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国外土特产包装设计中地域文化体现及其发展趋势探寻 　　【摘要】认真探寻国外优秀土特产包装设计作品中地域文化的体现方式，有助于启发我们的设计灵感。本文通过对日本和欧美颇具代表性的土特产包装设计作品进行分析，探寻了日本的天人合一、法兰西的浪漫风情、芬兰的北欧风情和美国的兼容并包等设计思想所体现出来的地域文化特质及其带给我们的启示，进而对未来若干年世界范围内土特产包装设计发展的基本趋势进行了大胆的推测。 　　【关键词】国外；土特产；包装设计；地域文化；发展趋势 　　“土特产”是土产和特产的合称，是指某地特有的或特别著名的地方性产品。土特产往往蕴涵着原产地深厚而独特的地域文化特质，而其包装正是这种地域文化向外传播的重要载体。因此，对于包装设计师而言，认真研究国内外优秀土特产包装设计作品，探寻其地域文化的体现形式和发展趋势，对促进土特产的销售，传播产地地域形象和品牌文化就显得十分必要了。 　　常言道：“他山之石，可以攻玉。”我们可以通过深入地了解国外优秀的包装设计师及其设计作品的创作内涵，理解他们的设计思想、灵感来源、创意过程、创作思路、制作工艺以及挖掘地域文化元素、提炼素材的方法等，来启发我们在设计实践中的灵感，从而找到更好的设计思路。 　　一、日本土特产包装设计中的地域文化体现 　　日本是世界上最为重视包装设计和地域文化传播的民族，日本的自然环境、审美观念以及高速发展的经济赋予了其独特的艺术语言，其土特产的包装设计基本上都透露出简洁清秀、自然淳朴的气质，这与大和民族普遍信仰禅宗文化具有非常密切的关系。它一方面满足了人们渴望融入自然的愿望；另一方面体现了大和民族始终认为自然造化的物象是一切美的渊源的理念。此外，日本人非常善于吸收并融汇外来文化，从而使日本的设计作品形成了独具特色的“日式和风”。 　　1979年，平松守彦执政日本大分县后，开始大力推行“一村一品”运动，并取得了卓有成效的发展。之后，日本其他地区也纷纷开始效仿，因而推出了一系列优秀的地方特产和包装。在土特产包装设计过程中，日本历代设计师和民众都在不遗余力地挖掘着地域文化的精髓，尤其注重将地域文化中提取到的色彩、图形、文字、造型和材质等元素通过现代设计语言进行完美的诠释，以融会贯通的方式演绎出富有地域特色的土特产包装。日本设计师擅长采用天然或仿真的材料，如当地所产的树叶、竹叶、麻、绳、草、叶等原生态的材质，以彰显天然、质朴的产品特质和地域文化，并传达绿色、自然的理念，充满着“天人合一”的哲学之美（图1）。 　　在日本众多的包装设计师中，比较具有代表性的设计师便是秋月繁了。他曾设计过一套以民间儿童面具和玩具为主题的作品。他将这些承载着很多日本人儿时记忆的玩具进行了归类和整理，进行了反复的研究和思考，最终设计成了一系列饱含乡土风情的“宝盒”（图2）。很多人认为，买到他设计并制作的珍品，可获得一般设计作品无法比拟的价值和幸福。 　　二、欧美土特产包装设计中的地域文化体现 　　相比较日本而言，欧美的土特产包装更注重其科学性、实用性和合理性等功能方面的因素，在对地域文化元素的关注和应用程度上远不及日本，这是由于工业革命后欧美产品向世界扩张所需物流的需求，以及受包豪斯设计思想影响而形成的审美情趣和消费观念所致。但欧美不同国家和地域也有着自己鲜明的个性和特色，如：深受温带海洋性气候影响的法国，追求浪漫曼妙、华丽时尚的洛可可艺术风格；受多山干燥气候影响的德意志民族则更加注重严谨、科学的包装形式；而地处高寒、幅员辽阔的地域文化铸就了俄罗斯民族坚毅果敢的民族特质，他们偏好简练深沉的色彩和冷静的基调，在强调理性的同时又会加入少许出人意料的创意图形，他们偏好木质、皮质等地域材质和蓝色、紫色、金色等奢华雍容的色彩；资源富足、崇尚冒险和自由精神的美利坚民族则喜好轻松、明快的色彩，偏爱随性、幽默的创意图形，追求大气、简约的包装形式。 　　要了解欧美土特产包装中的地域文化体现，可通过以下几个案例进行说明： 　　（一）法兰西的浪漫风情 　　法兰西地处温带海洋性气候，宜人的生活环境造就了法兰西人民迷恋于追求浪漫生活的习惯。20世纪二三十年代在法国兴起的装饰艺术运动更是将巴黎渲染成了一个华丽、经典、时尚的魅力之都，法兰西人民追求浪漫的个性，成功塑造了香奈儿、娇兰、兰蔻等家喻户晓的顶级化妆品，酿造了吕萨吕斯酒堡、拉菲等世界顶级的葡萄酒，设计了路易?威登、香奈儿等声名赫赫的时装品牌。它们是法国人的骄傲，不仅带动了旅游业的发展，还掀起了一轮又一轮的购物热潮，推动着法国经济的不断发展。伴随这些著名品牌走向世界并脱颖而出的“功臣”中，包装可谓是“劳苦而功高”，在这些产品包装的设计中随处可见达达主义、现实主义、超现实主义的影子，它们的包装如同一件件充满法兰西地域浪漫风情的艺术珍品让人爱不释手、百看