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商业生态系统视角下知识分享类利基市场发展研究 　　摘 要：商业生态系统的研究是管理领域的前沿问题研究，是战略管理研究的一大热点。利基市场是商业生态系统的重要组成部分，利基者则是处于利基市场的企业，是商业生态系统的价值创造者。文章主要在商业生态系统视角下，对知识分享类利基者进行战略环境分析，并认为直播类知识分享平台是其有利的生态位选择，进而为其未来发展提出相应的策略建议。 　　关键词：商业生态系统 利基者 知识分享 生态位 　　中图分类号：F713.53 文献标识码：A 　　文章编号：1004-4914（2017）06-073-03 　　一、商业生态系统视角下知识分享类利基市场的提出 　　1993年，Moore首次正式提出商业生态系统的概念{1}：商业生态系统是由分属于多个行业的生产或服务组织围绕某一核心技术关联起来构成的集群，它们通过互动和互补，协同解决消费者问题。商业生态系统的关键要素是核心技术。Iansiti认为商业生态系统中主要由四种角色构成：骨干、价值主宰者、实体主宰者和利基者，并针对每一种角色提出了相应的战略{2}。Iansiti认为利基者为数众多，资源有限，他们借助商业生态系统所提供的生存条件从事某种专门化的活动，但因为利基者在竞争中处于不利地位，因此很容易被价值主宰者和实体主宰者捕食，从而消亡{2}。杜玉申、卜丹丹（2014）在其《利基企业的商业生态系统战略决策模型研究》中，提出利基者是商业生态系统的价值创造者，并提出利基企业的商业生态系统战略决策模型，为利基者的生存和发展中面临的挑战提出相应的应对策略{3}。 　　利基市场作为商业生态系统的重要组成部分，是被核心企业所忽视的细分市场。利基者作为处于利基市场的企业，是商业生态系统的价值创造者。目前，商业生态系统角色的研究，主要是以骨干、价值主宰者、实体主宰者为热点，鲜有对利基者的发展进行探索，对知识分享类的利基者的发展探索更是少之又少。知识分享类利基市场是指安卓或者ios系统为商业生态系统下，以知识分享为主要功能的利基者所处的细分市场。利基市场的企业与商业生态系统有密切关系。例如，苹果公司构建的ios系统，作为一个商业生态系统，为利基市场的企业提供一个为消费者提供便捷服务的平台。在该系统中的利基企业需要选择利于自身生存的生态位，从而利用商业生态系统的稳定环境以及与商业生态系统协同演化发展，而进行企业边界选择，并在竞争中取得有利地位 　　知识分享类利基市场是基于分享经济以及互联网技术的发展而形成，来满足人们便捷获取知识或者将知识转化为收入的诉求。目前该市场存在两种形式的利基者：一是网络教学平台，例如新东方在线课程，具有门槛高、收费高、专业化的特点；二是以语音、音频为主的知识分享平台，例如喜马拉雅、YY语音，缺乏即时性和互动性。笔者认为，以直播为形式的知识分享类利基者在竞争中具有优势地位，是商业生态系统的有利生态位选择。如图1表示了以直播为形式的知识分享类利基者运营模式。该利基者与内容提供者、内容使用者有机协调配合，满足各自需求，实现各自目标，具有较好的发展前景。 　　二、知识分享类利基市场的战略环境分析 　　知识分享类利基市场潜力巨大，以下对其进行战略环境分析，包括宏观环境分析和竞争环境分析。 　　（一）宏观环境分析 　　以直播为形式的知识分享类利基市场在商业生态系统中，有政治、经济、文化、技术方面的有利外部环境条件。这是进入该利基市场的企业可以利用的资源，有助于进入该利基市场的企业的发展和壮大。 　　1.政治环境分析。2016年11月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实行以增加知识价值为导向分配政策的若干意见》指出，允许科研人员和教师依法依规适度兼职兼薪，包括允许科研人员从事兼职工作获得合法收入和允许高校教师从事多点教学获得合法收入。该意见为该利益市场提供了大量资源，有利于其出现和发展。 　　2015年10月，中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，拓展网络经济空间，实施“互联网+”行动计划，发展分享经济，支持基于互联网的各类创新。党的十八届五中全会公报明确指出“发展分享经济”，这是第一次将分享经济写入党的全会决议中，标志着分享经济正式列入党和国家的战略规划。知识分享是分享经济的一种形式。国家对分享经济的鼓励，为该利基市场提供强大动力支持。 　　2.经济环境分析。目前，中国正处于分享经济的黄金时期。分享经济（Sharing Economy）是指将社会海量、分散、闲置资源、平台化、协同化地集聚、复用与供需匹配，从而实现经济与社会价值创新的新形态。分享经济强调的两个核心理念是“使用而不占有”（Access over Ownership）和“不使用即浪费”（Val