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城市体育文化品牌价值形成多学科阐释 　　摘要：本文以体育文化对城市品牌建设促进为视角，结合文化价值、品牌形成、品牌价值管理等方面的理论知识，从经济学、管理学、文化学、休闲学等多学科角度探讨体育文化与城市品牌建设协同发展的有效形式，深入认识城市体育文化品牌价值形成的内在机制，为进一步有效、合理、长远的发展体育文化，以及更好地推动城市现代化、国际化、品牌化进程提供依据。 　　关键词：城市体育；文化品牌；价值形成；多学科 　　中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1008-2808（2015） 02-0001-05 　　Abstract：Combining theories on culture value， brand building and brand value manage-ment， the thesis aims to promote sports culture as a way to build the city brand. The thesis，from various perspectives such as economics， management， culturology， and leisure studies，etc. ， discussed how to effectively coordinate the development of sports culture and citybrand. It deepens the understanding on the internal mechanism of building urban sports cul-ture brand and also provides the basis on how to further develop sports culture effectively，reasonably and continuously and how to hasten the pace of city modernization， internalizationand brandization. 　　Key words ：Urbon sports； Culture brand； Formation of value； Multidisciplinary 　　党的十八大报告指出：“全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展大繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮，提高国家文化软实力，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。”城市文化品牌建设是我国社会主义文化强国的重要组成部分，实现城市领域中的文化创新，用文化创新带动城市文化品牌的发展，成为时代赋予城市建设者的使命。诺贝尔经济学奖获奖者斯蒂格利茨认为，中国的城市化和以美国为首的新技术革命将是影响世纪人类进程的两大关键性因素[1]。改革开放以来，中国城市化经历了城市建设阶段、城市管理阶段和正在进入的城市品牌阶段，中国城市化是城市品牌化的加速器，中国城市已经走进品牌时代[2]。城市品牌的形成离不开文化支撑，凝聚文化价值是城市品牌化的重要保障。城市文化品牌代表着城市的精神风貌，开发独具特色城市文化品牌已成为提高城市综合竞争力的有效保证。 　　随着人们生活水平的提高，对于休闲、度假与健身等健康生活方式的追求层次也逐步提升。丰富的体育文化环境为人们更好观看体育赛事，参与体育健身活动，培养健康、文明、向上的生活方式提供了广阔的舞台。体育文化作为文化形态的特有形式，作为世界上普及程度最高的一种文化形态，一种重要的社会文化资源，它的合理、有序、健全发展在提升城市形象和完善城市功能方面，在促进城市管理水平和服务水平方面，在提高市民的文明意识、道德水准、价值观念等精神升华和人格健全发展方面以及构建和谐社会都具有积极的推动作用。在城市建设中，体育文化对城市物质文明和精神文明发展的促进作用集中体现为经济价值、社会价值和大众价值。本文从经济学、管理学、文化学等多学科角度探讨体育文化与城市品牌建设协同发展的有效模式，深入认识城市体育文化品牌价值形成的内在机制，为进一步有效、合理、长远地发展体育文化，更好地推动城市现代化、国际化、品牌化进程提供理论依据。 　　1 城市体育文化品牌价值形成的经济学阐释 　　1.1 体育文化促进城市特色经济的发展 　　城市文化品牌建设有利于城市特色经济的发展。一方面，城市品牌文化能够展现城市的个性和特色，能够强化城市形象，很好地为城市特色经济的发展指明方向；另一方面，城市文化品牌建设为培育城市特色经济起到推动的作用[3]。体育文化作为一种特有的文化形式，体育在增强人的体魄、意志和精神以及使人获得全面、和谐发展方面具有其特