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商品流通研究角度市场营销学理论探析 　　【摘要】随着市场经济的不断发展，市场营销学理论的应用变得越来越广泛。市场营销学对我国市场经济的影响十分重要。商品流通主要包括商流、物流和信息流三个方面，商品流通和市场营销学理论具有一定的联系，本文主要从商品流通的角度对市场营销学理论进行分析。 　　【关键词】商品流通 市场营销学理论 研究 　　一、市场营销学理论的定义 　　市场营销学是理论在现代管理理论、行为科学和经济科学的基础之上的一门综合性的应用学科。对于市场营销的定义，西方的企业家以及管理学家从多方面对其进行了定义。 　　美国的市场营销协会认为“市场营销学是通过研究和引导商品及劳务从生产到消费或者是从使用者中实行的企业活动的一门科学。”虽然这个定义比较明确，但是该定义只是将市场营销学作为分配活动，并没有突出市场营销学的核心问题――研究消费者所需要的产品，提供满足消费者的劳务。 　　美国经济学家认为“市场营销学是研究怎样将人们的生活标准传输给社会。”之后哈佛大学的教授又在该定义内加入“创造”二字，也就是说一个企业如果想要拥有一个成功的市场营销策略，就必须满足消费者的所有需要，并且还应整合整个社会的生活标准，从而引导消费。 　　市场营销学将满足消费者的需求作为研究的中心，将企业营销活动的过程和营销的规律性作为研究目标，也就是在一个已定的市场环境内，企业在进行市场调研后，为了满足用户和消费者的需要，对产品的分销、产品的定价和促销等活动进行探究。市场营销学具有综合性、实践性和全程性的特点。 　　（一）综合性 　　随着市场经济的不断发展，市场营销学不断的吸收各个学科的优势，兼容并蓄，逐渐成为了一门综合性的边缘性学科。市场营销学将经济学作为其研究的基础理论，进而吸收并借鉴了行为科学、哲学、心理学、政治学、信息学、经济量学以及数学等一系列学科的理论及研究方法，兼容合并，完善了市场营销学理论。如今市场营销学已经成为了管理学的重要组成部分，市场营销学是利用各个学科的研究成果，综合性的分析消费者的心里、市场营销的环境和消费者的行为。在进行定性分析的时候也对其进行定量分析。 　　（二）实践性 　　市场营销学是一项具有很强的社会实践性的学科。一方面市场营销学的方法、基本原理和营销策略都是在各个企业的营销实践中的一种总结。另一方面，市场营销学的方法、基本原理和营销的策略对企业内实施的营销活动具有深刻的指导意义以及实用价值，能够有效地指引企业如何应对复杂多变的市场形势。市场营销主要研究的是在买方市场中，卖方市场应该如何对其市场营销进行管理，也就是研究企业如何在不断变化的市场营销策略和激烈的竞争环境中，识别机会、运用机会、分析机会、选择机会，在满足消费者需求的同时，提高企业的经营的效益，为企业的长期发展奠定基础。市场营销学只有在实践中进行使用，才能彰显市场营销学的作用。 　　（三）全程性 　　随着社会经济的不断发展，市场营销学的涉及范围也越来越广，市场营销在商品流通的领域获得了突破，上升到了生产中的产前活动，这些活动包括市场的调研和产品的设计等方面。同时市场营销对消费的售后服务的也更为关注，包括产品的售后和维修，以及产品的咨询服务，消费者的消费研究等。市场营销学的研究既要设计到企业的内部营销管理，同时还要对企业的外部的市场环境进行分析，因此市场营销学具有一定的全程性。 　　二、商品流通的定义 　　商品流通是将货币作为媒介进行的连续的交易的过程，是生产者将商品移交给消费者的途径。商品流通的过程主要包括商流、信息流和物流三部分。流通是商品生产的过程的一种延续，商品流通的主要目的是为了实现商品的交换。 　　商品流通现代化就是在工业革命自后，随着社会信息化和工业化的发展，商品的流通也产生了一定的改变。 　　商品流通的生产力就是指商品流通行业将商品从生产人的手中移交到消费者手中的一种能力，主要包括创造价值和转移价值两种。流通力的存在和人财物和技术信息等因素有关，也和结构和体制的要素有关。 　　三、商品流通的构成要素 　　（一）商品流通的分析方法 　　商品流通主要包括两方面内容，方面和层面。方面是商品在流通过程中所设计到的领域和行业，比如商品流通的现代化、物流的现代化和信息流的现代化。层面主要是由商品的流通过程而构成的方面的基本部分。层面主要包括制度、物质和观念等。 　　（二）“方面”的构成要素 　　商品流通的过程包括商流、信息流和物流三个方面。这三个方面的发展水平会直接影响到商品的流通的水平及效率，构成了完整的商品流通的体系，三个要素缺一不可。 　　1.商流。商流就是商品在生产之后从生产者的手中移交到消费者身上的一个过程，这个过程中，商品的所有权会发生改变，该过程的完成标识就是生产者获得了货币，消费者获得了产品，这个过程主要