表1我们得出，上述六个省的人均GDP和品牌平均价值水平是不平稳的。对此，我们做进一步的一阶差分处理。经过处理后的原数据达到平稳性检验的水平。 　　因此，我们可以进行下一步的回归分析。如表2所示，我们得出，我国品牌集聚程度比较高的六个省的人均GDP与品牌平均价值之间存在比较显著的正相关关系，在1%的置信水平上，品牌平均价值每增加1%，人均GDP增加0.027%，这表明品牌价值对区域经济增长具有明显的推动作用。 　　三、结论及建议 　　（一）主要结论 　　品牌价值可以作为衡量经济发展水平的标